日化巨頭一季度有喜有憂寶潔還要瘦身，又傳品牌將被出售

日化行業(yè)三大國(guó)際巨頭近日都公布了季度報(bào)告。其中，聯(lián)合利華與歐萊雅都取得了不同程度的增長(zhǎng)，聯(lián)合利華還在報(bào)告中指出，美國(guó)、中國(guó)和印度等主要市場(chǎng)的形勢(shì)日趨明朗。然而，寶潔集團(tuán)銷售卻連續(xù)第5個(gè)季度下滑。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)優(yōu)于預(yù)期

“集團(tuán)今年第一季度銷售實(shí)現(xiàn)了14.1%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而4.0%的可比增長(zhǎng)奠定了集團(tuán)2015年鼓舞人心的開(kāi)局。”歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏先生在評(píng)價(jià)第一季度的經(jīng)營(yíng)狀況時(shí)如是表示。

目前，歐萊雅已完成了在巴西對(duì)Niely的收購(gòu)，并正在對(duì)2014年收購(gòu)的戰(zhàn)略品牌美即、NYX、Decléor和Carita進(jìn)行整合。這將完善和強(qiáng)化集團(tuán)在重點(diǎn)區(qū)域和品類的國(guó)際品牌組合。此外，內(nèi)部人士還透露，歐萊雅正在不斷加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，特別著眼于激發(fā)品牌的活力與電子商務(wù)的發(fā)展。

與此同時(shí)，受到歐元走弱帶來(lái)的10.6%貢獻(xiàn)，Unilever PLC聯(lián)合利華今年一季度收入同比大漲12.3%至128.04億英鎊，優(yōu)于去年四季度和市場(chǎng)預(yù)期，而銷量和價(jià)格分別按年增長(zhǎng)0.9%和1.9%。

中國(guó)市場(chǎng)逐步穩(wěn)定

讓我們?cè)倬劢沟綆缀醣凰蠧EO們稱作是“最重要的市場(chǎng)”、“未來(lái)的中心區(qū)域”的大中華區(qū)。從業(yè)績(jī)報(bào)告中可以看出，盡管數(shù)據(jù)顯示有所增長(zhǎng)，但情況依舊不容樂(lè)觀。

聯(lián)合利華一季度中國(guó)和印度所屬的新興市場(chǎng)錄得5.4%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，聯(lián)合利華表示，中國(guó)逐漸穩(wěn)定，表現(xiàn)好于預(yù)期。

歐萊雅的亞太成績(jī)單給出的是5.8%的同比增長(zhǎng)，低于拉美、中東和非洲的增長(zhǎng)。

寶潔方面則未給出具體的區(qū)域業(yè)績(jī)，但從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，可以預(yù)判寶潔在大中華區(qū)的表現(xiàn)應(yīng)該“好不到哪兒去”。業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，按實(shí)際匯率計(jì)算，美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷售大幅倒退11%至41.72億美元，售價(jià)2%的提升無(wú)法抵消銷量同比減少5%。男士護(hù)理業(yè)務(wù)是唯一銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)部門，健康護(hù)理業(yè)務(wù)、紡織品及家居護(hù)理業(yè)務(wù)和嬰兒、女性及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的銷量都分別按年下滑2%。

寶潔將繼續(xù)瘦身

寶潔集團(tuán)主席、總裁兼首席執(zhí)行官A.G. Lafley雷富禮稱，集團(tuán)將繼續(xù)削減成本、改善售價(jià)及產(chǎn)品組合。

在削減成本方面，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，寶潔正打算通過(guò)減少其合作廣告商的數(shù)量，以減少在市場(chǎng)推廣上約5億美元的開(kāi)支。

近日，有報(bào)道稱，高盛集團(tuán)的業(yè)內(nèi)人士表示，寶潔將會(huì)把Cover Girl和Max Factor這兩個(gè)品牌捆綁出售，售價(jià)至少22億美元，可能最高達(dá)30億美元。有消息傳出，在中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的韓國(guó)化妝品公司有意向接盤。

對(duì)此，寶潔公司方面表示“對(duì)市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)”，但在最近舉行的“寶潔之家”活動(dòng)上，集中展示了旗下11個(gè)重量級(jí)品牌近一年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)推出的突破性創(chuàng)新成果，由此可以反向推斷，包括Oral-B、博朗和護(hù)舒寶等在內(nèi)的品牌應(yīng)當(dāng)是相對(duì)“安全”的。羊城晚報(bào)記者 劉珊