“五一”小長假節(jié)點，正成為山東主題公園共同的“生日”。今年“五一”前夕，濟南又有一家主題游樂園開業(yè)，這讓山東此類景區(qū)數(shù)量增至5家，省會城市群經(jīng)濟圈內(nèi)有4家。數(shù)量在增多，票價也越來越高。去年“五一”，本報以《三問主題游樂園高票價》為題，對高票價發(fā)出三問。今年“五一”，本報再次對這一現(xiàn)象提出疑問。

一問 票價有無最高?

泰安方特門票價格200元，去年“五一”開業(yè)的泉城歐樂堡門票價格220元，今年“五一”前開業(yè)的另一家主題游樂園門票價格定為240元。主題游樂園的票價在不斷攀升，已成既定事實。

主題游樂園投入大、票價高，這已經(jīng)是國內(nèi)比較常見的現(xiàn)象。當前，國內(nèi)最近兩年內(nèi)開業(yè)的主題游樂園的票價一般定在100至200元之間。去年本報在報道中，對主題游樂園的定價趨勢做了一番論斷：“今后出現(xiàn)更高的票價是毋庸置疑的。”今年新開業(yè)的主題游樂園票價再次攀升，讓論斷應驗。

票價攀升后，沒有最高，只有更高？何時抵達頂峰？其實，主題游樂園的定價是“遵循相對理論”的。泰安方特作為山東首個主題游樂園開業(yè)后，后建的景區(qū)就以此作為參照進行定價。2014年開業(yè)的泉城歐樂堡門票價格定為220元，但2012年開業(yè)的泰安太陽部落門票價格卻定為160元。

二問 價內(nèi)有無虛火？

票價越高，是否意味著景區(qū)帶給人們的旅游體驗越好？去年，本報在報道中發(fā)問“高票價是否意味高享受？”從旅游需求的多樣化角度來看，游客已很難區(qū)分開150元的“三孔”景區(qū)和160元的太陽部落到底哪一個帶給自己的旅游體驗更高？但是，游客會將同種類型的主題游樂園放在一起進行比較。體驗過多家主題游樂園后，游客漸漸摸出門道：高速升降機和大擺錘套上文化外殼再建一處。

今年“五一”小長假期間，很多媒體報道中提及“玩三分鐘項目排隊一小時”的游客“吐槽”。吐槽背后，是對旅游體驗的不滿。在景區(qū)方看來，排隊意味著景區(qū)更有吸引力，但事實并非如此。不斷嘗試新鮮感的人們總是對新店新景區(qū)充滿好奇，對待主題游樂園也是如此。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主題游樂園開業(yè)時，人涌如潮，過后趨于平淡。因為人們發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)量增多，主題游樂園資源稀缺性迅速減弱。

可見，盲目飆高票價，必然虛火旺盛。三問 高價有無推手？

主題游樂園的定價，果真是經(jīng)過充分的市場調(diào)研做出的結(jié)果？答案可能僅存在景區(qū)方的肚子里，不足為外人道也。

但是，主題游樂園的票價肯定受主觀因素制約。去年，本報在報道中指出：傳統(tǒng)景區(qū)漲價也對主題游樂園高票價起到推波助瀾作用。張家界門票245元，黃山230元，九寨溝220元……傳統(tǒng)的山水景區(qū)中，高票價比比皆是。而主題游樂園這樣的投入大、管理人員多的參與性景區(qū)，則有了定高票價的理由。

但是自然山水和文化遺跡及風景名勝還具備稀缺性特點，主題游樂園則進入“同質(zhì)化、重復性”聲討中。導致主題游樂園高票價的主要因素是攀比心理和彈性空間。一定要建得更大更好，定價也要更高。票面價的背后，還要推出活動價和優(yōu)惠價。高票價增大景區(qū)銷售的彈性空間，高票價稍微降一降，就會吸引大量想嘗鮮的游客搶購。（本報記者 蓋幸福）

主題公園競爭促轉(zhuǎn)型升級

英國《泰晤士報》刊登報道稱，中國的主題公園正在面臨激烈的競爭并促使轉(zhuǎn)型。

在很多情況下，開發(fā)商們顯然從來沒怎么擔心過這些主題公園。如果公園經(jīng)營得很成功，那么周邊的房地產(chǎn)會增值；如果公園搞砸了，開發(fā)商就聳聳肩，用這塊地蓋更多的住宅出售。

這種不正常的現(xiàn)象正在消失。從一些方面來看，正在下降的房價令人感到凄涼。

多年來，中國各種各樣的娛樂產(chǎn)業(yè)一直假設人們的品位和鑒別能力很低，并在此基礎上發(fā)展運作。但隨著娛樂項目的選擇漸漸多起來，消費者分辨這些娛樂項目價值的能力飛速提高。這導致有贏家也有輸家。競爭確實很殘酷。

不久前，浙江安吉的一個凱蒂貓主題公園開業(yè)，該主題公園位于中國最富裕的省份之一浙江省。凱蒂貓主題公園是合法的，它得到了有25年主題公園管理經(jīng)驗的日本三麗鷗公司的支持，凱蒂貓是世界上最受歡迎的卡通形象之一。

主題公園面臨的困難只會有增無減。明年，夢工廠投資30億美元在上海打造的“夢中心”將開始啟用。幾年后，北京將出現(xiàn)投資30億美元的環(huán)球影城。上海的迪士尼樂園定于2016年開業(yè)。