根據(jù)艾瑞咨詢最新提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模為173.8億元，線上滲透率為25.5%，預(yù)計(jì)2016年交易規(guī)模達(dá)270億元。

據(jù)悉，海淘奶粉基本為線上渠道銷售，網(wǎng)購渠道將進(jìn)一步擠壓商超和母嬰店的空間。艾瑞咨詢表示，嬰幼兒奶粉線上滲透率今年將會(huì)進(jìn)一步加深。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)間顯示，早10點(diǎn)和晚8點(diǎn)是奶粉網(wǎng)購人群瀏覽奶粉的兩個(gè)高峰時(shí)點(diǎn)。

另外，根據(jù)2014年12月單月數(shù)據(jù)了解到，12月份嬰幼兒配方奶粉交易額為11.5億元，其中其中B2C平臺(tái)交易規(guī)模為6.7億元，占比為58.0%，C2C平臺(tái)交易規(guī)模為4.8億元，占比為42.0%。而B2C平臺(tái)中，天貓、京東商城交易規(guī)模位列一二，占比分別達(dá)到32.8%和30.6%。

線上奶粉交易額的品牌集中度高，Top10品牌占線上交易總額的65.7%。其中外資品牌占主導(dǎo)地位。Top10品牌中的前8位均為外資品牌，其中，品牌前三甲分別為惠氏、愛他美和諾優(yōu)能，分別為美國、德國和荷蘭的強(qiáng)勢品牌，占據(jù)了30%以上的線上份額。國產(chǎn)品牌僅占兩席分，分別是伊利和貝因美，且排名第9、第10名。

在價(jià)格方面，100-200元是線上奶粉銷量的主流價(jià)格段，占總銷量的比重為52%?？傮w來看，低價(jià)位是網(wǎng)購奶粉的主要銷量貢獻(xiàn)者，250元及下奶粉銷量占比達(dá)到84%。