日前，新希望旗下99元新西蘭進口奶粉入市，君樂寶也再推低價新品超級金裝，低價奶粉一時間又成為熱議話題，奶粉價格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢。

進口奶粉狂促銷國產(chǎn)奶粉跌入百元

近日，記者走訪濟南各大超市發(fā)現(xiàn)不少進口奶粉品牌正在大力促銷。在泉城路沃爾瑪?shù)哪谭垆N售區(qū)，豎著一片“省心價”的招牌；在經(jīng)四路樂購超市，惠氏奶粉打出了“同品2件立減70元”的活動，而貝因美則推出“買贈”活動，購買5400g可獲贈故事鋼琴套裝，購買10800g更可獲得汽車樂園桌凳套裝。“最近一段時間超市里的奶粉優(yōu)惠比較多，各大廠商都有不同的促銷活動，實際上相當于降低了售價。”樂購超市工作人員說。

不止進口嬰幼兒奶粉在大力促銷，國產(chǎn)奶粉品牌也在通過低價來搶占市場。據(jù)了解，去年君樂寶推出了130元/罐奶粉。今年4月初，新希望集團推出一款售價99元的進口嬰幼兒配方乳粉，主要在京東等電商渠道銷售。而在5月“母親節(jié)”期間，雅士利集團的99元嬰幼兒奶粉也高調(diào)上市，國產(chǎn)奶粉價格直接殺入了百元區(qū)間。

市民直呼“太便宜”擔心品質(zhì)無保障

原本價格高高在上的嬰幼兒奶粉現(xiàn)在大力促銷，對于消費者而言無疑是件好事，但能否得到消費者的認可還需時間驗證。

“平時買的進口奶粉一罐就要500元左右，現(xiàn)在促銷價還不到一半，不知道是不是打著進口的幌子在國內(nèi)制作。我也聽說有專門回收奶粉罐的，所以對于價格這么低的進口奶粉并不是很放心。”正在挑選奶粉的市民張歷告訴記者。而對于百元奶粉，她直言“價格這么低，會不會有問題??？”

價格直降，原因幾何？據(jù)了解，今年3月31日，旨在保護各國乳制品產(chǎn)業(yè)，避免過度競爭的歐盟奶制品配額制度正式取消。分析認為，這將導致全球牛奶供應量上升2%至4%，我國奶制品進口數(shù)量也會隨之增加，受到?jīng)_擊最嚴重的嬰幼兒奶粉必然會率先迎來降價潮。

資深乳業(yè)分析師宋亮認為，長期來看奶粉價格勢必進入下行通道，但價格已不再是影響消費者的決定性因素。而國產(chǎn)品牌在面對進口品牌的沖擊時，最有效辦法是在降低成本的同時提升品質(zhì)，樹立良好的企業(yè)品牌。