近日，國(guó)家質(zhì)檢總局向媒體公布了21批次乳制品產(chǎn)品檢驗(yàn)不合格的信息，這些奶粉產(chǎn)品多來(lái)自澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、美國(guó)、意大利、捷克等國(guó)，除了此前經(jīng)常出現(xiàn)的包裝問(wèn)題、貨證信息不全等外在問(wèn)題，此次不合格乳制品甚至出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，多款產(chǎn)品存在酸價(jià)超標(biāo)、違規(guī)使用化學(xué)物質(zhì)、產(chǎn)品超過(guò)保質(zhì)期等現(xiàn)象。消息一經(jīng)披露，進(jìn)口奶粉品牌集體再躺槍?zhuān)瑯I(yè)內(nèi)人士指出，接二連三的負(fù)面新聞讓消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌多了一重理性認(rèn)識(shí)，許多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌因此獲得了新的市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)進(jìn)口品牌的口碑和銷(xiāo)量都有極大的沖擊，進(jìn)口奶粉品牌在未來(lái)幾年里或?qū)⒚媾R更大的難關(guān)。

而實(shí)際上，這一下落趨勢(shì)已經(jīng)成為事實(shí)。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，我國(guó)共進(jìn)口奶粉22.04萬(wàn)噸，同比減少47.61%;進(jìn)口總金額為6.21億美元，同比下降70.82%。進(jìn)口奶粉數(shù)量持續(xù)銳減，使得本土乳企有了翻身喘息的機(jī)會(huì)。目前，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場(chǎng)比重約為53：47，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額首次超過(guò)了外資品牌。

就整個(gè)本土乳企的發(fā)展大環(huán)境來(lái)看，2015年無(wú)疑將是利好的一年。自2013年政府出臺(tái)“乳業(yè)新政”以來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在政府的推動(dòng)下經(jīng)歷了空前的行業(yè)大洗滌，近年來(lái)的乳業(yè)新政策不斷強(qiáng)化著行業(yè)生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，提高了準(zhǔn)入門(mén)檻,，真正的實(shí)力型企業(yè)因此在大浪淘沙中站穩(wěn)了腳跟。在眾多國(guó)產(chǎn)品牌之中，伊利、貝因美、圣元等知名品牌一路領(lǐng)跑，主營(yíng)嬰幼兒配方奶粉的圣元集團(tuán)更是以勢(shì)不可擋的姿態(tài)闖入了國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)前十強(qiáng)。

圣元一方面加快了在渠道轉(zhuǎn)型上的步伐，線上線下齊頭并進(jìn)，并購(gòu)多家擁有母嬰渠道優(yōu)勢(shì)的本土品牌，制定了單獨(dú)的母嬰渠道營(yíng)銷(xiāo)策略，使得其市場(chǎng)布局迅速擴(kuò)展至全國(guó)，同時(shí)，渠道的優(yōu)化有效降低了產(chǎn)品的成本，在同價(jià)位產(chǎn)品中圣元的品質(zhì)遙遙領(lǐng)先，為市場(chǎng)占有率的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);另一方面，圣元加速布局全產(chǎn)業(yè)鏈，法國(guó)海外工廠建設(shè)、新品營(yíng)養(yǎng)研發(fā)、產(chǎn)品換代升級(jí)馬不停蹄，積極推動(dòng)企業(yè)由過(guò)去的跟隨模仿向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，其在產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)等方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為突出。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，從當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今年在國(guó)產(chǎn)品牌中，圣元的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)上升。在進(jìn)口品牌屢屢遭受挫敗感的今天，以圣元、伊利等為代表的本土乳企的迅速崛起頗有些揚(yáng)眉吐氣之意，令人欣喜。