2015年，國內(nèi)外的乳制品行業(yè)可謂風(fēng)起云涌，繼年初歐盟牛奶配額宣布取消后不久，我國也開始了新一輪的乳業(yè)新政方案的制定。其中，即將施行的貼牌放開、配方注冊(cè)、禁播代母乳廣告等多個(gè)行業(yè)新規(guī)受到了普遍關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士指出，從這些新政的內(nèi)容上來看，促進(jìn)嬰幼兒配方乳粉行業(yè)整合、提高行業(yè)集中度仍是政府接下來主要的“作戰(zhàn)”方向，尤其是新食品安全法和新廣告法的提案，更將從多方悄然推進(jìn)嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的洗牌。

根據(jù)最新的食品安全法規(guī)定，今后同一家企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，且乳粉企業(yè)需要實(shí)行配方注冊(cè)制度，即所有配方奶粉在上市前，必須由企業(yè)先提出乳粉配方的申請(qǐng)和注冊(cè)，相關(guān)部門在審核通過后，準(zhǔn)予注冊(cè)后才能正式上市銷售。專家指出，此規(guī)定是針對(duì)目前嬰幼兒乳粉企業(yè)配方產(chǎn)品過濫的現(xiàn)象，實(shí)施后或?qū)⒂欣谡刂婆浞侥谭鄣墓芾恚瑫r(shí)品牌也將更加集中。

另一方面，新廣告法也規(guī)定將禁止發(fā)布聲稱可全部或部分替代母乳的嬰幼兒食品廣告，對(duì)此，圣元等知名母嬰食品品牌表示支持，圣元認(rèn)為母嬰食品生產(chǎn)企業(yè)本身擔(dān)負(fù)著特殊的責(zé)任和使命，虛假的產(chǎn)品宣傳雖然能給企業(yè)帶來利益，卻不利于科學(xué)喂養(yǎng)、母乳喂養(yǎng)的普及，因此圣元在官方發(fā)布的育兒知識(shí)內(nèi)容中，都會(huì)提示“母乳喂養(yǎng)優(yōu)先”原則。同時(shí)，從企業(yè)競爭角度而言，虛假廣告的禁播，也意味著乳粉企業(yè)的銷售將更多地依靠產(chǎn)品質(zhì)量和銷售渠道的布局，考驗(yàn)的是乳企的真實(shí)實(shí)力。對(duì)此，向來很少廣告宣傳的圣元表現(xiàn)出極大的信心。

行業(yè)面臨新一輪調(diào)整，國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入全新整合期

業(yè)內(nèi)人士指出，新實(shí)施的多項(xiàng)新規(guī)，雖然是從不同行業(yè)角度出發(fā)制定，但在相互作用的影響下最終會(huì)落實(shí)在推動(dòng)乳制品行業(yè)的洗牌上：新食品法有利于國家對(duì)于嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的高集中度管理，符合行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì);新廣告法可有效避免不良競爭，將產(chǎn)業(yè)回歸到品質(zhì)改善、品牌建立的本質(zhì)上來，從長遠(yuǎn)而言，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有利的。

歐洲取消歐盟牛奶配額，意味著本土乳企將面臨國際市場(chǎng)的競爭，但專家認(rèn)為，政府的扶持加上本土乳企本身已較為成熟的渠道管控，圣元、伊利、合生元等實(shí)力雄厚的本土乳企具有了一定的抗?fàn)幰?guī)模，國外的乳企要想在短時(shí)間內(nèi)落戶中國還是有難度的。