近日奶粉價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)，西安市面上幾乎所有品牌的奶粉都在促銷，直降、滿減等活動(dòng)層出不窮。業(yè)內(nèi)人士表示，除了即將來(lái)臨的關(guān)稅下降，原奶供給過(guò)剩是目前奶粉大幅降價(jià)的主要原因;此外，歐盟取消牛奶配額制也成為本輪降價(jià)的“催化劑”，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格將逐漸步入下行通道。

奶粉降價(jià)促銷真相

奶源供應(yīng)充足 受國(guó)際政策影響大

近年來(lái)，嬰幼兒奶粉持續(xù)輪番漲價(jià)，一罐在其本國(guó)售價(jià)為100元人民幣左右的洋奶粉，越洋來(lái)到中國(guó)后售價(jià)卻將近300元。近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)研究提出并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2015年6月1日起，我國(guó)將降低部分日用消費(fèi)品、嬰兒食品和用品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。

“今年廠家活動(dòng)力度都很大，進(jìn)口奶粉促銷活動(dòng)增多比較明顯。”西安市友誼路某家孕嬰童專賣店的店員介紹道。記者隨后走訪西安市內(nèi)大型超市看到，在嬰兒奶粉專區(qū)，買三送一、降價(jià)、滿減、滿額贈(zèng)禮等各種形式的促銷活動(dòng)令人目不暇接，其中“洋奶粉”此次降價(jià)頗為搶眼。銷售人員表示，此輪促銷從5月中旬開始，是這些奶粉廠家統(tǒng)一做出的價(jià)格調(diào)整。線下奶粉促銷搞得風(fēng)生水起，電商平臺(tái)也“毫不示弱”。記者登錄1號(hào)店、京東商城等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)兩件5折、買4贈(zèng)1、限量搶購(gòu)等活動(dòng)讓“辣媽”們搶紅了眼。

據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士透露，供應(yīng)量充足是本輪奶粉降價(jià)的主要原因。去年國(guó)際奶源價(jià)格一路下跌，不少乳品企業(yè)追加進(jìn)口量，導(dǎo)致庫(kù)存壓力增大，預(yù)計(jì)奶粉的去庫(kù)存壓力將在三季度之后才會(huì)有所緩解。今年6月1日，國(guó)務(wù)院也將降低奶粉關(guān)稅，這對(duì)進(jìn)口奶粉的價(jià)格將是個(gè)不小的沖擊。此外，今年3月歐盟宣布取消實(shí)行了31年的牛奶生產(chǎn)配額管理，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)全球牛奶供應(yīng)量上升2%至4%。德國(guó)、愛爾蘭、荷蘭等“產(chǎn)奶大國(guó)”紛紛宣布將銷售目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，屆時(shí)大量進(jìn)口奶源涌入。“受這個(gè)政策影響最大的應(yīng)該是原料供應(yīng)市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給國(guó)內(nèi)乳業(yè)格局帶來(lái)新一輪洗牌。”法國(guó)達(dá)能集團(tuán)中國(guó)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)回答道。

國(guó)產(chǎn)奶粉打響價(jià)格戰(zhàn) 消費(fèi)者選奶粉看品質(zhì)和口碑

面對(duì)洋奶粉的降價(jià)和促銷活動(dòng)，國(guó)產(chǎn)奶粉在此輪“價(jià)格戰(zhàn)”中也“火力全開”。君樂(lè)寶、雅士利等乳業(yè)集團(tuán)相繼推出“百元奶粉”，低價(jià)奶粉陣營(yíng)不斷擴(kuò)充，貝因美、圣元等品牌奶粉更是全線打折，顯得“誠(chéng)意十足”。由于近年來(lái)頻頻“出岔子”，不少“寶媽”對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量顯得信心不足。

“選奶粉最重要的是質(zhì)量和口碑。品牌大家都知道，重點(diǎn)是適不適合自己的寶寶。”消費(fèi)者王女士向記者解釋，她買奶粉價(jià)格不是問(wèn)題，事實(shí)上國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口奶粉品質(zhì)差別不大，價(jià)格早已不是影響奶粉銷量的首要因素，消費(fèi)者更看重奶粉品質(zhì)是否過(guò)關(guān)