一家商場(chǎng)內(nèi)，不少孩子在玩捕魚。

走進(jìn)省城各大商場(chǎng)，人氣最旺的已經(jīng)不再是餐飲店，而是兒童樂園區(qū)。近日，記者走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)原先的公共區(qū)域，被放上了飛行車、養(yǎng)魚池、圖畫板、陶瓷盤等兒童益智體驗(yàn)設(shè)施。而業(yè)內(nèi)人士表示，目前兒童體驗(yàn)項(xiàng)目也競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且面臨商場(chǎng)飽和、無處開店的尷尬。

商場(chǎng)新增不少兒童體驗(yàn)類項(xiàng)目，人氣趕超餐飲店

在銀座商城3期3樓扶梯旁，原先的按摩椅體驗(yàn)銷售區(qū)已經(jīng)變成了一家“小小生態(tài)園”的兒童體驗(yàn)店。體驗(yàn)店并不像兒童游樂園那樣有店鋪，而是在商場(chǎng)中心的開放區(qū)域。有魚、兔子、蝴蝶、鳥等動(dòng)物供孩子們喂養(yǎng)捕撈，還有沙盤和膠畫區(qū)。6月1日10點(diǎn)左右，商場(chǎng)服飾店內(nèi)少有人流，但這個(gè)兒童區(qū)則有三四位家長(zhǎng)帶著孩子在玩。工作人員介紹，兒童區(qū)去年7、8月時(shí)才進(jìn)駐，現(xiàn)在周末單日一般能有50多個(gè)孩子，周一至周五則有十幾二十位。

記者近日在丁豪廣場(chǎng)看到，3樓公共區(qū)域數(shù)百米已布滿兒童體驗(yàn)鋪位，有兒童探險(xiǎn)類的蹦極攀巖，還有捕魚、挖沙、陶藝、圖畫等各種項(xiàng)目，不少相同項(xiàng)目已經(jīng)有二三個(gè)鋪位，幾乎每個(gè)鋪位都滿是孩子。一位常逛該商場(chǎng)的市民劉女士說，去年剛開業(yè)時(shí)這里還是空曠區(qū)域，不過陸續(xù)有一兩個(gè)體驗(yàn)店，去年冬天后開始被孩子們“占領(lǐng)”。“光是釣魚點(diǎn)就有兩三個(gè)，逛街就感覺進(jìn)了幼兒園。”劉女士說。

1日12點(diǎn)左右，世茂廣場(chǎng)西翼3樓，記者看到過道上已經(jīng)擠滿了家長(zhǎng)和孩子，過道上的兒童搖搖機(jī)、捕魚池都圍了不少孩子。雖然是工作日，十多輛動(dòng)物車也難滿足孩子們的需求，不少家長(zhǎng)需要排隊(duì)等候。

而傳統(tǒng)以母嬰產(chǎn)品為主的孩子王店鋪內(nèi)，也開始引入體驗(yàn)教室。在兒童體驗(yàn)類項(xiàng)目較少的萬達(dá)廣場(chǎng)，孩子王店內(nèi)就引入了一家非常孩子美術(shù)館。“周一到周五人少一些，周六周日孩子特別多，上周末單日營(yíng)業(yè)額就不止一萬。”一家商場(chǎng)內(nèi)的四驅(qū)賽車跑道體驗(yàn)店店員說。

不少兒童每周都玩，黏住了孩子其他商戶也受益

“很多家長(zhǎng)都愿意辦會(huì)員卡，孩子一周要來至少兩次。”銀座商城里的“小小生態(tài)園”店員說。記者看到，兒童體驗(yàn)類消費(fèi)價(jià)位并不低。一次50元不限時(shí)、20元8分鐘、10元一張畫、68元做一次DIY餅干等，但若辦理會(huì)員卡價(jià)錢則能便宜近三分之一。

“孩子玩半天，團(tuán)購(gòu)價(jià)花了35元。”市民劉女士說，這個(gè)價(jià)錢自己能接受，而且還愿意再來。“孩子玩著，我也可以去逛街。店鋪就在旁邊，人少的時(shí)候店員也能幫忙看著孩子。”劉女士說。

萬達(dá)廣場(chǎng)里非常小孩美術(shù)室店主董女士說，自己店里主要對(duì)孩子們進(jìn)行美術(shù)啟蒙授課，每周一至周五至少3個(gè)晚上有課。多數(shù)孩子開始上課后，家長(zhǎng)就會(huì)趁機(jī)在商場(chǎng)里逛。

“我們的租金會(huì)比其他服飾店的便宜一些。”董女士說，靠近銷售兒童產(chǎn)品的店開體驗(yàn)店能有前期的人氣，后期很多孩子來上課或者臨時(shí)玩，就能給旁邊的店帶來人氣，所以商場(chǎng)比較歡迎。記者看到，在部分童裝店鋪里，也設(shè)置了免費(fèi)體驗(yàn)玩具吸引客流。

不少商場(chǎng)兒童體驗(yàn)店已飽和，下一步還可能進(jìn)商超

“濟(jì)南的商場(chǎng)實(shí)在太少了，我們正在和省城的大型超市談，把我們的兒童體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)到超市里，在超市百貨區(qū)專門開辟一個(gè)兒童體驗(yàn)店。”“小小生態(tài)園”的項(xiàng)目創(chuàng)始人孟令德說，現(xiàn)在商場(chǎng)的小型兒童體驗(yàn)類項(xiàng)目多數(shù)都已經(jīng)飽和，想再進(jìn)入已經(jīng)沒有商場(chǎng)了。

并非所有商場(chǎng)都樂于加入兒童體驗(yàn)項(xiàng)目。“孩子多了，也可能會(huì)比較鬧，對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的影響。不過卻很有人氣。”孟令德說，一般主打家庭消費(fèi)的商場(chǎng)比如丁豪廣場(chǎng)、和諧廣場(chǎng)、領(lǐng)秀城貴和兒童體驗(yàn)項(xiàng)目比較多，但是像萬達(dá)、恒隆則主推較高端的消費(fèi)，兒童體驗(yàn)項(xiàng)目明顯少。

孟令德說，商場(chǎng)的服飾類消費(fèi)受電商影響大，兒童體驗(yàn)類消費(fèi)就完全沒有受到影響。“而且現(xiàn)在多數(shù)是年輕家長(zhǎng)，消費(fèi)觀念也變了，如果是老一輩人，可能覺得花幾十元玩兒幾十分鐘不可思議，但年輕家長(zhǎng)就愿意花錢給孩子玩兒，盈利空間很大。”

孟令德說，之前設(shè)在商場(chǎng)里的小型游樂場(chǎng)投入需要二十萬，而且已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，進(jìn)商場(chǎng)都要招標(biāo)競(jìng)價(jià)。小型項(xiàng)目投入大約五六萬，但是也已經(jīng)飽和。“雖然很多人都覺得濟(jì)南的商場(chǎng)已經(jīng)夠多了，但是從我們的角度看，商場(chǎng)實(shí)在太少了。”

“商場(chǎng)以前占地最多的服飾類消費(fèi)，受電商影響大，但是兒童體驗(yàn)類的不僅不受影響，而且還有很大的發(fā)展空間。大型超市的情況也類似，百貨區(qū)很多時(shí)候人也不多。”孟令德說。