母嬰互聯(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮今天在京東商城舉行首發(fā)儀式，正式推出超薄成長褲。據(jù)悉，這款“為夏天而生”的產(chǎn)品，采用4倍透氣設計，僅有2毫米的厚度。

小鹿叮叮創(chuàng)始人劉陽表示，小鹿叮叮超薄成長褲采用全球首創(chuàng)的會呼吸3D親膚層工藝，零觸感超聲波縫邊，第四代超薄瞬吸芯體，四重防側漏設計，是拉拉褲頂尖技術的代表。

互聯(lián)網(wǎng)運營與升級模式

小鹿叮叮以紙尿庫為切入口，采用高品質(zhì)低價格的互聯(lián)網(wǎng)運營模式，讓人覺得更像是母嬰行業(yè)的小米手機。

“我們產(chǎn)品銷售基本上沒有利潤，這在傳統(tǒng)行業(yè)是一件不可思議的事情，但因此讓我們在短時間獲得巨大的用戶。”小鹿科技創(chuàng)始人劉陽說道。

品質(zhì)方面小鹿叮叮瞄準了國際最大牌的花王，采用與花王一致的最頂級日本瑞光生產(chǎn)線，所有材料也都是行業(yè)頂級配置：比如日本住友芯體，美國 PGI無紡布、3M 魔術貼，德國漢高粘合劑、萊卡松緊帶。

如果說品質(zhì)和價格仍然算是傳統(tǒng)消費品的運營策略，產(chǎn)品的迭代更新才是小鹿叮叮的內(nèi)核。據(jù)劉陽介紹，紙尿褲從上線半年多時間的時間，即將在6月下旬迎來第9次升級，小鹿叮叮拋棄傳統(tǒng)的完全靠渠道分銷方式，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，通過上線后收集用戶反饋快速迭代升級產(chǎn)品，每月與小鹿叮叮交流溝通和意見反饋的用戶都至少超過1000條。

目前已經(jīng)有超過10萬媽媽成為了小鹿叮叮的用戶，在談及用戶滿意度的時候，劉陽表示“如果要計算重復購買率，小鹿叮叮已經(jīng)接近花王產(chǎn)品，6個月內(nèi)我們會成為紙尿褲中最高的”。

40億元的市場缺乏好產(chǎn)品

中國紙尿褲每年市場規(guī)模超過300億，每年還有幾十億的規(guī)模增長。目前，成長褲占國內(nèi)整個紙尿褲市場的12%左右，大概40億元。在日本美國等發(fā)達地區(qū)成長褲占有紙尿褲市場近3成的份額，國內(nèi)成長褲所占比例也將進一步增大。

成長褲是紙尿褲的一種，不同的品牌會叫拉拉褲，訓練褲，這跟成長褲是一類的產(chǎn)品。

成長褲適合6個月以上的的寶寶，是像小內(nèi)褲一樣的紙尿褲。穿著上，成長褲更方便，就像穿內(nèi)褲一樣，腰圍彈性更好更舒服，脫的時候可以直接撕開腰部取下。

劉陽透露，小鹿叮叮超薄成長褲產(chǎn)品從2014年開始準備，研發(fā)和測試耗費了近10個月的時間，期間經(jīng)過了四次技術迭代。相比一般產(chǎn)品，小鹿叮叮超薄成長褲更薄、更干、更透氣。

劉陽表示，成長褲是寶寶人生的第一條內(nèi)褲，可以嘗試讓寶寶自己學穿成長褲，這有利于寶寶建立自信。

“我們眼里全世界最好的拉拉褲”，劉陽稱小鹿叮叮超薄成長褲是全球首家內(nèi)表層3D立體壓紋的拉拉褲系列產(chǎn)品。同時，新一代X型水槽，減少小屁屁摩擦，形成空氣對流，增加吸水面，可以緊緊鎖住軟便。

小鹿叮叮作為全球首次引入空氣交換系統(tǒng)理念的產(chǎn)品，具有全面的空氣交換通道，表面布滿排氣小孔，四倍以上透氣效率。他說，透氣不是透氣膜的事情，更是一個系統(tǒng)工程，從一開始的版型設計和原材料選取，就要深入到骨髓里。

產(chǎn)品訂價上，小鹿叮叮超薄成長褲L碼單片價格為1.87元，比大王花王等同類質(zhì)量競品價格低四分之一。