近日，國內(nèi)知名兒童鞋服品牌起步兒童用品公布營銷大動作：獨(dú)家冠名全國首檔少兒互動型音樂成長真人秀《新聲有范》第二季。目前，該節(jié)目已在福建、浙江、山東、江西、天津、重慶、廣東等七大省區(qū)開展海選的報(bào)名工作，通過海選的孩子將獲得錄制節(jié)目的入場券。整檔節(jié)目將在暑期與全國觀眾見面，屆時(shí)家長們可以帶著孩子，通過電視或網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行收看。

獨(dú)家冠名助力內(nèi)容升級，打造“娛樂+教育”導(dǎo)向思維

在營銷生態(tài)圈里，內(nèi)容是重要的載體之一，而形式與平臺則能放大內(nèi)容的傳播。如今，以娛樂為導(dǎo)向的內(nèi)容風(fēng)行電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺，但娛樂僅僅是作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的一種形式。更具內(nèi)涵與深度的內(nèi)容，往往更能打動人心。 作為以“成為中國兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”為企業(yè)愿景的兒童品牌，起步兒童用品（ABC KIDS）對于娛樂營銷的把控一直頗受業(yè)界稱贊。

《新聲有范》第二季在賽制上延續(xù)第一季無淘汰、PK、晉級等賽制，回歸純粹的音樂表演，聚焦孩子們真誠的音樂夢想和有趣的互動成長。節(jié)目錄制過程中，優(yōu)秀學(xué)員們將分成四組，跟隨四位明星導(dǎo)師分享音樂心得，學(xué)習(xí)演唱技巧；與此同時(shí)，學(xué)員們將通過彼此之間的相處，獲得結(jié)交新朋友的機(jī)會，與他們共同譜寫一份充實(shí)快樂的回憶。起步公司希望通過《新聲有范》這檔真人秀節(jié)目，傳遞ABC KIDS“一切為了孩子”的企業(yè)使命，為熱愛音樂的孩子打造一個充滿愛和趣味的舞臺，讓他們充分挖掘和展現(xiàn)自己的天賦和才能。

借助真人秀娛樂節(jié)目的形式，植入豐富的知識和情真意切的愛與關(guān)懷，傳達(dá)寓教于樂的理念——這樣的方式在ABC KIDS冠名的另一檔兒童戶外真人秀《童趣大冒險(xiǎn)》上已經(jīng)取得了巨大的成功。早在今年1月，起步兒童用品就斥資一舉拿下金鷹卡通王牌欄目《童趣大冒險(xiǎn)》2016年的全年獨(dú)家冠名權(quán)。日前《童趣大冒險(xiǎn)》不僅以喜人的成績穩(wěn)占兒童節(jié)目收視冠軍的寶座，還獲得了與湖南衛(wèi)視雙星聯(lián)播的機(jī)會。

雙面膠傳播策略多方位立體化發(fā)力，形成營銷生態(tài)圈

據(jù)悉，此次冠名系起步公司第二次冠名《新聲有范》，也是2016年ABC KIDS在娛樂營銷上的第二次大動作。為進(jìn)一步深化“雙面膠”營銷策略，拓展傳播覆蓋面，此次《新聲有范》第二季采用了以點(diǎn)帶面，多向互動的傳播矩陣。在東南衛(wèi)視首發(fā)，并聯(lián)合浙江少兒、天津少兒、江西少兒、重慶少兒、廣東少兒、山東少兒、江蘇點(diǎn)點(diǎn)親子頻道等七家少兒頻道同步播出，同時(shí)由愛奇藝獨(dú)家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出。

此舉不僅能為ABC KIDS引流一批精準(zhǔn)的潛在客群，提升ABC KIDS品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌形象的再一次飛躍。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目面向80,90后一代的年輕父母，邀請明星導(dǎo)師加盟，能夠在保障兒童群體傳播的基礎(chǔ)上，增加父母群體、女性群體的觀眾粘性，擴(kuò)大節(jié)目互動面，引發(fā)群體共鳴，實(shí)現(xiàn)“雙向傳播”。

除此以外，起步兒童用品還與騰訊兒童、新浪育兒等門戶網(wǎng)站，太平洋親子網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、育兒網(wǎng)等垂直母嬰網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造全方位、立體化、多維度的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的目標(biāo)群體聚攏，深化品牌傳播戰(zhàn)略，打造營銷生態(tài)圈，助力ABC KIDS擴(kuò)大市場占有率，提升企業(yè)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)“成為中國兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)愿景。