沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、兒童家電難見深化服務(wù)……本來家長都不愿意孩子接觸的電子產(chǎn)品，如今也開始了各種營銷。北京青年報《生活時代》發(fā)現(xiàn)，外觀萌、價格高、功能無亮點的兒童家電，正在給家長們增添新“麻煩”。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，個性化已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計的一個標(biāo)簽，不同年齡、性別的用戶都希望能夠得到滿足自身需求的個性化產(chǎn)品。隨著個性化要求提升，人們對家電產(chǎn)品的個性化要求也越來越高，各類電器在不斷細(xì)分，以滿足消費者日趨多樣化的需求。

在這種需求的推動下，家電廠商不斷挖空心思開發(fā)針對不同人群的個性化產(chǎn)品，而其中部分產(chǎn)品的熱銷更是讓廠商堅信個性化設(shè)計是一個聚寶盆。在這個大背景下我們看到了一批專為兒童設(shè)計，擁有相關(guān)功能與時尚外觀的兒童專屬家電。兒童家電會成為家電企業(yè)在營銷上新的增長點嗎？這些兒童家電產(chǎn)品真的像宣傳的那樣好嗎？

兒童家電應(yīng)季節(jié)走俏

筆者最近走訪本市各家電賣場時有個新發(fā)現(xiàn)，許多柜臺都被兒童喜愛的卡通造型“占領(lǐng)”了，一些賣場甚至開辟出了兒童家電專區(qū)。目前兒童家電的種類也是五花八門，小至煮奶器、悶蛋器等小家電，大到兒童專用空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都應(yīng)有盡有。

在賣場我們見到消費者張女士剛剛購買了一臺兒童專用空調(diào)，她告訴媒體，選購這臺空調(diào)就是看中了特有的兒童“睡眠監(jiān)護(hù)”功能，智能模塊可實現(xiàn)溫度自動調(diào)節(jié)，“防踢被”功能也能預(yù)防孩子著涼；而消費者李先生則購買了一臺兒童電視，不僅能保護(hù)孩子視力，特有的童鎖功能也能防止孩子“偷看”。

兒童家電走俏并非偶然，從去年開始，中國已進(jìn)入了一個新的生育高峰期，80后、90后年輕人開始組建家庭，并且迎來了“單獨二孩”政策的放開，從目前看來，兒童家電領(lǐng)域尚未被完全開發(fā)，并沒有一家獨大的企業(yè)出現(xiàn)，巨大的“利益蛋糕”仍舊擺在各企業(yè)面前，等待被分割。

多為線上銷售模式

與實體店相比，兒童家電在網(wǎng)上的銷售更加火爆，不論是產(chǎn)品豐富度還是價格，相較于實體店都有一些優(yōu)勢。筆者向國內(nèi)某著名電商平臺一位家電店進(jìn)行了咨詢，據(jù)他介紹，購買兒童家電的消費者以80后、90后為主，這一消費群體更青睞網(wǎng)上下單、送貨上門的網(wǎng)購模式，因此許多兒童家電企業(yè)都將“寶”押在了電商渠道，一些品牌甚至沒有自己的實體店，由于省去了店租、人力等成本，價格也比實體店略低。

不過這位店主也坦言，相比于同類型的普通家電，兒童家電的價格仍然偏高，以彩電為例，普通50英寸國產(chǎn)彩電價格在3000元左右，而主打兒童功能的50英寸國產(chǎn)彩電價格則基本都在3500元以上。

就此北京青年報《生活時代》周刊也采訪了國美電器門店負(fù)責(zé)人，他說：“在產(chǎn)品與競爭日趨同質(zhì)化的今天，各企業(yè)唯有提高產(chǎn)品的附加值，才能獲得更大利潤空間，兒童家電的衍生恰好為企業(yè)提供了舞臺，在今后幾年，兒童家電業(yè)務(wù)勢必成為各家電企業(yè)新的增長點。”

想火不能只“賣萌”

表面上看來方興未艾的兒童家電，其背后也存有不小的隱憂。“市場上的兒童家電，大多只在外觀上下功夫，一些產(chǎn)品甚至還存在著過度宣傳和質(zhì)量參差不齊等問題。”一位80后母親介紹說，日前她在網(wǎng)上購買了一臺寶寶煮奶器，使用了不到一個月，就時常出現(xiàn)自動斷電的情況，這讓她很是撓頭，她說當(dāng)初選購這臺煮奶器，就是被卡通的造型所吸引，才忽略了對產(chǎn)品品牌與本身質(zhì)量的關(guān)注。

有行業(yè)專家指出：真正的兒童家電，并不僅僅是外觀的改變，更非商家招攬顧客的噱頭，各企業(yè)在產(chǎn)品外觀上做文章的同時，更應(yīng)該在產(chǎn)品健康、智能功能的研發(fā)上下一番功夫，從而推出更多“內(nèi)外兼修”的兒童家電產(chǎn)品。

質(zhì)疑兒童空調(diào)的溫控功能

我們在市場上看到一款兒童空調(diào)，這款空調(diào)生產(chǎn)廠家在空調(diào)品牌中市場占有率可以排到前三。這款空調(diào)有一個特別針對兒童設(shè)計的功能就是“防踢被”，這個功能可以說是十分準(zhǔn)確地打到了家長們的痛點，有哪個家長不怕孩子在空調(diào)房間里面因為踢被而感冒呢？

通過產(chǎn)品介紹我們發(fā)現(xiàn)，所謂的“防踢被”功能是在空調(diào)上安裝了一個紅外溫度感應(yīng)器，能識別寶寶的體溫自動加熱或降溫，這樣寶寶如果沒蓋被子體表溫度低了空調(diào)就加溫，如果寶寶蓋了被子又熱了，空調(diào)就降溫。

但這個功能的實現(xiàn)原理似乎有些問題，首先紅外線溫控器用于體溫檢測是沒有問題的，但是它的工作原理是距離被測物體越近，測量溫度越準(zhǔn)確，這個設(shè)備想必經(jīng)歷過非典的人都見過。但是空調(diào)室內(nèi)機(jī)安裝要求是距離用戶睡覺的位置要3米以上，這個距離對于紅外溫度感應(yīng)器基本是無效的，北京青年報《生活時代》周刊工作人員拿著這種設(shè)備，在三米外測試人的體溫時，結(jié)果是25℃，可見它只是測試到了室溫。由此我們對于空調(diào)是否能夠根據(jù)兒童體溫的變化來調(diào)節(jié)空調(diào)制冷的精確度表示懷疑。

質(zhì)疑兒童電視的護(hù)眼功能

在查詢關(guān)于兒童電視的資料時，我們看到了一款國產(chǎn)兒童電視的介紹。此兒童電視介紹頗為有趣。“這款電視專為兒童量身定制，具有愛眼睛、愛學(xué)習(xí)、愛娛樂和愛迪士尼等優(yōu)勢。其中的愛眼睛功能，有著六重護(hù)眼技術(shù)，可對兒童視力起到提升作用”。

進(jìn)一步搜索資料后顯示，這款電視通過特殊的光學(xué)訓(xùn)練圖，佩戴逆向練習(xí)眼鏡進(jìn)行反向眼肌訓(xùn)練，讓兒童在游戲的過程中就能提升視力、防治近視；自然光技術(shù)，則針對兒童眼睛發(fā)育特點、觀看習(xí)慣適配改進(jìn)，利用圓偏振光轉(zhuǎn)換技術(shù)和動態(tài)背光調(diào)節(jié)技術(shù)，將電視發(fā)出的有害人造機(jī)械光轉(zhuǎn)化為舒適的大自然光線，進(jìn)入眼球，為兒童帶來更舒適健康的觀看體驗。據(jù)產(chǎn)品功能介紹，兒童經(jīng)過測試，即使長達(dá)兩個半小時的觀看時長，也不會引起眼睛酸澀疲勞；距離感應(yīng)功能可實時監(jiān)控孩子觀看電視的距離，當(dāng)孩子離電視屏幕小于1.5m的時候，會提醒兒童要離遠(yuǎn)一點；環(huán)境光功能是電視內(nèi)置的自動感光器，可感應(yīng)環(huán)境的光明暗變化自動調(diào)節(jié)背光亮度，使畫面達(dá)到舒適的狀態(tài)，不刺激兒童眼睛。

不知道其他家長看到這款電視的介紹后作何感想，反正我是不敢給我家的孩子買，一次連續(xù)觀看兩個半小時，真不知道他們是拿誰家孩子做的測試。這種兒童電視我們更愿意稱它為“自嗨”型產(chǎn)品，完全不考慮用戶的感受，只是跟著自己的感覺走。

由此我們也可以看出，目前市場中的兒童家電還是噱頭為主，真正能給我兒童帶來舒適體驗的產(chǎn)品少之又少。