盡管國家質(zhì)檢總局今年以來發(fā)布的進(jìn)境食品不合格信息中，有56批次進(jìn)口乳制品檢驗(yàn)不合格，但仍未能影響湖南媽媽們對進(jìn)口嬰幼兒奶粉的熱情。

今年1-5月，全省進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉2044噸，比上年同期增加10.4%，價(jià)值1.26億元人民幣。

長沙海關(guān)分析認(rèn)為，數(shù)據(jù)顯示省內(nèi)有越來越多的消費(fèi)者趨向于選擇進(jìn)口奶粉，目前我省嬰幼兒奶粉進(jìn)口企業(yè)市場競爭力尚弱，應(yīng)盡快建設(shè)電商銷售渠道。

  歐洲奶粉“稱霸”湖南進(jìn)口市場

長沙海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我省從歐洲進(jìn)口嬰幼兒奶粉1901噸，占進(jìn)口總量的93%。去年同期，我省從歐洲進(jìn)口的嬰幼兒奶粉為1392噸，占進(jìn)口總量的75.2%。歐洲奶粉進(jìn)口量急劇攀升，并牢牢占據(jù)了全省進(jìn)口嬰幼兒奶粉市場絕大多數(shù)份額。

“荷蘭奶粉穩(wěn)居第一，澳洲奶粉進(jìn)口銳減。”長沙海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，前5個(gè)月，我省從荷蘭進(jìn)口奶粉1382噸，同比增長15.3%，而從澳大利亞進(jìn)口的奶粉為64.4噸，同比下降80.9%。

該負(fù)責(zé)人表示，澳洲奶粉曾經(jīng)是湖南進(jìn)口嬰幼兒奶粉的“主流”，但自2013年以來受一系列負(fù)面新聞影響，省內(nèi)消費(fèi)者對澳洲嬰幼兒奶粉質(zhì)量把控產(chǎn)生疑慮，認(rèn)為歐洲奶粉更安全可靠。我省最大的嬰幼兒奶粉進(jìn)口商湖南華一經(jīng)貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人劉先生告訴記者，澳洲奶粉貨源大部分由恒天然控制，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)口受到較大制約，而歐洲貨源渠道相對均衡，選擇余地更大。

此外，歐盟執(zhí)行了31年的牛奶配額制度于今年4月結(jié)束，這意味著歐洲牛奶及嬰幼兒奶粉生產(chǎn)廠商可根據(jù)自身情況無限量生產(chǎn)，歐洲各國奶粉不再供不應(yīng)求經(jīng)常斷貨，這使得我省企業(yè)進(jìn)口歐洲奶粉更加便利，進(jìn)口量可能進(jìn)一步加大。

我省進(jìn)口奶粉多銷往縣級市

截至5月底，湖南共有8家企業(yè)從事嬰幼兒奶粉進(jìn)口貿(mào)易，全省99.9%的進(jìn)口嬰幼兒奶粉從長沙通關(guān)，其中，通過黃花機(jī)場口岸空運(yùn)進(jìn)口289噸，通過海河聯(lián)運(yùn)從霞凝港進(jìn)口1719噸，借用金霞物流保稅中心進(jìn)口37噸。長沙已經(jīng)成為全省嬰幼兒奶粉進(jìn)口的集散地，進(jìn)口品牌包括澳優(yōu)、貝特維、歐健、歐比佳、萊那珂等。

然而在長沙本地市場上，這些品牌的進(jìn)口嬰幼兒奶粉卻罕見蹤跡。6月17日，記者走訪了長沙市內(nèi)新一佳、歲寶、家樂福、沃爾瑪?shù)榷嗉页?，發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉主要有美贊臣、雅培、美素佳兒、惠氏、合生元、雀巢和多美滋等，這些品牌進(jìn)口奶粉的經(jīng)銷商或代理商并無湖南企業(yè)，大多從上海、廣州、蘇州等地進(jìn)口。

在“貝貝熊”、“咿呀”等長沙知名母嬰連鎖店，記者也僅在少數(shù)幾家店面看到澳優(yōu)奶粉的身影。一名銷售人員肯定地告訴記者，該連鎖店從來沒有銷售過貝特維、歐健等進(jìn)口奶粉。

長沙海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然我省企業(yè)進(jìn)口的嬰幼兒奶粉品牌已有15個(gè)之多，但大多數(shù)為經(jīng)營企業(yè)通過海外工廠貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品只銷往中國大陸，具有一定市場知名度的僅澳優(yōu)一個(gè)品牌，其他品牌基本無知名度，多銷往縣級市、農(nóng)村等三、四線市場。

商業(yè)觀察

 應(yīng)盡快建設(shè)電商銷售渠道應(yīng)對“洗牌”

“不知名的進(jìn)口奶粉現(xiàn)在能攻占三、四線市場是‘鉆了空子’。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，由于物流網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)尚未覆蓋所有村鎮(zhèn)，目前省內(nèi)不少農(nóng)村、縣級市的消費(fèi)者可以選擇的進(jìn)口奶粉品牌十分有限，加上貼牌進(jìn)口奶粉價(jià)格較低廉，正好填補(bǔ)了這些級別市場對進(jìn)口奶粉的需求。“但是電商發(fā)展這么快，很快三、四線市場進(jìn)口奶粉競爭就會變得激烈，湖南嬰幼兒奶粉進(jìn)口企業(yè)隨時(shí)面臨洗牌。”

實(shí)際上，“洗牌”已經(jīng)開始。各大電商平臺正在“酣戰(zhàn)”：在亞馬遜，新西蘭可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉售價(jià)139元，買兩罐立減100元；京東移動端愛爾蘭多美滋幼兒配方奶粉3罐裝，活動價(jià)格為369元；荷蘭美素佳兒嬰兒配方奶粉900克裝在蘇寧易購上經(jīng)過層層優(yōu)惠累加，單罐僅為179元……相比之下，我省進(jìn)口奶粉的價(jià)格優(yōu)勢很快將消失。

長沙海關(guān)指出，為了牢固占領(lǐng)既有市場，我省嬰幼兒奶粉進(jìn)口企業(yè)要盡快針對三、四線市場消費(fèi)者，建立完善的電商銷售渠道，“趕在知名品牌進(jìn)口嬰幼兒奶粉‘進(jìn)攻’三、四線城市之前。”同時(shí)從長遠(yuǎn)來看，我省進(jìn)口嬰幼兒奶粉必須加強(qiáng)品牌建設(shè)力度。