在嬰幼兒奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道大勢(shì)下，部分品牌加入低價(jià)陣營(yíng)，以百元價(jià)格開打“價(jià)格戰(zhàn)”，搶占市場(chǎng)；部分高端品牌則堅(jiān)守“高端”，以集體升級(jí)配方、更換新包裝等手段來鞏固市場(chǎng)。日前，知名嬰幼兒奶粉合生元宣布推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉，該新品不僅采用新配方，具備獨(dú)特的脂肪結(jié)構(gòu)OPO，而且還對(duì)包裝進(jìn)行全新設(shè)計(jì)。

合生元方面表示，新款奶粉的售價(jià)和原來一樣，“我們?cè)噲D通過提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，來提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并增加利潤(rùn)空間。”

據(jù)悉，最近恒大也宣布推出新西蘭咔哇熊OPO baby超級(jí)金裝新品進(jìn)軍超高端市場(chǎng)，而賣點(diǎn)同樣是采用OPO配方。有消息稱，荷蘭美素今年年底也將上市一款OPO配方的新產(chǎn)品。

記者發(fā)現(xiàn)，近期，恒大、美素、雅士利旗下美兒樂等品牌嬰幼兒奶粉也宣布推出的高端、超高端升級(jí)版配方。國(guó)內(nèi)乳業(yè)資深專家宋亮認(rèn)為，整個(gè)奶粉行業(yè)增長(zhǎng)都在放緩，再加上低價(jià)奶、電商渠道沖擊，企業(yè)在新常態(tài)下需要更多新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，比如找到新賣點(diǎn)或研發(fā)新技術(shù)來向市場(chǎng)推出高端新品，鞏固其市場(chǎng)份額。但是，這些新手段能否得到消費(fèi)者認(rèn)可還有待觀察。