貝因美前不久發(fā)布了2015年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)業(yè)收入同比下降17.64%，凈利潤(rùn)同比下滑29.17%。與此同時(shí)，曾一路業(yè)績(jī)飄紅的合生元也于近日披露了今年前4個(gè)月的業(yè)績(jī)。雖然凈利潤(rùn)還是有增長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比減少5.7%。

奶粉企業(yè)流年不利、業(yè)績(jī)下滑的背后，整個(gè)奶粉行業(yè)此起彼伏的促銷價(jià)格戰(zhàn)似乎成了罪魁禍?zhǔn)住?/p>

“這將是一場(chǎng)消耗戰(zhàn)，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，已經(jīng)不考慮業(yè)績(jī)了”。高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮接受記者采訪時(shí)如是表示。

價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)2~3年

記者在京東商城了解到，上半年幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷活動(dòng)。以近期的“6·18”網(wǎng)購(gòu)節(jié)為例，眾奶粉品牌紛紛推出降價(jià)、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。如雅培原價(jià)219元的幼兒配方奶粉“金裝小安素”降至109.5元。

“2013年初的時(shí)候，我就說(shuō)過(guò)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)奶粉的價(jià)格要進(jìn)入下行通道。”高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)記者表示，2015年不論是線上還是線下，奶粉都在進(jìn)行大力度促銷。“目的之一就是啟動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。”目的之二就是清場(chǎng)：“大品牌想將小品牌清出去，但他們發(fā)現(xiàn)通過(guò)政策無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目的，幾輪政策下去，并沒(méi)有把小品牌清掉。”他預(yù)計(jì)，這場(chǎng)從2014年開(kāi)始的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)持續(xù)2~3年時(shí)間。“目前進(jìn)口大品牌如雅培、達(dá)能等都先后參戰(zhàn)，這說(shuō)明已經(jīng)是全行業(yè)開(kāi)始價(jià)格戰(zhàn)了。”

小品牌面臨清場(chǎng)

從目前情況來(lái)看，“打破傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售模式，通過(guò)電商銷售降低成本，開(kāi)拓新市場(chǎng)”是多數(shù)企業(yè)采用的方法之一。新希望集團(tuán)于4月1日推出每罐99元的新西蘭原裝進(jìn)口奶粉“愛(ài)?；?rdquo;，通過(guò)京東商城垂直銷售。接著雅士利也表示今年會(huì)推出百元左右的進(jìn)口奶源奶粉，接駁電商渠道銷售。

不過(guò)，合生元還是認(rèn)為，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是更重要的事情。合生元品牌事業(yè)總經(jīng)理朱定平表示，面對(duì)整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，合生元重點(diǎn)放在核心產(chǎn)品的研發(fā)上。

不論企業(yè)采取的是哪種應(yīng)對(duì)之策，他們面對(duì)的都將是場(chǎng)持久戰(zhàn)。宋亮表示，另外，國(guó)內(nèi)的奶粉產(chǎn)能太大，目前產(chǎn)能是150萬(wàn)噸，但實(shí)際需求只有60萬(wàn)噸。

在宋亮看來(lái)，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)對(duì)小品牌的清場(chǎng)未必是壞事。據(jù)宋亮介紹，目前市場(chǎng)上營(yíng)養(yǎng)奶粉有2000多個(gè)品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的混亂，是國(guó)民對(duì)國(guó)內(nèi)品牌消費(fèi)信心恢復(fù)的最大障礙。