近兩年在大城市里火起來的盲盒，是一種隨機抽取的盒裝玩具。小盒子里通常裝著動漫、影視作品的周邊產(chǎn)品或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開來才會知道自己抽到了什么。與多數(shù)玩具的受眾是少年兒童不同，持續(xù)購買盲盒的往往是青年人甚至一些中年人，他們大多有收入，用自己的錢追逐購買。

　　“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道。”這句出自電影《阿甘正傳》的名言，如今被演繹到盲盒上，成為了“人生就像盲盒，你永遠不知道下一個抽到什么。”

　　有一些心態(tài)較為穩(wěn)重的青年覺得“不就是個小玩具，更何況隨機抽取還帶有賭博的性質，這些玩偶都是工業(yè)產(chǎn)品，沒有價值”，但大部分收藏者是真的因為喜歡和追求隨機性的刺激感，并不在意價值，可愛的東西特別能治愈人，不是嗎?事實上，盲盒、潮鞋等新品類商品的流行，已經(jīng)在年輕消費群體中刮起了一陣旋風。不管你接受與否，盲盒、潮鞋就在那里，成為鑒定是否為“時尚達人”的標準。而這場屬于年輕人的狂歡潮流，正在引爆一個消費新時代。

　　盲盒為何能受到成年人的追捧?一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新極快。即便是已有的系列，往往還會按照季節(jié)重新發(fā)售，以此吸引消費者重復購買。另一方面則是該類玩具抓住了“不確定性”對消費者的吸引力。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人欲罷不能的存在。比如一套宮廷瑞獸的盲盒，某個消費者最喜歡的是其中麒麟的造型，但買時并不知道，只能憑運氣，這位消費者就可能多次購買，直至抽到自己中意的那款。“有的顧客選擇一個一個來購買，也有的一次性購買整套。整套購買就不需要考慮所謂的運氣了。

　　值得一提的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的繁榮，也催生了盲盒圈層文化，不少盲盒愛好者自發(fā)組建微信、QQ等社群，交流心得。在消費升級的背景下，超強IP打造、饑餓營銷、線上線下有效結合等多重助攻，這也讓盲盒經(jīng)濟有點火爆。

　　事實上，每一種新興消費業(yè)態(tài)背后，必然迎合了某種社會心理。不得不說，盲盒這種擁有情感等附加價值的“悅己型消費”恰好切中許多年輕人的消費需求。有業(yè)內(nèi)專家認為，年輕消費者愿意花錢愉悅自己，愿意為體驗與情感滿足買單的消費心理，正是推動盲盒產(chǎn)品火爆的一個重要原因。

　　文章來源：親貝網(wǎng)