iiMedia Research(艾媒咨詢)近日發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，2023年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模為167.1億元，同比增長(zhǎng)12.7%，預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模突破350億元。中國(guó)社會(huì)人口老齡化與新生兒出生率下降，我國(guó)顯著的老齡化趨勢(shì)、數(shù)量日益龐大的老年人群體為中老年奶粉的快速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。中老年羊奶粉賽道作為市場(chǎng)發(fā)展的新引擎，迎來了發(fā)展藍(lán)海。

　　深刻洞察老齡化，臻牧滿足銀發(fā)族精細(xì)化奶粉需求

　　對(duì)中國(guó)社會(huì)老齡化以及老齡化程度加深后所帶來的人群需求以及供給模式的變化，對(duì)于臻牧來說，已經(jīng)不是“新鮮事”。近些年逐漸火起來中女覺醒的話題，關(guān)于悅己和追求第二人生或者說是第三人生的生命綻放逐漸成為新的主流的人生態(tài)度，“百歲時(shí)代”背景下，臻牧洞察到補(bǔ)鈣、提升免疫力和養(yǎng)護(hù)心血管構(gòu)成中老年奶粉核心功效訴求。核心3大功效訴求之外，健康無糖0脂肪、糖尿病專用等精細(xì)化奶粉需求正在逐漸出現(xiàn)。

　　逐漸衰老的機(jī)體需要科學(xué)的、多維度營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充，多措并舉攻克吸收難題，一罐集齊銀發(fā)族所需營(yíng)養(yǎng)，臻牧「高端羊奶 科學(xué)配方」的定位由此誕生。

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)報(bào)告顯示，羊奶粉消費(fèi)呈現(xiàn)年齡差異化，品質(zhì)與品牌是消費(fèi)者購買羊奶粉產(chǎn)品的首要關(guān)注因素。緊隨其后的因素還包括，產(chǎn)地奶源、用戶口碑、營(yíng)養(yǎng)配方等等。這無一不顯示著，中國(guó)銀發(fā)族對(duì)于自身營(yíng)養(yǎng)健康的訴求發(fā)生了劇烈的變化。

　　覺醒商業(yè)之征途，臻牧打造羊奶粉高端品質(zhì)新標(biāo)桿

　　好品質(zhì)是贏得消費(fèi)市場(chǎng)信賴的前提，更是乳企長(zhǎng)久發(fā)展的“生命線”。

　　從草場(chǎng)到牧場(chǎng)，臻牧依托“奶山羊之鄉(xiāng)”—陜西富平黃金奶源帶，臻選優(yōu)質(zhì)黃金養(yǎng)殖牧場(chǎng)，對(duì)奶山羊的飼養(yǎng)有著嚴(yán)苛的要求，實(shí)力鑄就品質(zhì)。高端羊奶的定位，體現(xiàn)臻牧對(duì)奶源的重視與堅(jiān)守，也正是為了讓廣大消費(fèi)者對(duì)羊奶價(jià)值形成正確的認(rèn)知。

　　從工廠到市場(chǎng)，臻牧自建13000方省級(jí)示范工廠，聯(lián)合西安交通大學(xué)生命科學(xué)與技術(shù)學(xué)院共建“小分子羊奶粉標(biāo)準(zhǔn)與配方研究中心”，與科研團(tuán)隊(duì)緊密合作，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，立足科學(xué)配方，契合當(dāng)下消費(fèi)者不斷發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)細(xì)分需求。連接高端院校和科研院所，加強(qiáng)在產(chǎn)品力上的研發(fā)投入，做厚產(chǎn)品價(jià)值，也是臻牧認(rèn)為企業(yè)的立身之本。

　　在不斷提升研發(fā)投入提升產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，臻牧也和高校完成了小分子白皮書的標(biāo)準(zhǔn)建立，共創(chuàng)了腸齡評(píng)估的系列方法論，同時(shí)和優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)和專業(yè)人才合作，希望以此帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)提升研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和投入，真正關(guān)心提升奶羊福利和奶農(nóng)收入。

　　代言人廣受關(guān)注，賽道頭部品牌臻牧收獲權(quán)威認(rèn)證

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，臻牧品牌脫穎而出。2023年6月，臻牧官宣國(guó)民媳婦海清擔(dān)任品牌代言人，海清親切自然的狀態(tài)也與臻牧羊奶自然溫養(yǎng)的本質(zhì)高度契合，消息一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)市場(chǎng)各界關(guān)注。

　　2024年，臻牧品牌獲權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尚普咨詢頒發(fā)的“臻牧中老年羊奶粉 全網(wǎng)銷售額第一”市場(chǎng)地位認(rèn)證證書，這一認(rèn)證充分彰顯了臻牧品牌在中老年羊奶粉領(lǐng)域的頭部地位。

　　有機(jī)與低GI風(fēng)靡，臻牧不斷打破營(yíng)養(yǎng)配方創(chuàng)新維度

　　近年來，羊奶粉憑借低致敏、易吸收、高營(yíng)養(yǎng)等特點(diǎn)受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)報(bào)告顯示，有機(jī)食品與低GI飲食正成為居民生活飲食的熱門風(fēng)向，羊奶粉正在往更高端、高配發(fā)展。

　　臻牧認(rèn)為，只有從消費(fèi)者需求中深挖產(chǎn)品價(jià)值才能在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間中造就品牌持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，針對(duì)不同特點(diǎn)、不同需求的成人消費(fèi)者特性，從免疫力、睡眠力、腦活力、記憶力等方面強(qiáng)強(qiáng)加碼，為滿足國(guó)民消費(fèi)者對(duì)“0”添加食品的需求，臻牧目前已形成更加多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品矩陣選擇，有關(guān)愛中老年自護(hù)的「無蔗糖高鈣中老年羊奶粉」及低GI升級(jí)版，針對(duì)女性群體的脫脂系列，分階營(yíng)養(yǎng)定制的「暢百歲」系列，以及針對(duì)兒童及青少年群體的有機(jī)純羊奶粉，不斷打破配方創(chuàng)新維度，鑄就行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

　　抓養(yǎng)老核心問題，臻牧致力探索銀發(fā)一族精神需求

　　中老年羊奶粉行業(yè)蓬勃發(fā)展、市場(chǎng)快速擴(kuò)容，作為行業(yè)的佼佼者，臻牧認(rèn)為健康的理念不僅僅指向產(chǎn)品，更需要深入洞察中老年人群的行為心理，同步關(guān)注銀發(fā)族的精神需求，逐步探索中老年用戶精神層面產(chǎn)品。

　　2024初，臻牧歌舞聯(lián)盟成立，秉持“讓5億中老年人更健康”的使命，踐行“多一個(gè)人舞動(dòng)多一個(gè)人快樂”的健康理念，通過唱歌跳舞的方式來鏈接中老年人，進(jìn)一步提升中老年人自我價(jià)值感，舞出中國(guó)精神。

　　在面臨老齡化社會(huì)和養(yǎng)老方式轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，中老年人的情感需求滿足是社會(huì)也是中國(guó)品牌需要看到的方向，未來，臻牧還將繼續(xù)開展100場(chǎng)歌舞聯(lián)盟，致力于和全國(guó)中老年人群建立情感聯(lián)系和信任，為推動(dòng)中國(guó)適老化領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　中老年奶粉的功能需求正在不斷細(xì)化，在未來，臻牧將堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，為中老年羊奶粉市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展注入更多活力，攜手專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)為中國(guó)家庭持續(xù)提供專業(yè)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，領(lǐng)銜中老年羊奶粉新時(shí)代新發(fā)展。