來自全球權(quán)威調(diào)查指出，亞太地區(qū)保健營養(yǎng)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長空間位居全球第一。其中，中國保健營養(yǎng)品市場格外引人關(guān)注，市場規(guī)模達(dá)到1300億，已經(jīng)超過日本成為全球第二。

美國NBTY中國區(qū)董事總經(jīng)理夏俊波表示，目前中國保健營養(yǎng)品市場份額，在整個醫(yī)療保健體系里面僅僅占5%左右，可以說非常小?！懊绹?/3的人服用維生素。”長期關(guān)注中美健康食品市場的夏俊波介紹，“美國營養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)企業(yè)約600家，銷售最大的是維生素或礦物元素，幾乎占市場銷售額的一半以上，其中復(fù)合維生素占36%。而在中國，這個比例是非常低的?？梢韵胂?，未來中國市場的潛力有多么巨大?！?/p>

值得注意的是，面對著廣闊的市場需求，來自美國的營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌自然之寶，經(jīng)過四年在華運(yùn)營，憑借良好的市場口碑，引發(fā)了一股搶購熱潮，成為備受京滬消費(fèi)者歡迎的品牌，其中不乏明星、商界精英界的粉絲。

自然之寶有什么背景？為何在短短幾年就席卷中國市場？

據(jù)了解，美國NBTY（諾天源）是目前全球最大的營養(yǎng)補(bǔ)充劑公司，旗下自主生產(chǎn)超過3000種產(chǎn)品，多達(dá)22,000款單品，暢銷于88個國家和地區(qū)。諾天源于2006年底進(jìn)入中國，目前在華推出的品牌主要有兩個，一個是針對健身市場的運(yùn)動營養(yǎng)品牌美瑞克斯，還有一個就是針對大眾營養(yǎng)的品牌自然之寶。

被自然之寶（Nature’s Bounty）奉為最高安全機(jī)密的生產(chǎn)流程，一直為業(yè)界同行所津津樂道。自然之寶的主要廠房設(shè)在美國紐約長島，這里空氣純凈，常年溫度、濕度適宜，自然條件優(yōu)越。自然之寶作為美國FDA現(xiàn)行生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（cGMP）的首批執(zhí)行廠家，擁有世界頂級生產(chǎn)和包裝設(shè)備、先進(jìn)的廠房，是美國國家營養(yǎng)食品協(xié)會認(rèn)可并表彰的52個營養(yǎng)品廠家之一，并獲有美國權(quán)威的SHUSTER研究所認(rèn)證。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)背景，令自然之寶品質(zhì)更具保證，對中國消費(fèi)者吸引力自然非同一般。難怪近期，純正的美國進(jìn)口產(chǎn)品，走銷京滬市場，自然之寶的系列產(chǎn)品熱銷明顯。

關(guān)于自然之寶、GNC在中國成功的關(guān)鍵因素時，夏俊波坦言：“讓消費(fèi)者放心的根本，還是品質(zhì)。從原料到成品，保證安全、足量、有效，這一要素將最終決定品牌在市場上的生命力?！?/p>

資料顯示，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，自然之寶恪守一套近乎苛刻的原料來源審核制度，充分考慮到原料種植或飼養(yǎng)的環(huán)境因素，杜絕任何可能的污染。自然之寶產(chǎn)品的原料采購自世界最佳產(chǎn)地，如牛初乳產(chǎn)自新西蘭，大豆蛋白及乳清蛋白分別產(chǎn)自美國及新西蘭，深海魚油產(chǎn)自挪威；蜂膠產(chǎn)自巴西等等。

尤為可貴的是，所有原料在進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域前，還必須再次在隔離區(qū)隔離，唯有通過生產(chǎn)前的各項檢測，才能進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)。種種嚴(yán)厲措施，保證了產(chǎn)品質(zhì)量。這些，對于企業(yè)運(yùn)營來說，絕對是一項浩大的工程。據(jù)悉，為了滿足長達(dá)八百多頁的cGMP標(biāo)準(zhǔn)，NBTY在設(shè)備、生產(chǎn)線與廠房改進(jìn)方面的投入即多達(dá)2億美元。

國內(nèi)消費(fèi)者一向都有營養(yǎng)滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識，現(xiàn)在生活水平提高了，已經(jīng)過了生存需求的階段，人人都在追求健康，更加注重產(chǎn)品的安全性及有效性。自然之寶作為原裝進(jìn)口營養(yǎng)品，取得市場熱烈反響，引發(fā)京滬消費(fèi)者的追捧，其成功之道，是需要國內(nèi)企業(yè)深入思考的。