“六一”臨近，童裝市場(chǎng)開(kāi)始熱鬧起來(lái)。與往年不同的是，今年中高端童裝品牌特別是奢侈品童裝占比明顯增大，紛紛開(kāi)始緊盯兒童節(jié)檔期。

濱江購(gòu)物中心

“六一”期間推出童裝、童鞋6.1折和161元超值禮包等一系列活動(dòng)。逢周六、周日、兒童節(jié)當(dāng)日，童裝、童鞋6.1折，部分滿99元減61元，兒童節(jié)當(dāng)日眾多童裝品牌的161元超值禮包成為亮點(diǎn)。

濱江商廈

“六一”期間推出千款童裝、童鞋超值回饋活動(dòng)，部分商品“買衣贈(zèng)衣”，更有“時(shí)尚童趣禮”“傳統(tǒng)文化禮”購(gòu)物滿額贈(zèng)。

友誼新天地

“六一”期間，美國(guó)OSHKOSH新款童裝滿200元減60元；CE童鞋新款6折；安踏滿200元減60元，新款8折……童裝、童鞋賞心悅目，高貴的公主裙，鬼馬精靈的個(gè)性裝，小淑女般的日韓風(fēng)，漂亮夢(mèng)幻的英倫風(fēng)，并且眾多品牌紛紛參加童裝特賣會(huì)。

大型商場(chǎng)童裝“六一惠”

●一票生意就達(dá)三萬(wàn)

亞卡迪、薩加朵、貝貝摩登、Pampolina、Crayola、哥比兔、芙兒優(yōu)……“六一”臨近，兒童的奢侈消費(fèi)似乎來(lái)勢(shì)洶洶，前日在一家高端商場(chǎng)兒童賣場(chǎng)專區(qū)，稱它是個(gè)奢侈的“兒童王國(guó)”一點(diǎn)也不為過(guò)。

“一件棉服2700元，一條褲子600元，一雙鞋1200元，再配上圍巾、帽子、手套、襯衣等，一位顧客一次就買下了這么多商品?！痹撋虉?chǎng)一家品牌童裝專柜的銷售人員向記者回憶，幾天前柜臺(tái)來(lái)了一個(gè)顧客，挑了不少童裝?！耙黄鄙獾目們r(jià)高達(dá)3萬(wàn)元，所以印象特別深?！?/p>

“雖然奢侈童裝的售價(jià)很高，比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍，但銷售狀況依然不錯(cuò)?！变N售人員介紹說(shuō)，一輛童車加坐椅售價(jià)就達(dá)1.5萬(wàn)元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是秋冬裝，基本就要花上七八千元。

該商場(chǎng)工作人員測(cè)算過(guò)，奢侈品牌的平均客單價(jià)達(dá)到5000元，是普通品牌的10倍以上，客單價(jià)達(dá)到萬(wàn)元是經(jīng)常事。這樣的數(shù)據(jù)，是記者始料未及的?！懊總€(gè)月的遞增速度很快，雖然有的品牌童裝銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高，銷售額往往能在排名中排到前幾名?！?/p>

●“富三代”成核心客群

對(duì)給孩子買內(nèi)衣為何首選奢侈品的問(wèn)題，顧客王女士指著一件兒童內(nèi)衣向記者表示，純棉和莫代爾這樣柔軟舒適的面料已經(jīng)被很多家長(zhǎng)視為首選，這種材質(zhì)是近幾年來(lái)流行于成人內(nèi)衣中的創(chuàng)新點(diǎn)，它經(jīng)過(guò)特殊織造，隨意裁剪后不會(huì)脫散?！皞鹘y(tǒng)兒童內(nèi)衣中的滾邊處理，多少會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)摩擦和擠壓，而去掉這道滾邊就會(huì)更加舒適自如?！?/p>

究竟誰(shuí)是奢侈童裝的新興核心客群？據(jù)報(bào)道，目前商場(chǎng)最關(guān)注幾個(gè)年齡段的客群，22歲以前的孩子、22-28歲的適婚年齡、28歲之后開(kāi)始結(jié)婚生子，這幾個(gè)人生階段會(huì)潛移默化地改變百貨店里的品牌結(jié)構(gòu)，而中國(guó)第三個(gè)生育高峰的孩子們將成為新的“核心客群”，也就是1985-1991年間出生孩子中的“富二代”，他們的孩子則理所當(dāng)然地變成了“富三代”。