品牌對(duì)于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買的有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會(huì)很快被競(jìng)爭(zhēng)者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產(chǎn)品的“傳宗接代”而生生不息。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢(shì)品牌來保持企業(yè)真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從目前兒童家具市場(chǎng)來看，雖然品牌眾多，但品牌核心價(jià)值卻十分類同。大都定位在“時(shí)尚環(huán)?！焙汀昂⒆拥谝弧边@兩方面，跳出此定位者少之甚少。兒童家具的品牌核心價(jià)值都突顯“時(shí)尚環(huán)?！?。同質(zhì)化的品牌定位沒有商業(yè)力量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在如今多姿多彩的社會(huì)，消費(fèi)需求越來越趨向個(gè)性化，沒有一個(gè)品牌可以對(duì)所有的消費(fèi)者都產(chǎn)生吸引力，一個(gè)品牌的核心價(jià)值如能觸動(dòng)一個(gè)細(xì)分消費(fèi)群就可以說是成功了。一個(gè)品牌的核心價(jià)值是區(qū)別于其它品牌，特別是競(jìng)爭(zhēng)品牌，滿足消費(fèi)者某方面需求的根本所在。它決定了品牌為什么是這一品牌而不是別的品牌，具有與其他品牌相區(qū)別的最大差異性。

中國(guó)兒童家具的品牌核心價(jià)值沒有建立或沒有與其他品牌出現(xiàn)較大差異，致使品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，如無源之水，無本之木。兒童家具企業(yè)還沒有抓住品牌核心價(jià)值這一至關(guān)重要的關(guān)鍵點(diǎn)。