北京9月4日消息，據(jù)報(bào)道，“喜羊羊之父”盧永強(qiáng)黯然離場(chǎng)，業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)他和他的那只羊時(shí)，這樣形容：“他活在光與影的世界，他行走在幻夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)之間。他以動(dòng)漫處理一切最為高深玄妙的議題，堅(jiān)守著的一顆童心建構(gòu)了一個(gè)商業(yè)世界的神話。在金融危機(jī)的大背景下，他和他的團(tuán)隊(duì)用幾個(gè)卡通形象結(jié)束了外國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的歷史，開創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)漫的嶄新時(shí)代，也開啟了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新紀(jì)元。”

而如今這個(gè)奇跡可能是正式宣布破滅的時(shí)候，所以這樣一部動(dòng)畫片雖然被75個(gè)電視臺(tái)播放過數(shù)輪，而且拍攝的五大部電影收獲了超過6億的票房，但是仍然擺脫不了曾經(jīng)沉重的包袱。雖然紅極一時(shí)，但是喜羊羊這個(gè)形象以及一系列產(chǎn)品的開發(fā)以及商業(yè)模式的構(gòu)建，并沒有達(dá)到像迪斯尼、米老鼠或者日本的機(jī)器貓的高度，還遠(yuǎn)不足支撐無限的發(fā)展模式。

陶躍慶：盧永強(qiáng)的經(jīng)歷其實(shí)很有意思，他的喜羊羊成功了之后，他就開始到各個(gè)地方去講課，最后成為了一個(gè)大學(xué)講師。

原創(chuàng)動(dòng)力的宣傳經(jīng)理?xiàng)钛┢浇榻B，在我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫一分鐘的節(jié)目制作成本，一分鐘大概是一萬元左右，但是到電視臺(tái)播放的話，20塊錢，大電視臺(tái)每分鐘可能高一點(diǎn)，給5倍，100元錢。還有電視臺(tái)要倒貼錢才能播，所以看上去以為《喜羊羊灰太郎》這個(gè)已經(jīng)很火了，應(yīng)該很賺錢，其實(shí)它剛開始是硬抗著免費(fèi)播了兩年，才有了逐漸的名氣，才開始研發(fā)公仔，之前是不是還有說要辦一個(gè)類似主題的公園，但是只有說法并沒有什么實(shí)際的行動(dòng)，因?yàn)殄X要花的很多。

陶躍慶：其實(shí)動(dòng)畫片是非常燒錢的，我們知道所謂的大片，大片當(dāng)中的特效是非常花錢的事。對(duì)于中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說，顯然是不能支撐這么大的產(chǎn)業(yè)的。

現(xiàn)在不光是動(dòng)畫的后期制作很燒錢，電影后期的制作也非?；ㄥX，而且有一個(gè)現(xiàn)狀就是影視城越來越多了，后期的制作公司其實(shí)在國(guó)內(nèi)開的也越來越多的，但是賺錢的真的沒有幾家，它還是處于幾家的壟斷，可能很多都是賠錢。

陶躍慶：所以當(dāng)喜羊羊這個(gè)形象出來之后，大家非常歡迎的時(shí)候，他就在高點(diǎn)上把它出售了。在這個(gè)過程當(dāng)中，我覺得他沒有想好究竟如何來出售這個(gè)形象，該如何打造？他沒有一個(gè)全盤的規(guī)劃。深入人心是需要時(shí)間的，需要打造的，需要有各方面來配合的，所以我覺得當(dāng)喜羊羊這個(gè)形象出臺(tái)之后，我覺得應(yīng)該有一個(gè)團(tuán)隊(duì)來經(jīng)營(yíng)這個(gè)形象，比如說把這個(gè)形象卡通的授權(quán)給做出來，把市場(chǎng)的創(chuàng)意給做出來。

大家經(jīng)常在夜市上小攤上經(jīng)常可以看到賣喜羊羊的、灰太郎的公仔；在超市當(dāng)中，小食品上經(jīng)常或者說兒童學(xué)習(xí)的這些用具上，經(jīng)常會(huì)打上一個(gè)喜洋洋的Logo或者形象，它付費(fèi)了嗎？

陶躍慶：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這個(gè)是最重要的，如果我創(chuàng)造了一個(gè)形象，這個(gè)形象不能給我?guī)硎找?，而這個(gè)形象被所有人在濫用，那我如何從這個(gè)形象當(dāng)中能夠再繼續(xù)投入到這個(gè)形象的制作和宣傳上呢？所以在這個(gè)問題上大環(huán)境和個(gè)人問題都存在。

“喜羊羊之父”盧永強(qiáng)曾經(jīng)也是紅極一時(shí)，但他跟電視臺(tái)或者跟合作方的談判是，作為一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)始終處于弱勢(shì)，這究竟是為什么？

陶躍慶：我覺得他在對(duì)市場(chǎng)的把握，或者說對(duì)市場(chǎng)的這種了解程度還是太弱了，更多的他在項(xiàng)目的開發(fā)或者項(xiàng)目的推廣上，他可能還比較強(qiáng)項(xiàng)，但是一旦到了投資市場(chǎng)，一旦到了資本市場(chǎng)，一旦使得這個(gè)形象變成大眾化東西的時(shí)候，我覺得他有點(diǎn)不知所措的。其實(shí)喜羊羊火起來，就是因?yàn)樗目诒?，就是因?yàn)檫@個(gè)形象一下讓人覺得故事、形象，還有它所帶來的寓意非常符合兒童的收視和欣賞的水平，所以大家覺得特別的親切，也變成了一個(gè)一炮而紅的形象。但是非常可惜，第一當(dāng)然是有大環(huán)境的問題，比如說知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，比如說投資方的事情；最可惜就是團(tuán)隊(duì)的本身，就是當(dāng)他們的成功突然到來的時(shí)候，他們沒有及時(shí)的或者迅即的組織起來，來把自己的這些個(gè)如何來發(fā)展這一塊想清楚，比如說我們作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們?nèi)绾蝸砀@個(gè)市場(chǎng)來溝通？我們?nèi)绾蝸砀顿Y方溝通？我們?nèi)绾蝸砀覀儎?chuàng)作團(tuán)結(jié)未來，來進(jìn)行一個(gè)良好的規(guī)劃，我覺得這個(gè)方面其實(shí)很多人他們都沒準(zhǔn)備好，所以整個(gè)成功來的太突然之后，使得他們一下子變的不知所措。

當(dāng)初在《喜羊羊與灰太郎》紅之前，盧永強(qiáng)只是一個(gè)小公司的小的設(shè)計(jì)師，他設(shè)計(jì)這個(gè)角色的時(shí)候當(dāng)時(shí)沒有想太多，想做這樣一個(gè)東西，就好像當(dāng)時(shí)米老鼠的設(shè)計(jì)者一樣。他當(dāng)時(shí)是秉持一顆心在這做這個(gè)東西的，所以說看似好像很幸運(yùn)的一個(gè)餡餅砸中了他，其實(shí)也不是，其中也有它的必然性。

陶躍慶：是他的努力，他的執(zhí)著，他對(duì)這個(gè)事情的熱愛，使得這個(gè)東西成功有了很好的基礎(chǔ)。

對(duì)于動(dòng)漫的設(shè)計(jì)者，和研發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，不要走那么快，也應(yīng)該等一等自己的內(nèi)心。其實(shí)有一句話說的很好“不忘初心，方得始終”，雖然喜羊羊現(xiàn)在看不到了，但它拋棄了中國(guó)往老本上去要東西的習(xí)慣，有一個(gè)很現(xiàn)代的很時(shí)尚的，與現(xiàn)代生活有關(guān)的小羊，它也能做出一個(gè)讓大家歡迎的東西，讓大家意識(shí)到中國(guó)文化其實(shí)有很多可以挖掘。