昨日，一個“您孩子的回家速度已經(jīng)擊敗全國99%兒童”的段子開始在網(wǎng)絡(luò)上流傳，當(dāng)然這并不是一則笑話，而是緣于奇虎360基于GPS定位推出的名為360兒童衛(wèi)士的手環(huán)產(chǎn)品。這是一款面向兒童的安全定位手環(huán)，內(nèi)置GPS芯片和miroSIM卡，可進(jìn)行位置定位和簡單的單向通話。雖然看上去兒童衛(wèi)士與360的主營業(yè)務(wù)無關(guān)，但搭上了可穿戴設(shè)備熱潮，一款功能簡單的兒童手環(huán)也能帶來很大的想象空間。

猜想兒童衛(wèi)士：360疑將發(fā)力手機(jī)地圖

這是奇虎360推出的第二款硬件產(chǎn)品，其首款硬件產(chǎn)品360隨身wifi已經(jīng)賣出了200萬套，并且還引發(fā)了一場互聯(lián)網(wǎng)公司跟風(fēng)浪潮。在360隨身wifi推出后不久，金山衛(wèi)士便上線了wifi共享功能，而后百度也推出了小度wifi，與360隨身wifi功能類似，這些產(chǎn)品均是以wifi熱點為賣點。

在互聯(lián)網(wǎng)評論家眼里，原本一個簡單的wifi路由器已經(jīng)演變成互聯(lián)網(wǎng)公司的渠道大戰(zhàn)。分析認(rèn)為，免費wifi產(chǎn)品可以幫助互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪流量源頭，也就是路由器的控制權(quán)。而受眾目標(biāo)，自然是那些三、四線城市的小白用戶和沒有路由器使用條件的學(xué)生群體。360公司董事長周鴻祎曾拋出一個言論，認(rèn)為在中國互聯(lián)網(wǎng)若想成功就必須抓住屌絲用戶的心，所謂“得屌絲者得天下”。

所以，基于這個道理360目前推出的兩款硬件產(chǎn)品，技術(shù)含量都不高，但足夠?qū)嵱谩?60隨身wifi自不必多說，200萬套的銷量已經(jīng)說明這種原理簡單的wifi熱點產(chǎn)品的確有市場需求，而這次推出的兒童衛(wèi)士，目標(biāo)市場又在哪里呢？

定位與地圖。據(jù)360公司副總裁沈海寅介紹，兒童衛(wèi)士手環(huán)中內(nèi)置了一塊GPS芯片，這塊芯片與家長智能手機(jī)中的360兒童衛(wèi)士客戶端相連，家長可以隨時掌握孩子的地理位置以確保安全。不難看出，兒童手環(huán)已經(jīng)具備了初級的地理位置定位功能，而內(nèi)置在家長手機(jī)中的地圖服務(wù)，或許才是360看重的目標(biāo)。

據(jù)了解，360兒童衛(wèi)士內(nèi)置的地圖服務(wù)依然由高德地圖提供。截至今年第二季度，高德地圖占據(jù)著國內(nèi)近32%的市場份額，而連日來高德與百度之間的地圖大戰(zhàn)也成為行業(yè)焦點。眾所周知，360去年因進(jìn)入搜索引擎領(lǐng)域與百度交惡，而周鴻祎又是高德的獨立董事，360自然支持高德與百度的地圖大戰(zhàn)。有分析認(rèn)為，360與阿里兩家巨頭都選擇投資高德，一方面用以對抗百度，另一方面也希望對手機(jī)地圖和手機(jī)導(dǎo)航進(jìn)行開發(fā)。

在此之前，360與高德最明顯的合作案例即網(wǎng)頁端的360地圖搜索。但未來無論是網(wǎng)頁端還是移動端，基于地理位置的LBS和O2O都必將是各家爭奪的熱點，現(xiàn)在高德與百度的地圖大戰(zhàn)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

360兒童手環(huán)最主要的一個功能便是定位，而定位又離不開地圖服務(wù)。不妨大膽猜測，以周鴻祎的魄力，未來在手機(jī)定位地圖中可能會加入更多的元素。360是一家非常善于曲線救國的公司，用免費殺毒吸引用戶但卻靠賣廣告賺錢、將安全瀏覽器做大后為搜索鋪路，極有可能未來360為在兒童衛(wèi)士的地圖功能里加入一些其他服務(wù)，這里面的想象空間十分之大。

互聯(lián)網(wǎng)公司涉硬：“搭橋”賣內(nèi)容

實際上，在隨身wifi和兒童手環(huán)之前，360已經(jīng)涉足硬件產(chǎn)品。去年夏天，360曾聯(lián)合一眾智能手機(jī)廠商推出360特供機(jī)產(chǎn)品，當(dāng)時分析認(rèn)為360期望以硬件鋪路轉(zhuǎn)化移動互聯(lián)網(wǎng)流量，但最后隨著360與小米的交惡，以及360本身戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，特供機(jī)逐漸離開了大眾視野。

與傳統(tǒng)硬件廠商的運(yùn)營思想不同，互聯(lián)網(wǎng)公司涉足硬件產(chǎn)品并不是單純的希望能從硬件設(shè)備上獲取利潤，而是希望以設(shè)備鋪路，能夠從需有硬件支撐的內(nèi)容層面源源不斷的獲取利潤。無論是360特供機(jī)還是隨身wifi，基本均屬于這一范疇。谷歌身為一家搜索引擎公司，收購摩托羅拉移動顯然也不是為了出售硬件設(shè)備獲利，而是希望通過內(nèi)置其中的Android系統(tǒng)和移動應(yīng)用獲取長期效益，同理，微軟收購諾基亞也是如此。

縱然國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司沒有谷歌、微軟這樣的大手筆收購，但眼下互聯(lián)網(wǎng)公司涉硬的普遍目標(biāo)都是期望以硬件“搭橋”，然后通過售賣內(nèi)容獲取利潤。

這種做法眼下普遍出現(xiàn)在被互聯(lián)網(wǎng)公司霸占的電視屏幕上，也就是現(xiàn)在吵得很熱的智能電視。在過去的幾個月時間里，又有數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了智能電視產(chǎn)品，包括愛奇藝、阿里巴巴以及小米科技等耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)公司。互聯(lián)網(wǎng)公司的智能電視策略普遍被認(rèn)為是脫離傳統(tǒng)硬件廠商，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)電視都采用了壓低售價的方式吸引消費者，同時內(nèi)容上大多也選擇免費模式。

業(yè)界對于互聯(lián)網(wǎng)電視的看法是，這些公司在用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變電視產(chǎn)業(yè)的原有規(guī)則。改變以往電視產(chǎn)業(yè)單純靠出售硬件盈利的傳統(tǒng)，以銷售互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為主制造一個長期穩(wěn)定的收入來源。當(dāng)然，智能電視只是互聯(lián)網(wǎng)公司涉硬的一個縮影。不過，透過硬件“搭橋”售賣內(nèi)容的本質(zhì)卻已經(jīng)流行起來。

剛剛推出兒童衛(wèi)士的奇虎360公司，近日又有傳聞稱其將推出一款類似Chromecast的電視棒產(chǎn)品。一位資深媒體人在其微信公共賬號上爆料稱，360推電視棒并不要推視頻內(nèi)容到電視屏幕，周鴻祎想要做的是要將360安全瀏覽器的內(nèi)容推送到電視屏幕。

在此之前，百度已經(jīng)推出了名為百度影棒的推送工具；PPTV也推出了類似的PPlink，其他廠商如愛奇藝、樂視、華為、阿里等也都相繼推出了盒子產(chǎn)品，可以說互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件“搭橋”策略最為集中，也最為明顯。

值得注意的是，百度、360、果殼等對可穿戴設(shè)備的關(guān)注，也引發(fā)了一些外界對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)新文化的關(guān)注。種種跡象表明，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在告別過去濃厚的商業(yè)氣息，試圖以可穿戴設(shè)備這種極具極客和科技色彩的產(chǎn)品突出企業(yè)的創(chuàng)新文化。