高調(diào)宣布退出中國的日本明治奶粉竟然不到一個月就“回來”了！明治放棄奶粉業(yè)務(wù)之后，宣布首次在中國市場推出市售型低溫牛奶、酸奶，并將于2013年12月1日起在華東地區(qū)上海、蘇州、杭州和寧波開始銷售，公司還定下了2020年度銷售額達(dá)到7億元的目標(biāo)。

新品價格比同類貴約30%

上個月，明治宣布退出中國曾震驚業(yè)界。明治稱，因近來中國大陸奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，決定暫時停止銷售“明治珍愛系列”奶粉。誰料，不出一月，明治就一個回馬槍殺向了高端液態(tài)奶市場。

明治本次發(fā)布的新品為低溫牛奶“明治醇壹鮮牛乳”950ml、450ml、200ml，以及使用源自保加利亞的乳酸菌發(fā)酵而成的酸奶“明治保加利亞式酸奶”清甜原味和純味不甜兩大系列。記者獲悉，明治乳業(yè)的低溫牛奶和酸奶新品并非從日本進(jìn)口，而是由蘇州工廠生產(chǎn)，為此明治已經(jīng)籌備了將近三年。

據(jù)明治方面披露，此次新推出的低溫牛奶和酸奶，其奶源主來自河北，上市后或使用其他地區(qū)的奶源。12月1日，明治的鮮奶和酸奶將先行在華東上海、蘇州、杭州、寧波四地的超市、便利店、百貨店上市。

至于明治牛奶何時南下及邁向全國，尚無消息。記者比較發(fā)現(xiàn)，新品價格比目前市面的同類產(chǎn)品貴約30%。以950ml鮮奶為例，其價格為20.8—22.8元，而其競爭對手光明乳業(yè)(22.98, 0.10, 0.44%)旗下優(yōu)倍同等規(guī)格產(chǎn)品價格為16—18元。

外資爭“喝”高端液態(tài)奶

“我就想明治怎么會放棄中國這么大個市場和這些年打下的品牌基礎(chǔ)呢，原來是有后招。假裝宣布退出中國成了明治的一次不花成本的事件營銷，炒得街知巷聞時人家的新品就上市了。”某進(jìn)口乳品企業(yè)內(nèi)部人士說。

一位乳制品分析師告訴記者：“明治放棄奶粉業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向液態(tài)奶業(yè)務(wù)，其實早就看到了這塊的巨大市場，明治乳業(yè)在國外就有這塊業(yè)務(wù)，比較有優(yōu)勢。”

此前，明治在中國沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊。而在日本，牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，去年在明治銷售額660.25億元中占到約30%的份額。

乳業(yè)分析師宋亮此前表示，自2006年伊利、蒙牛分別推出金典和特侖蘇后，國內(nèi)中高端液態(tài)奶市場蛋糕不斷擴(kuò)大，功能性酸奶、含乳飲料、高品質(zhì)白奶等產(chǎn)品銷售年均銷售額同比增長高達(dá)兩位數(shù)。“國產(chǎn)品牌占據(jù)著高達(dá)90%以上的市場份額，同時企業(yè)享受到高端產(chǎn)品帶來的豐厚利潤，這一切也引起了外資投資中國液態(tài)奶市場的欲望。”

事實上，進(jìn)口液態(tài)奶市場早就引來了大批的越洋競爭者。記者在廣州市區(qū)的一家超市看到，進(jìn)口液態(tài)奶專區(qū)位置醒目。在“進(jìn)口牛奶”貨架上，來自澳大利亞、新西蘭、德國、法國、美國等地的“洋牛奶”排滿了4層貨架。這些“洋牛奶”包含低脂牛奶、高脂牛奶和脫脂牛奶等多個品種，1升裝的價格在18元~30多元不等，這相當(dāng)于國產(chǎn)同類產(chǎn)品的2倍。不少“洋牛奶”還上網(wǎng)銷售，大搞“買一送一”等促銷活動，變相降價攬客，生意火爆。

據(jù)了解，世界第六大食品公司的美國通用磨坊食品公司的酸奶類產(chǎn)品布局新興市場的第一站是中國。為多家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商代工的新西蘭乳品巨頭恒天然，在山西應(yīng)縣建設(shè)的中國第二個奶牛養(yǎng)殖區(qū)預(yù)計2015年全面投產(chǎn)，公司還將繼續(xù)投建養(yǎng)殖區(qū)，目標(biāo)是在七年后，在中國每年的牛奶生產(chǎn)量達(dá)到10億公升，將參與牛奶加工業(yè)務(wù)。

明治方面指出，雖然市面上有一些類似產(chǎn)品，但對明治未來的市乳業(yè)務(wù)很有信心，并且定下了2020年在中國市場7億元的銷售目標(biāo)。