五對(duì)星爸萌娃

“植入廣告越來(lái)越多，希望不會(huì)喧賓奪主，連天天都能口播廣告語(yǔ)了！”《爸爸去哪兒》播出過(guò)半，從一開(kāi)始的“零差評(píng)”到這幾期觀眾開(kāi)始吐槽“節(jié)奏變慢”、“笑點(diǎn)減少”，植入廣告更是成了觀眾的“眼中釘”，一些戶外品牌、行李箱、孩子的衣服、食品等都被看做是隱形廣告植入。昨天記者聯(lián)系到《爸爸去哪兒》節(jié)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示除了冠名的那幾家廣告商外，節(jié)目中沒(méi)有任何植入廣告。“節(jié)目火了后，很多品牌都想來(lái)跟我們談合作，但我們都拒絕了。”

節(jié)目組拒絕植入廣告

韓國(guó)媒體曾對(duì)韓國(guó)版《爸爸去哪兒》的植入廣告大為批評(píng)，稱其雖然帶給了觀眾兒童世界的單純溫馨，但是因過(guò)分豪華的露營(yíng)裝備以及服飾的間接廣告植入，受到了觀眾們的責(zé)難。

中國(guó)版也似乎有過(guò)之無(wú)不及。在寧夏沙漠中給某豪華汽車的列隊(duì)特寫(xiě)仿佛一個(gè)廣告大片，在云南簡(jiǎn)陋的村民小屋里，竟然醒目貼著冠名商廣告，張亮的兒子天天更是口播2次廣告語(yǔ)。除了這些冠名商的廣告，眼尖的觀眾還在其中找出了不少隱形廣告，比如在沙漠中某戶外品牌的帳篷、椅子，某食品品牌的多種飲料、方便面、還有食用油、火鍋料等等，上周末的海島行中，也數(shù)次出現(xiàn)了某牌子的行李箱。

有觀眾不禁感嘆：“五個(gè)小毛孩立馬變成廣告明星，純純的第一集是永遠(yuǎn)回不去的情愫。”也有觀眾支持適當(dāng)?shù)闹踩耄?ldquo;韓版綜藝通常不會(huì)冠名，但對(duì)韓國(guó)本土牌子和文化、美食的宣傳真是見(jiàn)縫插針恰到好處。”記者昨天致電《爸爸去哪兒》的相關(guān)負(fù)責(zé)人彭小姐，她肯定地表示，只有在片頭冠名和片尾感謝的那幾家廣告商是真的廣告，至于網(wǎng)友找出來(lái)的那些“疑似”植入都不是植入廣告。

她透露，在節(jié)目火了之后，的確有不少食品、服裝、戶外品牌找到節(jié)目組希望能合作，但都被節(jié)目組拒絕了。有觀眾建議像韓國(guó)版那樣在不是植入廣告的地方打上馬賽克，節(jié)目組負(fù)責(zé)人則表示，每周大量的剪輯工作已經(jīng)讓后期制作人員馬不停蹄地連軸轉(zhuǎn)，根本沒(méi)有時(shí)間去給那些不小心拍到的品牌打上馬賽克，由此才會(huì)令網(wǎng)友產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。

不過(guò)《爸爸去哪兒》的確給第四季度的湖南衛(wèi)視帶來(lái)了巨大的廣告收益，節(jié)目的一位導(dǎo)演就透露，第一期節(jié)目出來(lái)取得了空前的反響后，節(jié)目的插播廣告馬上增多，廣告費(fèi)也有所上漲，讓第四季度芒果臺(tái)的廣告壓力大大緩解。

然而記者了解到，在節(jié)目未播出前，無(wú)論是節(jié)目組還是廣告商心里都沒(méi)底，因此湖南衛(wèi)視在節(jié)目冠名上既沒(méi)有公開(kāi)招標(biāo)，也沒(méi)有開(kāi)很高的價(jià)格，結(jié)果原品牌冠名商在臨播出前四天臨時(shí)撤單，而被現(xiàn)在的冠名商撿了個(gè)大便宜，以超低的價(jià)格拿到冠名權(quán)，可謂是用“白菜價(jià)買(mǎi)到了鮑魚(yú)”。

“爸爸去哪兒”走紅網(wǎng)店

雖然芒果臺(tái)堅(jiān)稱并未收取植入廣告的錢(qián)，但《爸爸去哪兒》卻讓一些服飾、玩具商大賺了一把。節(jié)目中，5對(duì)明星和孩子幾乎都是名牌服裝，如此做派首先被眼尖的商人發(fā)現(xiàn)，紛紛在網(wǎng)上推出了同款裝扮和玩具等。

記者在淘寶搜索了下，“爸爸去哪兒同款”竟然已經(jīng)有3900多件寶貝，包括林志穎同款親子裝、張亮同款父子裝、Kimi同款拉桿箱、田雨橙、王詩(shī)齡同款公主裙等等。其中，Kimi同款尤為多。他在首集節(jié)目中的一身裝備，從頭到腳均有同款，包括墨鏡、黑色馬甲、T恤、拉桿箱、水壺、鞋等，甚至于小Kimi最愛(ài)的公仔“小黃”也有同款出現(xiàn)。

而最火爆的莫過(guò)于Kimi過(guò)生日時(shí)心心念念想要的“奧特蛋”，這款玩具在網(wǎng)上有4000多件寶貝，記者隨意點(diǎn)進(jìn)一家信譽(yù)較高的網(wǎng)店，“奧特蛋”的日銷量竟然高達(dá)300件。