3.1199億元！中國(guó)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)紀(jì)錄昨日（12月2日）再度被刷新。

在昨日下午湖南衛(wèi)視召開的《爸爸去哪兒》第二季招標(biāo)會(huì)上，該親子節(jié)目第二季獨(dú)家冠名權(quán)以3.1199億元被伊利奪得，超過了當(dāng)紅的《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》兩檔節(jié)目的冠名費(fèi)，創(chuàng)下了衛(wèi)視綜藝節(jié)目新高。

事實(shí)上，除了獨(dú)家冠名費(fèi)以外，記者還了解到，第二季《爸爸去哪兒》節(jié)目的三家特約播出廣告費(fèi)也達(dá)到了1.7098億元。

從2800萬(wàn)到3.12億

據(jù)了解，《爸爸去哪兒》第二季高達(dá)3.1199億元的廣告獨(dú)家冠名費(fèi)比第一季的2800萬(wàn)元翻了10倍還多，參照此前1.5億元的標(biāo)底價(jià)，溢價(jià)率高達(dá)108%。

此外，《爸爸去哪兒》第二季的冠名費(fèi)用還超過了素有綜藝節(jié)目“吸金王”之稱的《中國(guó)好聲音》。前不久剛結(jié)束的《中國(guó)好聲音》第三季節(jié)目的招標(biāo)中，冠名費(fèi)為2.5億元。

“之前業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，《爸爸去哪兒》第二季冠名費(fèi)肯定要超過2億元，但3.12億元這個(gè)數(shù)字還是超過了預(yù)期。”有行業(yè)分析師這樣感嘆。

“雖然總冠名的價(jià)格超過了預(yù)期，不過還是在合理范圍類。”樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃這樣看待新出爐的“天價(jià)”冠名。

“之所以比《中國(guó)好聲音》更能吸引廣告主，最重要的是《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目的口碑好。”彭侃這樣告訴記者。

據(jù)了解，此前有研究機(jī)構(gòu)對(duì)各檔娛樂節(jié)目的口碑測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》雖未完全達(dá)到“零差評(píng)”，但仍創(chuàng)造了高達(dá)89%的美譽(yù)度，超過《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》、《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》等。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，親子家庭的概念，特別適合主流的觀眾群體，因此基本上沒差評(píng)，這對(duì)品牌贊助商而言非常重要。

與此同時(shí)，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在廣告植入上增加了很多切入點(diǎn)。

“之前演播室的娛樂節(jié)目，過多的植入廣告會(huì)顯得非常突兀，但是在戶外真人秀節(jié)目中，企業(yè)的產(chǎn)品可以很容易成為劇情的一部分，因此這類真人秀節(jié)目可以給產(chǎn)品提供很多的植入的機(jī)會(huì)。”上述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

此外，企業(yè)重視《爸爸去哪兒》的收視率。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上周五播出的第八期《爸爸去哪兒》，在全國(guó)中心城市收視率達(dá)到5.2%，創(chuàng)下中國(guó)電視10點(diǎn)檔節(jié)目收視率新紀(jì)錄。