動漫產(chǎn)業(yè)吸噬著無數(shù)的社會資源的同時，卻未產(chǎn)出令人滿意的效果。誰當背上“國產(chǎn)動漫效率低下”的黑鍋呢，“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺”、“產(chǎn)業(yè)補貼”、“動漫衍生品”抑或“盜版”，國產(chǎn)動漫孰之殤？

滾滾“吐槽”東逝水

最近，各大媒體發(fā)表了一批國產(chǎn)動漫的評論。有拿國產(chǎn)動漫很黃很暴力說事兒的；有拿動漫人之死當話題的，有把槍口對準廣電政策的，也有冷眼旁觀千夫指的。各路大仙大有要把國產(chǎn)動漫往死里黑的節(jié)奏啊！不妨來看看這些重口評論：

“中國動漫作者智商太低，畫工也差，工作態(tài)度敷衍，活該死絕。”

“這些SB卡通的成功是國家的失敗。”

“國產(chǎn)動漫不缺政策扶持，不缺人才，不缺觀眾，就是缺心眼。”

“電視臺限制播出外國動畫美其名曰是保護本土文化，實際上就是給娃娃洗腦。自欺欺人。”

“他們做出來的東西都是給領導看的，而不是給觀眾看的。”

“錢再多，再扶持，也沒用。”

“任何一個看過盜版動漫的人都沒有資格站出來指責中國動漫。”

“劇情弱智，畫工山寨，人物禽獸，3歲小孩看過都覺得垃圾，關鍵一部分是政策問題，即使中國可以制作出《火影》《海賊王》估計也通不過審核，即使審核過了估計央視也天天點名。”

“你們抹殺了多少中國人的夢想。”

吐槽之后靜下心來想想，什么才是國產(chǎn)動漫正真的痛點？關于這個問題的答案，筆者曾聽到過的簡單思維包括：

人不行？換人吧！

政策不到位啊？國家繼續(xù)補貼啊！

老外太強了？中國大媽用錢砸他們啊！

更多邏輯不一一列舉。筆者之所以說這些想法是簡單思維，是因為它們都給出了一個單一而脫離實際的答案。更要命的是，這些答案聽上去，貌似還是對的，這就很大程度上阻礙了所有人進一步去思考，去找出問題的本質(zhì)。國產(chǎn)動漫，我們不再愛了嗎？

一起來設想一個可怕的情境吧。如果，僅僅是如果，在久遠的將來，我們老去的自己，我們的孩子，孩子的孩子，在外來動漫一輪一輪來襲之時，仍然只能驚嘆著老外的奇思妙想與嬉鬧逗趣，而遺忘自家的陽光、探索和感動。而此刻的我們不是心如死灰嗎？不！是時候去找一個答案了。

潮水退盡知裸泳

讓時針退回到2006年4月26日，國家剛把動漫定成大文化戰(zhàn)略的一部分，當時的廣電總局在全國影視動畫工作會議上，宣布了一項雄心勃勃的計劃，即通過一系列的稅收激勵措施，支持國內(nèi)動畫原創(chuàng)企業(yè)，并逐步改變?nèi)毡竞蜌W美動畫在國際市場上一統(tǒng)天下的局面。（當時的國產(chǎn)動畫產(chǎn)量僅占全球份額的11%）

沒想到，政策一出，不到四年時間（到2010年），中國動畫片的產(chǎn)出已達22萬分鐘，取代日本成為動畫制片領域的大哥大。以至于全力剎車的2011年動漫，仍然達到了26萬分鐘的產(chǎn)量。而這一年的老二——日本動畫的產(chǎn)量僅有9萬分鐘，足足被中國拉開了兩檔。站在十字路口的國產(chǎn)動漫開始反思：

這個老大的頭銜有多少人認可呢？國產(chǎn)動漫給自己和這個世界又帶去了什么？于是，2012年，中國動畫片產(chǎn)量開始主動收縮……

“當海水退潮的時候，才知道誰在裸泳。“——沃倫·巴菲特

巴菲特對于華爾街投機者的比喻用在這兒也許并不合適。但是打了雞血的動漫行業(yè)在一輪潮退后，真的露出了裸腚的真身。根據(jù)筆者歷年的觀察，此時的裸露者也許并不難為情。但有兩個人倒是真的急了。

一個人是“觀眾”，他對國產(chǎn)動漫的耐心被耗得差不多了，于是各種咒罵喧囂塵上。

還有一個人是“領導”，他心急如焚：怎么手把手帶了這么多年的孩子還是不夠出息，學費都交了多了去了，看來藥不能停啊，于是出臺了《推動國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的9條措施》等一系列政策。政策要照顧的命苦孩子叫 “企業(yè)”，年紀不小的他本來是有生活自理能力的。但政策似乎把生活瑣事兒都包辦了，創(chuàng)作籌資、發(fā)行推廣、院線排片、海外出口樣樣都都替“企業(yè)”操心好了。在一邊的“企業(yè)”這時有點小憂慮：您管了吃喝，還能管嫁妝嗎？

企業(yè)的憂慮是沒錯的。自己從小住在瓷器鋪，美麗溫暖又陽光，無論如何也想象不到，一頭兇悍的大象闖進來會是什么個樣子。不巧的是，現(xiàn)實就是這樣一頭不可馴服的大象。2013年11月7日，一條名為《漁夫之死》的專題登陸鳳凰衛(wèi)視，驚動了無數(shù)業(yè)內(nèi)外人士的心——在動漫行業(yè)混跡多年的老動畫人余洛屹自殺了！這條專題片在鳳凰衛(wèi)視主頁被播放了近20萬次。蕓蕓眾生不由得再問一聲：國產(chǎn)動漫，您怎么了？

從一斑窺全貌

我們要了解動漫行業(yè)的問題，首先需要的是充足的行業(yè)數(shù)據(jù)，但動漫行業(yè)的數(shù)據(jù)是很不給力的，原因是兩點：

一、上市企業(yè)少，企業(yè)運營數(shù)據(jù)不公開；

二、商業(yè)鏈長，統(tǒng)計復雜，做動漫服裝的，做動漫家具的都可以說自己是動漫企業(yè)。

所以，對于“動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有多大？”這個問題，筆者一直存抱有很大的疑問。

首先需要廓清動漫的概念。動漫是動畫加漫畫的簡稱。動漫產(chǎn)業(yè)根據(jù)收入模式又劃分成版權市場和衍生市場。版權市場包括：電視動畫、動畫電影、網(wǎng)絡動漫、手機動漫、動漫出版、動漫音像制品、動漫舞臺劇等；衍生市場包括：玩具、服裝、游戲、食品、家居、文具、主題樂園等；兩塊市場依靠授權和品牌管理業(yè)務作為銜接。

根據(jù)藝恩咨詢《2011—2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》中的預估。2012年，中國動漫市場總體份額約為321億。

主流媒體上引用的“2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到了759.94億”的說法，均來自于文化部公布的《2011-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況》，而這份《情況》始終未全面公開，統(tǒng)計方法當然就不得而知。這使得筆者只能引用藝恩咨詢《2011—2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》中的預估。藝恩的統(tǒng)計邏輯，就是把以上所有細分市場的份額做累計，就是整個動漫市場的產(chǎn)值。

同樣發(fā)端于千禧年的游戲行業(yè)，是一個很好的參照對象。要知道，游戲長久以來被扣上 “不務正業(yè)者之嗜好”的帽子，而長期缺乏國家關愛。但游戲行業(yè)的市場化帶來的缺是2012年近600億的產(chǎn)值。

一經(jīng)對比即可發(fā)現(xiàn)，同期動漫行業(yè)的產(chǎn)值差不多只有游戲行業(yè)產(chǎn)值的一半。不僅如此，321億中的近三分之一來自動漫玩具，另三分之一來自其他衍生品，剩下僅100億不到的份額才真正來自動漫內(nèi)容。

這個成績是舉國依靠近2萬家企業(yè)，2000所院校新開的3000個專業(yè)，每年200多個專題展會所堆積起來的。國家和各地方也為此花了不少銀子，僅國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金近年來對扶持項目發(fā)放的資金額度已達8000萬，其他各類扶持金數(shù)額已經(jīng)無從統(tǒng)計。這事放在任何一個行業(yè)都是難以想象的。

由此，動漫行業(yè)問題的表象已經(jīng)浮出水面——動漫產(chǎn)業(yè)吸噬著無數(shù)的社會資源的同時，卻未產(chǎn)出令人滿意的效果。換而言之，動漫行業(yè)效率非常低下。

黑鍋年年有，今年特別多

“行業(yè)效率低下”似乎已成共識，但究竟誰該來背這個黑鍋？

對于這個問題，筆者曾聽到過的答案簡直五花八門極了。首當其沖的便是，“審查制度”當是罪魁禍首。

最近廣電總局頒布了《關于進一步加強國產(chǎn)電視動畫片內(nèi)容審查的緊急通知》，起因小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》的動畫片，學灰太狼燒傷其他小朋友，學熊大對其他小朋友爆粗口。其實總局不過是為了杜絕此類問題，但其不慎之處是在《通知》中用了“慎用”、“除非情節(jié)必須”、“不宜盲目”等很模棱兩可的字眼。這讓廣大網(wǎng)友紛紛抨擊“審查制度”是人治，不科學，阻礙藝術創(chuàng)作云云。根據(jù)筆者的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測，持這種態(tài)度的網(wǎng)友占了98%。

每每筆者和朋友聊天說到此處，腦海中就會浮現(xiàn)出一幕情景來，這個情景中有六個人，他們的名字叫：“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺”、“產(chǎn)業(yè)補貼”、“動漫衍生品”和“盜版”。他們就像達芬奇名作《最后的晚餐中》中那些耶穌的門徒們一樣，各懷各的心思，于是便有了下面一幕。

“審查制度”由于首先被大家點名，當然得出來抱怨兩句：審查這差事誰干誰倒霉啊。如果中國那些“創(chuàng)作人”多自覺一點，藝術品位多提高一點，社會責任感多強化一點，還輪得到我出這個頭，說這個話嗎？

“創(chuàng)作人”聽到這話，當然就不干了，掄袖子就上來辯解：自律的好作品誰不會做?。〉驳每从袥]有足夠的錢來做。好不容易出個書，做個動畫，那誰誰出版商、“電視臺”用推廣的名義，還要我倒貼錢。這個世道，肚子都吃不飽，您還讓我搞什么高大上的作品？

“電視臺”馬上插話：“創(chuàng)作人”，別以為我不知道啊，到我這里播片，國家給你每分鐘800~3000元的“產(chǎn)業(yè)補貼”，時不時還給點資助，您國家那頭收了錢還不樂意，還問我要錢？

“產(chǎn)業(yè)補貼”當然委屈啦，啜泣道：在國外，動漫衍生品動不動就占營業(yè)額的70%，動漫品牌個個賺得缽滿盆滿，再看國產(chǎn)的“動漫衍生品”，有多少個占營業(yè)額超過10%的。我不幫幫“創(chuàng)作人”，誰去幫他啊，這還怪我不成？

“動漫衍生品”都被點名了，怎能安奈，馬上回敬：“產(chǎn)業(yè)補貼”，你太過分了，說得我跟個低能兒似的，我對動漫就沒出力嗎？你看看我的死對頭“盜版”有多難纏啊，你來跟“盜版”打個架試試，他現(xiàn)在塊頭（營業(yè)額）可比我大。

“盜版”天生怕光，他在一邊默默聽著這些人說話，完畢也只能在小角落里無奈冷笑一聲“呵呵”。

整個情景就定格在了這里，所有人一臉無辜。您認為誰當背上“國產(chǎn)動漫效率低下”的黑鍋呢，“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺”、“產(chǎn)業(yè)補貼”、“動漫衍生品”抑或“盜版”，國產(chǎn)動漫孰之殤？