納斯達(dá)克上市公司新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)在中國(guó)將退出傳統(tǒng)的實(shí)體店零售模式，押注純電商銷售模式，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)中國(guó)售價(jià)與海外一致。

廣州乳業(yè)管理辦公室副主任王丁棉告訴記者，蕊盛蕊乳業(yè)是乳品行業(yè)第一家拋棄傳統(tǒng)零售模式試水純電商銷售模式的乳品企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)也比較大。

蕊盛蕊乳業(yè)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉禮沖告訴記者，純電商銷售模式下，由于減少了大量的中間銷售環(huán)節(jié)，公司的產(chǎn)品零售價(jià)格將大幅降低，實(shí)現(xiàn)中國(guó)的售價(jià)與國(guó)外的售價(jià)一致。＂以一段奶粉為例，傳統(tǒng)零售模式下公司某個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)的零售價(jià)是297元，而純電商模式下售價(jià)只需138.6元。＂

王丁棉告訴記者，目前中國(guó)是奶粉售價(jià)最高的國(guó)家，全球一段奶粉平均售價(jià)只有120元，但國(guó)內(nèi)多數(shù)一段奶粉都在300元以上。＂這是由于銷售渠道成本過(guò)高造成的，在傳統(tǒng)的經(jīng)銷零售銷售模式下，奶粉的銷售渠道成本占了75%，其實(shí)全球最貴的奶粉品牌到岸價(jià)也不會(huì)超過(guò)85元。＂