雖然《喜羊羊6》在內(nèi)容層面上依然偏低幼，但制作公司看好春節(jié)會(huì)迎來一波新的觀影小高潮。

《熊出沒》加入打斗、追車、空戰(zhàn)等動(dòng)作場面，拓寬了觀影觀眾的年齡層

動(dòng)畫片是春節(jié)檔的主力之一，“喜羊羊”大電影系列在此前5年一直是這個(gè)電影板塊的贏家，其第4集《開心闖龍年》更是斬獲近1.6億元，創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。但在今年，例牌現(xiàn)身的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》(《喜羊羊6》)遇上了動(dòng)畫新貴《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《熊出沒》)的挑戰(zhàn)，兩片在16日、17日前后腳上映，一周下來已經(jīng)分出高低，《熊出沒》目前已經(jīng)累積近1.4億元票房，有望沖擊國產(chǎn)動(dòng)畫票房新高；而《喜羊羊6》則收獲近6000萬元。到底，“熊孩子”是怎么打敗羊的？

王牌手段：3D格式在票價(jià)上占先機(jī)

《熊出沒》上周五正式亮相，與另兩部動(dòng)畫《神偷奶爸2》和《喜羊羊6》呈現(xiàn)“三強(qiáng)鼎立”形式?！缎艹鰶]》公映首日3240萬(含點(diǎn)映)票房位居動(dòng)畫電影歷史第三，國產(chǎn)動(dòng)畫電影第一，僅次于《功夫熊貓2》與《冰河世紀(jì)4》，隨后《熊出沒》成為首部3天破億的國產(chǎn)動(dòng)畫，表現(xiàn)驕人。

在這次與《喜羊羊6》的對決中，《熊出沒》的3D格式首先在票價(jià)上就占了先機(jī)，此后在宣傳營銷上也聲勢更盛，比如在各大城市組建“父母審片會(huì)”、“白領(lǐng)觀影團(tuán)”、“小爸爸專場”等先造勢，正式宣傳中又請來《爸爸去哪兒》的明星父子郭濤、石頭加盟，憑“親子”話題引來注意。

王牌對策：春節(jié)會(huì)有小高潮，3D對小孩不好

對于《喜羊羊6》6000萬的票房，“喜羊羊”制作公司原創(chuàng)動(dòng)力的吳先生認(rèn)為，這只是目前的成績，“根據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，喜羊羊的名字很喜慶，到春節(jié)時(shí)很多人還會(huì)全家去看一次，還會(huì)有個(gè)小高潮。”《喜羊羊》的觀影慣性仍然存在，前段時(shí)間信息時(shí)報(bào)舉辦《喜羊羊6》觀影搶票活動(dòng)，觀眾就相當(dāng)踴躍，而小朋友的觀影反應(yīng)也一如既往地開心。

《喜羊羊6》這次的檔期跟前五部沒有太大差別，吳先生透露，“定檔期是在小學(xué)放假第一天，距離春節(jié)兩個(gè)禮拜左右，延續(xù)5年來的傳統(tǒng)”。此外也沒跟風(fēng)做成3D，“影片的一些場景、道具用3D來做，人物還是用二維，這樣與小朋友會(huì)沒有距離。如果用3D做，小朋友到影院里，看到喜羊羊凸出來，會(huì)覺得陌生。”吳先生承認(rèn)，3D電影票價(jià)會(huì)更高，但小朋友觀眾群讓他們在選擇3D時(shí)覺得要慎重，“不見得非要用3D才能把故事講好，最重要還是內(nèi)容，那只是表現(xiàn)形式。有些小朋友戴眼鏡看不適應(yīng)，一些激烈的打斗，小朋友眼睛受刺激很大。是否制片方或院線行業(yè)自律要有提示，給小朋友提醒一下，這樣可能會(huì)好一點(diǎn)。”

王牌手段：故事臺(tái)詞更現(xiàn)實(shí)和成人化

在制作上，《熊出沒》也有自己的特點(diǎn)。憑借東北特色，影片一定程度上擺脫了國產(chǎn)動(dòng)畫單純模仿日本、歐美作品的瓶頸，故事角色造型臺(tái)詞相對《喜羊羊6》更現(xiàn)實(shí)和成人化，打斗、追車、空戰(zhàn)等動(dòng)作場面的加入，也拓寬了這類動(dòng)畫觀眾相對低幼的年齡層。

王牌對策：嘗試過植入社會(huì)化話題

原創(chuàng)動(dòng)力的吳先生強(qiáng)調(diào)，《喜羊羊》也有嘗試讓成年觀眾看下去，“我們也一直把一些社會(huì)化的話題放進(jìn)去，網(wǎng)絡(luò)語言引用進(jìn)去。當(dāng)然有人批評我們，說是硬傷啊，硬要加進(jìn)去；但也有人跟我說看得很過癮。比如前兩部的‘強(qiáng)拆’、灰太狼的中年危機(jī)，會(huì)有人看得很開心，最后還是回到內(nèi)容，大家努力去嘗試，用各種不同的方法，達(dá)到共同的目的就可以了。”

王牌手段：主打“大手拉小手”營銷理念

中國動(dòng)畫一向被人詬病的是太過低幼，少有真正的“全年齡”動(dòng)畫?！断惭蜓颉返某晒υ谟谧铋_始提出“小手拉大手”的營銷概念，用一個(gè)小孩帶動(dòng)兩位大人入院觀影，變相實(shí)現(xiàn)“全年齡”動(dòng)畫的目標(biāo)。而《熊出沒》則主打“大手拉小手”，影片人物、故事、風(fēng)格相對《喜羊羊6》來說年齡層面更高，內(nèi)容層面上借鑒好萊塢手法，與《喜羊羊6》的對決在制作、營銷等方面都拉開差異競爭，并占據(jù)上風(fēng)。

王牌對策：堅(jiān)持“小手拉大手”不會(huì)變

對于《熊出沒》的佳績，《喜羊羊6》出品方之一的華誼兄弟電影總裁王中磊表示恭喜，“中國又多了一個(gè)自有國產(chǎn)動(dòng)畫品牌，而且是可以成人孩童一起觀看的電影類型”；原創(chuàng)動(dòng)力的吳先生則表示，兩片一起把中國動(dòng)畫的蛋糕做大了，不過他認(rèn)為，“小手拉大手”是對“全年齡”動(dòng)畫的嘗試之一，仍然會(huì)堅(jiān)持下去，“大家都想做，但如何做，放在中國動(dòng)畫面前是一個(gè)很大的問題。所以我們提出一個(gè)辦法，就是‘小手拉大手’，現(xiàn)在有人提出這個(gè)過了，要‘大手拉小手’，我覺得都沒有問題，但‘小手拉大手’也應(yīng)該允許在市場上存在，如果內(nèi)容做得好的話，小手把大手拉進(jìn)去了，大手也看得很開心，何嘗不是一種全年齡段的選擇呢。”