3分鐘成交額10億元人民幣，38分28秒成交100億元——11日凌晨在阿里巴巴集團(tuán)總部的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏前，全球消費(fèi)者用了不到1小時(shí)就超過了去年6個(gè)小時(shí)才創(chuàng)下的百億元成交額，令在場(chǎng)見證的近五百家海內(nèi)外媒體一陣驚嘆。

11日零點(diǎn)啟幕的雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，再度讓“剁手族”在午夜陷入一場(chǎng)“看不見對(duì)手的戰(zhàn)爭(zhēng)”。與以往不同的是，包括亞馬遜、阿里巴巴在內(nèi)的電商企業(yè)今年不約而同打起了“國(guó)際牌”，以往零散的中國(guó)買家海外代購(gòu)模式正在升級(jí)，也讓海外消費(fèi)者方便購(gòu)買中國(guó)貨。

作為雙十一電商節(jié)的先行者，阿里巴巴每年的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)直播都是觀察這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛況的風(fēng)向標(biāo)。11日零點(diǎn)，在杭州淘寶城數(shù)據(jù)直播大廳，近百平方米、重達(dá)7噸的顯示大屏，前一秒還平穩(wěn)滾動(dòng)的數(shù)字瞬間飛速跳動(dòng)。

——零點(diǎn)后的第1分11秒，成交額突破1億元人民幣；38分28秒，交易額沖到了100億元。去年雙十一達(dá)到百億元成交額用了6個(gè)小時(shí)。

——零點(diǎn)過后第15分鐘，來自廣東佛山的一位買家購(gòu)買的冰箱已經(jīng)送達(dá)消費(fèi)者手中，這也是今年雙十一送達(dá)的第一筆訂單。

——開場(chǎng)僅75秒，阿里巴巴平臺(tái)移動(dòng)端成交額突破1億元，刷新了移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)成交破億的最短時(shí)間。

在阿里巴巴集團(tuán)總部，大屏幕上全球交易圖展現(xiàn)了一副流動(dòng)鮮活的動(dòng)態(tài)圖，東部沿海城市仍然是最活躍的區(qū)域，布滿閃爍的藍(lán)光，流星一般的弧線代表了一筆筆交易，不斷在省與省之間、國(guó)家與國(guó)家之間劃過。

熱鬧并不限于阿里巴巴一家。亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧等電商平臺(tái)上，同樣有眾多挑用戶在搶購(gòu)。亞馬遜在11日當(dāng)天上線了醞釀已久的中文海淘服務(wù)，招徠中國(guó)消費(fèi)者。京東今年首次在官網(wǎng)、手機(jī)APP、微信購(gòu)物入口、手機(jī)QQ入口四大渠道展開促銷活動(dòng)，用戶選擇商品之后，可以通過QQ等邀請(qǐng)好友組團(tuán)團(tuán)購(gòu)。

一名熱衷于電子產(chǎn)品的微信網(wǎng)友11日清晨醒來，發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈已然淪陷在網(wǎng)購(gòu)的海洋，感嘆“這已經(jīng)不是瘋狂能形容了，簡(jiǎn)直是癲狂……”

從零點(diǎn)過后的高峰時(shí)段數(shù)據(jù)來看，全球化、無線化的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)：網(wǎng)購(gòu)大規(guī)模邁入“全球化時(shí)代”，“手機(jī)黨”占據(jù)近半江山。

數(shù)據(jù)顯示，雙十一開場(chǎng)第一個(gè)小時(shí)，來自175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外用戶加入與中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者“并肩搶購(gòu)”。從天貓的成交額來看，香港、美國(guó)、臺(tái)灣成交量位居前三。

由于跨境電商在今年的雙十一促銷開啟了進(jìn)口商品保稅模式，一些海淘商品的送貨速度也大幅提速。“00：00分付款成功，0：50分倉(cāng)庫打包完成、01：15下發(fā)海關(guān)查驗(yàn)線，2：05完成簽收”——這是杭州市江干區(qū)一名消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買的荷蘭奶粉的物流軌跡。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)進(jìn)口物流部負(fù)責(zé)人朱加樹解釋說，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)銷量，商家提前將備貨到保稅倉(cāng)庫。由于保稅倉(cāng)系統(tǒng)平臺(tái)上協(xié)同對(duì)接了海關(guān)、商檢等部門，訂單產(chǎn)生后根據(jù)前置信息可以迅速地完成清關(guān)的環(huán)節(jié)，正常情況下，通關(guān)過程1小時(shí)可完成，大大節(jié)約了時(shí)間。

數(shù)據(jù)還顯示中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶的快速增長(zhǎng)。在阿里巴巴總部的數(shù)據(jù)大屏幕上可以看到，今年雙十一剛開場(chǎng)，移動(dòng)端的成交就超越電腦端，在總交易額中的占比達(dá)到近70%。盡管隨后“手機(jī)黨”占比下降，但直到成交額突破200億元大關(guān)，來自移動(dòng)端的交易量占比仍然達(dá)到48．1%，大約是去年的兩倍。

一夜狂歡對(duì)于資本市場(chǎng)的刺激已經(jīng)顯現(xiàn)。盡管馬云一再表示阿里巴巴不對(duì)成交額作預(yù)測(cè)，但隨著零點(diǎn)過后成交額的上升，股價(jià)上漲也伴隨著成交額的上升曲線。截至美股周一收盤，阿里巴巴股價(jià)大漲4%，收?qǐng)?bào)119．15美元，盤中市值一度突破3000億美元大關(guān)。