雙匯跨界文化圈 成立公司涉足影視投資 

一家以“殺豬賣肉”為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，今后將加碼影視業(yè)投資。

11月4日，在雙匯河南鄭州工廠媒體座談會(huì)上，雙匯發(fā)展（000895）總裁張?zhí)脖硎?，雙匯將成立河南雙匯品牌文化管理有限公司，同時(shí)計(jì)劃在北京、上海和深圳成立子公司，從營(yíng)銷策劃、品牌管理、文化活動(dòng)、文化傳播等方面，提高營(yíng)銷專業(yè)化水平。

不僅如此，張?zhí)脖硎?，雙匯還將涉足營(yíng)銷咨詢、文化傳播、廣告創(chuàng)意、品牌管理、影視投資等領(lǐng)域，承接相關(guān)外部業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，雙匯早已涉足影視投資。

2012年，雙匯集團(tuán)與河南本土動(dòng)漫公司升環(huán)動(dòng)漫簽訂協(xié)議，啟動(dòng)了《雙匯大森林》的制作。雙匯集團(tuán)副總經(jīng)理劉金濤稱，目前對(duì)該部動(dòng)畫片已投入200多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)總投資將超過(guò)1000萬(wàn)元。

不過(guò)目前來(lái)看，劉金濤所謂的投資大多是貼片廣告的形式，也就是通常所說(shuō)的植入廣告 。今年7月，雙匯出資500萬(wàn)元，與上海某影視公司合作，制作一部36集的都市言情劇《愛(ài)我，你別走》，采用的即是這種投資方式。

劉金濤表示，“為了到這一行，雙匯要先交學(xué)費(fèi)，學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)”，言外之意不言而喻。他稱，今年雙匯在影視制作方面的投資不低于2000萬(wàn)元，明年還將出資1000萬(wàn)元拍攝微電影。

劉金濤認(rèn)為，通過(guò)影視投資宣傳企業(yè)的文化，海爾公司已走在前列。以海爾品牌命名的動(dòng)畫片《海爾兄弟》，堪稱國(guó)內(nèi)通過(guò)動(dòng)漫宣傳企業(yè)的經(jīng)典之作。

“投資影視業(yè)絕不是因?yàn)榻诘墓蓛r(jià)波動(dòng)，而是年初就定好的。”劉金濤如此強(qiáng)調(diào)。他表示，并不指望影視投資能賺多少錢，但希望其對(duì)肉制品行業(yè)有良性的帶動(dòng)作用。

這是自10月底發(fā)布三季度業(yè)績(jī)以來(lái)，雙匯管理層首次面對(duì)媒體，回應(yīng)業(yè)績(jī)下滑，股價(jià)跌停等問(wèn)題。

雙匯發(fā)展三季報(bào)顯示，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入331.54億元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)31.62億元，同比增長(zhǎng)11.56%。但第三季度單季業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)業(yè)收入為121.11億元，同比下跌0.69%，凈利潤(rùn)9.65億元，同比下跌達(dá)15.68%。

受此影響，股價(jià)一直較為穩(wěn)定的雙匯發(fā)展一度跌停，為三年來(lái)首次。受連累的還有其母公司，全球最大的肉制品企業(yè)萬(wàn)洲國(guó)際（00288.HK），該公司股價(jià)一度下跌近20%，跌破6.4港元的發(fā)行價(jià)，目前仍然維持在5港元。

萬(wàn)洲國(guó)際副總裁、CFO郭麗軍表示，雙匯發(fā)展第三季度銷量與去年同期相比有所下降，主要源于三方面原因：一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)放緩，造成肉制品消費(fèi)量下降。二、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)是雙匯傳統(tǒng)的銷售旺季，但“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”對(duì)“三公消費(fèi)”的限制，相當(dāng)程度上對(duì)人情消費(fèi)、禮品消費(fèi)產(chǎn)生影響， 9月銷售明顯下滑。三、雙匯產(chǎn)品正在做調(diào)整，低端、老舊產(chǎn)品被淘汰，新產(chǎn)品未按預(yù)期投放市場(chǎng)，一些項(xiàng)目的推遲，一定程度上影響了銷量。

因受豬肉消費(fèi)影響大，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI一度被調(diào)侃為中國(guó)豬肉指數(shù)（China Pig Index）。這一指數(shù)在今年9月漲幅僅上升1.6%，為2010年1月（當(dāng)時(shí)升幅為1.5%）以來(lái)最低。

郭麗軍稱，將通過(guò)中長(zhǎng)期規(guī)劃，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道轉(zhuǎn)型、廣告宣傳及技術(shù)開發(fā)等措施和方案，保障未來(lái)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年雙匯產(chǎn)銷量將保持10%以上的增長(zhǎng)。