花王告急了!這款始終霸屏海淘、代購(gòu)熱賣的日本紙尿褲品牌，如今卻因進(jìn)口電商的火爆，面臨供不應(yīng)求。日前，日本花王紙尿褲將全線漲價(jià)并限購(gòu)的消息引起“海淘媽媽”關(guān)注，多家進(jìn)口電商也借此大炒特炒?；ㄍ跽娴牟恍辛藛?

據(jù)了解，由于中國(guó)媽媽強(qiáng)大的購(gòu)買力，花王紙尿褲已成為在日華人貿(mào)易公司以及海淘代購(gòu)個(gè)人的主力產(chǎn)品，同時(shí)也是各類進(jìn)口電商平臺(tái)都會(huì)“觸及”的熱門商品。

情況急轉(zhuǎn)直下是從最近開始的。近日，日本部分商超關(guān)于花王紙尿褲“限購(gòu)”的公告在網(wǎng)上熱傳，讓中國(guó)的媽媽們因擔(dān)心缺貨和漲價(jià)而“行動(dòng)”起來，多家進(jìn)口電商的花王紙尿褲銷量均迎來暴漲態(tài)勢(shì)。

根據(jù)公告內(nèi)容，由于花王紙尿褲常常出現(xiàn)供給不足的現(xiàn)象，超市特向消費(fèi)者發(fā)行“花王紙尿褲購(gòu)買卡”，以保證持卡者隨時(shí)能買到商品。據(jù)悉，該卡并非強(qiáng)制性辦理，辦卡需提供0至2歲兒童的母子手冊(cè)(相當(dāng)于中國(guó)的出生證明)，購(gòu)物時(shí)，持卡者可享受50日元的折扣優(yōu)惠，但一個(gè)月限購(gòu)8包。與此同時(shí)，日本最大嬰童超市阿卡佳在大阪的門店也貼出了花王紙尿褲從1月26日開始提價(jià)的通知。

日本某超市關(guān)于辦理花王紙尿褲購(gòu)買卡的公告

蜜芽寶貝提供的日本嬰童超市阿卡佳關(guān)于花王紙尿褲漲價(jià)的通知

由此看來，花王紙尿褲“限購(gòu)”的傳聞似乎有些夸大其詞。

據(jù)一位海淘電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人透露，花王紙尿褲在日本商超經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，所以時(shí)常會(huì)采取限購(gòu)措施，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，受影響的主要是海淘代購(gòu)和通過商超采購(gòu)進(jìn)貨的進(jìn)口電商。

事實(shí)上，日本商超的花王紙尿褲限購(gòu)、漲價(jià)已不是第一次了，是廠商階段性的措施而已。

該負(fù)責(zé)人士稱，日本的商業(yè)體系比較獨(dú)特，從廠家到批發(fā)商再到零售商的流程非常嚴(yán)格，以花王為例，它只會(huì)把產(chǎn)品賣給它認(rèn)可的大型批發(fā)商，然后再由批發(fā)商分銷到零售網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)而再賣給消費(fèi)者。

“花王通過這種嚴(yán)格的體系控制生產(chǎn)和庫(kù)存規(guī)模以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，并穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。但近年來，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大需求將這一切打亂了，貨架一掃而空的采購(gòu)方式讓日本各大商超、藥妝店甚至花王公司都面臨很大的壓力。所以，階段性的漲價(jià)、限購(gòu)也是一種正常的調(diào)節(jié)手段。”

日本超市限購(gòu)花王紙尿褲的提示

日本超市紙尿褲貨架被掃空

另一位業(yè)內(nèi)人士也指出，目前，大部分進(jìn)口電商所銷售花王紙尿褲主要有兩種進(jìn)貨渠道：一是直接從日本經(jīng)銷商處拿貨，二是從日本商超進(jìn)行采購(gòu)。如果商超實(shí)施限購(gòu)，這條通道會(huì)受到一定的影響，但從經(jīng)銷商處進(jìn)貨的渠道仍然暢通。

“對(duì)于傳統(tǒng)的日淘個(gè)人代購(gòu)來說會(huì)比較受挫。這些代購(gòu)人員都是通過個(gè)人消費(fèi)的形式去商超買貨，再倒手給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，一般情況下他們都是‘不愁賣不出，就愁拿不到貨’。一旦限購(gòu)他們就很難做了。不過，此次花王紙尿褲限購(gòu)、漲價(jià)事件并沒有那么嚴(yán)重，也不是第一次發(fā)生了，很多人也只是拿它來做營(yíng)銷噱頭罷了。”該業(yè)內(nèi)人士談道。

據(jù)了解，日本花王集團(tuán)早在中國(guó)設(shè)有分公司，主營(yíng)健康護(hù)理用品、美容護(hù)理用品、衣物洗滌及家居清潔用品等。不過，據(jù)資深海淘人士介紹，國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，即便是同一個(gè)品牌，媽媽們普遍親睞日本進(jìn)口花王而非國(guó)產(chǎn)花王，這讓日本花王廠商方面也非常不解。

花王紙尿褲從廠商到中國(guó)消費(fèi)者的流程

此外，據(jù)國(guó)內(nèi)一家母嬰電商的高管透露，由于中國(guó)采購(gòu)量加大，日本花王原來的生產(chǎn)線完全不夠，于是在大阪增加了生產(chǎn)線，但是產(chǎn)品質(zhì)量更次，只有懂行的人才看得出來。如果國(guó)內(nèi)的進(jìn)口電商或代購(gòu)買到了大阪貨，要面臨的售后問題將是很嚴(yán)重的。“所以，花王紙尿褲的風(fēng)波可能還會(huì)持續(xù)!”

而進(jìn)口母嬰電商蜜芽寶貝國(guó)際采購(gòu)總經(jīng)理Anna則對(duì)此提出了異議。她指出，日本花王原本有兩條生產(chǎn)線，一條在東京愛媛，一條在大阪櫟木，代碼分別為E和U，都是最老的生產(chǎn)線，去年新增的生產(chǎn)線位于酒田，代碼為S。“三條生產(chǎn)線的產(chǎn)品沒有任何質(zhì)量差別，說大阪貨質(zhì)量更次是沒有依據(jù)的。”