奧斯卡最佳動(dòng)畫《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》上映，機(jī)器人“大白”衍生品賣脫銷——

上周六，剛剛榮獲奧斯卡最佳動(dòng)畫長片的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在內(nèi)地上映，兩天票房逼近1億元。同樣火爆的還有片中機(jī)器人“大白”的衍生品，在線銷售的正版“大白”毛絨玩偶、公仔、T恤引來影迷瘋搶，甚至一度賣到脫銷。

相比之下，眾多國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房雖然逐年提升，但被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“最賺錢”的衍生品卻仍未有突破，一些動(dòng)畫電影甚至都沒有開發(fā)衍生品的意識(shí)。“錢景”巨大的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，在國內(nèi)依然冷清。

人氣火爆，呆萌“大白”衍生品賣到脫銷

《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中最受歡迎的莫過于機(jī)器人“大白”，這個(gè)圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機(jī)器人，在主角小宏心情不好時(shí)總會(huì)給他一個(gè)大大的擁抱，被眾多網(wǎng)友稱作堪比哆啦A夢(mèng)的“治愈系神寵”。不少看過影片的觀眾都會(huì)來一句“好想抱一個(gè)大白回家”。新街口國際影城宣傳經(jīng)理秦麗告訴記者，影城里擺放的“大白”充氣玩偶被很多觀眾詢問“賣不賣”？

“大白”的衍生品銷售的確很火爆。在時(shí)光網(wǎng)正版衍生品銷售平臺(tái)上，“超能陸戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗套裝”標(biāo)價(jià)300元一套，“旅行套裝”100元，包括收納袋、“大白”帽子等，一個(gè)“大白”毛絨玩偶價(jià)格是50元。盡管價(jià)格不便宜，但這些衍生品銷量依然火爆。在淘寶上，“大白”的T恤、公仔銷售情況也相當(dāng)喜人。東莞的一位淘寶賣家告訴記者，自家網(wǎng)店里的“大白”毛絨玩具一天就售出了2000多件。

“大白”衍生品熱銷，在一些動(dòng)畫從業(yè)人員看來是個(gè)必然的結(jié)果。根據(jù)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》片方提供的資料，“大白”的角色設(shè)計(jì)用時(shí)超過1200天。設(shè)計(jì)過程中，大白曾擁有多個(gè)表情，還有一張可愛的小嘴，但隨著動(dòng)畫制作不斷推進(jìn)，設(shè)計(jì)人員勾掉了大白的嘴，讓它用眨眼、閉眼和肢體動(dòng)作表達(dá)情緒。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這種設(shè)計(jì)不僅貼合“大白”呆萌無害、溫暖貼心的形象，還因?yàn)楹唵味辛烁叩谋孀R(shí)度，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，是理想的動(dòng)漫衍生品原型。

好萊塢的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，在電影還沒有“火”起來之前，就開始通過各種營銷手段推廣衍生品。比如，迪士尼一直強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫電影衍生品的前瞻規(guī)劃，在籌備電影時(shí)同步規(guī)劃衍生品。《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》還未在國內(nèi)上映，片方就在上海做了一個(gè)高達(dá)12米的“大白”做宣傳。有了這些前期準(zhǔn)備，“小黃人”“功夫熊貓”等好萊塢賣座動(dòng)畫不再只靠票房賺錢，其衍生品收入甚至能達(dá)到總收入的70%。

作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最賺錢的一環(huán)，國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)對(duì)衍生品的重要性早有共識(shí)，但在實(shí)際運(yùn)作過程中，并沒有多少片方愿意花錢設(shè)計(jì)層次較高的衍生產(chǎn)品，伴隨影片上映推出的廉價(jià)衍生品多為宣傳用途，真正上市銷售的產(chǎn)品少之又少。春節(jié)檔期間公映的國產(chǎn)動(dòng)畫《兔俠2》口碑不錯(cuò)，但動(dòng)漫衍生品卻完全沒有開發(fā)，等于徹底放棄了銀幕之外的市場(chǎng)。

“目前，除了《喜羊羊》《熊出沒》等動(dòng)畫電影有較多品種的衍生產(chǎn)品外，大部分國產(chǎn)動(dòng)畫片還停留在把角色設(shè)計(jì)逼真和把故事講清楚的階段，至于這些角色是否符合衍生品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員還沒有想到那么遠(yuǎn)。”南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主任鄒波告訴記者。

由于缺少前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)，許多國產(chǎn)動(dòng)畫片常常是等到上映前才去找禮品公司定制一些產(chǎn)品小樣，這些“臨時(shí)抱佛腳”的產(chǎn)品多用于票務(wù)促銷或首映宣傳時(shí)使用，上市銷售的非常少。加上這些衍生產(chǎn)品成本很低，制作也不夠精良，很難引起觀眾的購買興趣。

市場(chǎng)需培育，國產(chǎn)動(dòng)畫不能只想著撈票房

南京不少影院都開辟了專門售賣衍生品的區(qū)域，但除非遇到小黃人、變形金剛等票房火爆的好萊塢電影，多數(shù)衍生品根本賣不出去。寒假期間公映的國產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，設(shè)計(jì)和質(zhì)量都不錯(cuò)，但這些產(chǎn)品不用于售賣，只供影院做活動(dòng)使用。

國產(chǎn)動(dòng)畫衍生品賣不出去，與國內(nèi)觀眾缺乏衍生品消費(fèi)觀念有一定關(guān)系，而片方也缺少培育市場(chǎng)的意識(shí)，懶得花力氣去開發(fā)動(dòng)漫衍生品。

“國產(chǎn)動(dòng)畫制作公司明知道衍生品更賺錢，但問題在于要賺這筆錢需要長期投入來培育市場(chǎng)，可大家還只是想著賺票房這一錘子買賣。”近些年開始涉足電影衍生品制作的騰訊視頻副總裁孫懷忠此前接受記者采訪時(shí)曾表示，文化產(chǎn)業(yè)是需要長期培育的，一家公司也需要多年的發(fā)展積累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想著靠票房掙錢，國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)依然還會(huì)是好萊塢的天下。