導(dǎo)語(yǔ)：在早教領(lǐng)域，積木寶貝可以看做是一個(gè)“另類”!它的運(yùn)營(yíng)模式完全不用于其他早教企業(yè)用常規(guī)化的品推模式，而是由電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)、雜志、新媒體等共同構(gòu)成的全媒體產(chǎn)品群，有效地為用戶服務(wù)，打造出一個(gè)全面服務(wù)用戶的早教生態(tài)圈，同時(shí)打造了屬于自己的早教品牌。

日前，積木寶貝為孩子們送上的新年禮物“愛(ài)的書(shū)包”，通過(guò)其新媒體產(chǎn)品-“靜觀育兒”微信號(hào)進(jìn)行了嘗試性發(fā)放。結(jié)果出乎預(yù)料的是，單套價(jià)格268元的“愛(ài)的書(shū)包”，僅僅用不到4天時(shí)間2000套就全部銷售一空。主要負(fù)責(zé)微信運(yùn)營(yíng)的小智興奮地告訴記者，“‘愛(ài)的書(shū)包’是我們第一次嘗試的商業(yè)模式，靜觀育兒也是第一個(gè)早教行業(yè)嘗試商業(yè)模式的微信賬號(hào)。”

　　核心是用原創(chuàng)內(nèi)容打動(dòng)用戶

有別于目前大多數(shù)微信公眾號(hào)缺乏原創(chuàng)，導(dǎo)致惡性抄襲事件層出不窮的現(xiàn)象，“靜觀育兒”微信號(hào)從一開(kāi)始就著力打造自己的原創(chuàng)內(nèi)容。自2013年11月19日上線一年多以來(lái)，靜觀育兒堅(jiān)持原創(chuàng)文章為主打文章，微信上有大量?jī)和l(fā)展心理學(xué)科普知識(shí)、提倡“體能、智能、心理能力三維平衡”早教理論等科學(xué)早教知識(shí)進(jìn)行傳播，以及許多真實(shí)粉絲互動(dòng)產(chǎn)生的育兒案例解讀和分享。

優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容和針對(duì)性的服務(wù)使得靜觀育兒微信號(hào)的粉絲數(shù)量突飛猛漲，截止今天，粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)，日均增長(zhǎng)600，圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)20%。為了幫助更多粉絲解決實(shí)際困難，靜觀育兒長(zhǎng)期提供一對(duì)一育兒咨詢，專業(yè)的4人咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)為粉絲答疑解惑，“靜”距離為父母打造私家育兒方案。

除此之外，靜觀育兒微信運(yùn)營(yíng)不僅僅局限在線上，在線下也進(jìn)行了積極嘗試，2015年1月24日“靜觀育兒父母在線讀書(shū)會(huì)”在積木寶貝親子圖書(shū)館落地，它是靜觀育兒粉絲線下交流組織。此舉是在眾多粉絲一年多的呼吁下嘗試建立的，第一場(chǎng)活動(dòng)是羅靜博士的《陪伴是最好的教養(yǎng)》讀書(shū)分享會(huì)，反響強(qiáng)烈，北京本地粉絲積極互動(dòng)參與，甚至還有來(lái)自天津、唐山粉絲趕赴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。之后是資深親子圖書(shū)出版社的編輯李輝老師的新年讀書(shū)會(huì)，著名節(jié)目主持人、《積木寶貝闖世界》主持人陳晨的見(jiàn)面會(huì)，連續(xù)三場(chǎng)讀書(shū)會(huì)活動(dòng)下來(lái)，贏得粉絲的喜愛(ài)。尤其值得一提的是，奧運(yùn)冠軍田亮的妻子、著名歌手葉一茜也作為微信的超級(jí)粉絲現(xiàn)場(chǎng)參加了讀書(shū)會(huì)組織的活動(dòng)，并送上了自己對(duì)孩子們的祝福。

事實(shí)上，靜觀育兒微信號(hào)與《靜觀育兒》脫口秀是積木寶貝同步推出的兩個(gè)不同傳播形態(tài)的產(chǎn)品。主打人物就是中國(guó)知名早教專家、中國(guó)科學(xué)院博士羅靜老師?！鹅o觀育兒》脫口秀，是國(guó)內(nèi)首檔科學(xué)育兒網(wǎng)絡(luò)脫口秀，在愛(ài)奇藝網(wǎng)站上設(shè)有專區(qū)，關(guān)注媽媽們最困惑的育兒難題，傳遞系統(tǒng)的科學(xué)育兒知識(shí)，上線不久播放量就已經(jīng)突破1000萬(wàn)次。內(nèi)容全部是7—8分鐘的小視頻，用戶播放量和收藏量特別高。“靜觀育兒”微信號(hào)上則是在移動(dòng)端發(fā)力，很多原創(chuàng)文章來(lái)自于羅靜博士關(guān)于早教個(gè)父母教育的分享內(nèi)容，同時(shí)微信也是脫口秀內(nèi)容的有效傳播渠道。

　積木寶貝闖世界是另一個(gè)明星產(chǎn)品

聚焦積木寶貝全媒體產(chǎn)品群，《積木寶貝闖世界》節(jié)目頗具特色。而寶寶春晚是其每年堅(jiān)持舉辦的全國(guó)互動(dòng)性特別活動(dòng)之一。