傳統(tǒng)企業(yè)掘金動漫衍生品市場

中國動漫產業(yè)近年來在政策助推下飛速發(fā)展，其中動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，而越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也看上了動漫品牌授權的商機。在近日于廣州舉辦的國際玩具展上，記者了解到，該展會已連續(xù)4年增設動漫授權展區(qū)，吸引了多家知名授權商與承接授權的企業(yè)對接合作。

有業(yè)內人士表示，國內動漫衍生品市場仍遠落后于國外，需要整個產業(yè)鏈抱團整合、同步協(xié)作，共同提高衍生品的品牌價值。

國內衍生品市場開發(fā)仍落后

出品了《果寶特攻》、《夢幻西游2》等動畫的廣州藍弧文化去年被光線傳媒收入旗下，其工作人員告訴記者，參加展會獲得了很好的反響，不少企業(yè)前來尋求授權合作。英國BBC動畫品牌《布魯精靈》版權運營商世紀華恩則攜手40多家傳統(tǒng)行業(yè)授權商，一舉推出上千款系列產品。據(jù)詠聲動漫人員透露，去年該公司的衍生品銷售超5億元。

從全行業(yè)來看，2013年我國動漫產業(yè)總產值達870.85億元，2014年則有望達千億元規(guī)模。其中，動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，前瞻產業(yè)研究院預計2015年中國動漫衍生品市場在380億元左右，玩具、服裝和出版物則是主要的衍生品類型。

行業(yè)龍頭奧飛動漫（002292）的財報顯示，動漫玩具類收入占其總收入的比例高達五成，遠超非動漫玩具。美盛文化（002699）作為迪士尼授權的動漫服飾制造商，去年業(yè)績直接受益于迪士尼的《冰雪奇緣》電影熱映，營收同比增長97.29%。

不過，國內動漫衍生品市場開發(fā)遠遠落后于歐美、日本，盜版、開發(fā)與推廣力度不足都是阻礙其發(fā)展的因素。

值得注意的是，近年來電影銀幕成為動漫品牌推廣的重要渠道。詠聲動漫的豬豬俠大電影第三部將于今年暑假上映，世紀華恩已與新西蘭知名特效公司W(wǎng)ETA工作室簽約續(xù)拍動畫片《太空娃娃》。

此外，圍繞動漫IP的開發(fā)也正在向更多的實體模式延伸，如舞臺劇、主題樂園、嘉年華等。獲得奧飛動漫授權的灰太狼咖啡廳近日也已開業(yè)。