27日，第十一屆中國國際動漫節(jié)新聞發(fā)布會在浙江杭州舉行，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)所發(fā)布了全國動漫受眾品牌認知及消費行為調(diào)查（第1次）結(jié)果。本調(diào)查旨在摸底國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)特征，為政府決策及運營提供數(shù)據(jù)支持。

這次調(diào)查是國家新聞出版廣電總局聯(lián)合共青團網(wǎng)絡(luò)影視中心，于2014年10月至12月之間，面向全國一二三線共10座城市，20所小學(xué)的小學(xué)生所做的，設(shè)計問題有“認知情況”、“觀看情況”、“消費情況”等。該調(diào)查共發(fā)放問卷7500份，回收7190份，是國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心迄今所做的最大規(guī)模的受眾調(diào)研?！　?/p>

在動畫的認知情況方面，2014年，我國小學(xué)生喜愛看動畫作品喜好度指數(shù)為3.47（滿分為5分）。小學(xué)階段男生比女生更喜愛看動畫作品。知曉度最高的動畫作品為《熊出沒》，知曉度為81.9％；知曉度二至五位的動畫分別為《賽爾號》、《新大頭兒子和小頭爸爸》、《豬豬俠》和《喜羊羊與灰太狼》。小學(xué)生最喜愛的動畫作品前三名是《熊出沒》、《大頭兒子和小頭爸爸》和《賽爾號》，喜愛比例分別為18.4％、10.9％和10.8％。小學(xué)生喜愛的動畫形象前三名分別是熊大（《熊出沒》）、大頭兒子（《大頭兒子和小頭爸爸》）和阿呦（《神奇阿呦》），喜愛比例分別10.3％、7.7％和6.5％。

在動畫的觀看情況方面，目前我國小學(xué)生最常使用的動畫觀看媒體為電視，占78.9％，平均每天用電視觀看動畫的時間為47.7分鐘，收看動畫常去的三個電視頻道為央視少兒頻道、湖南金鷹卡通和北京卡酷少兒頻道。此外，其他動畫觀看平臺也發(fā)展迅速，分別有31.4％、18.6％、16.3％和7.2％的小學(xué)生通過電腦、手機、平板電腦和電影院觀看動畫片，小學(xué)生收看網(wǎng)絡(luò)動畫常去的網(wǎng)站是愛奇藝和優(yōu)酷。

在動畫的消費情況方面，過去一年中，小學(xué)生每年在動畫上的平均消費為59.5元。通過電視付費、電腦付費、手機或平板電腦付費、購買電影票觀看動畫片的小學(xué)生分別有38.2％、13.8％、15.3％和47.6％。70.6％的小學(xué)生擁有至少1本漫畫書。小學(xué)生擁有最多的動漫周邊產(chǎn)品為文具和玩具，擁有率分別為41.6％和40.9％。

調(diào)查還表明，22.6％的小學(xué)生擁有手機，20.0％的小學(xué)生擁有ｉＰａｄ等平板電腦；男生比女生在動畫上的消費上更多；隨著年齡的增大，小學(xué)生在動畫上的消費降低等現(xiàn)象。

據(jù)介紹，該調(diào)查今后將繼續(xù)展開，面向中學(xué)、小學(xué)和幼兒園進行推進，并在每年的春季、秋季各進行一次。