——“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動成功舉行

2015年7月12日下午，“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動在伊利草原乳文化博物館舉辦。此次活動由伊利主辦，樂視全程進行全球直播，更有李晨、張藝興兩位“重量級”明星隊長攜消費者隊員共同參與活動，并參觀伊利，與全球消費者一起更深入地了解伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，見證伊利透明品質(zhì)。

奔跑吧，一同探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，伊利擁有著全球最優(yōu)質(zhì)的資源，產(chǎn)業(yè)鏈遍布世界：亞洲、美洲、歐洲、大洋洲，牧草純凈，奶牛健康，在資源稟賦最適宜的地方進行養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、制造。以牛奶為基礎(chǔ)的伊利產(chǎn)品，就跟陽光、空氣、水一樣，成為美好生活與生命的源泉，為我們每一天的優(yōu)質(zhì)生活提供充足的健康保障。

此次“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動以直播的形式向廣大消費者真實展現(xiàn)伊利的透明品質(zhì)，活動的開展選擇在美麗的內(nèi)蒙古，一座記錄著內(nèi)蒙草原文化和伊利乳業(yè)文化風云蛻變的博物館——伊利草原乳文化博物館舉行。

更令人興奮的是，這是全球首檔全直播無剪輯全民參觀體驗活動，融入了大場景航拍、明星與消費者實時互動及伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的展示。活動由兩位“重量級”明星隊長和10位經(jīng)層層選拔脫穎而出的消費者代表共同帶領(lǐng)大家探秘伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈。這兩位“重量級”明星隊長分別是無所不能/戰(zhàn)無不勝的大黑牛李晨，韓國當紅男子組合EXO的中國籍成員張藝興。兩位隊長分別帶領(lǐng)著自己的紅藍隊隊員在游戲中歷經(jīng)Disco房間逃脫、指壓板跳繩接力、產(chǎn)業(yè)鏈問答風筒懲罰賽、狼來了，撕名牌大戰(zhàn)4次關(guān)卡，過關(guān)斬將，去探秘伊利的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局和伊利品質(zhì)，四平直播，全民參觀，精彩不斷。

伊利透明品質(zhì)，與億萬消費者一同見證

“透明”成就好公司是伊利一直以來的理念，伊利深諳“透明”是企業(yè)贏得消費者信任和尊重的基石，也是伊利真誠面對消費者的最佳體現(xiàn)。因為，只有企業(yè)透明了，消費者在消費過程中才能夠從容和放心，信任和尊重自然而然產(chǎn)生。伊利“開放工廠”計劃便是去踐行“透明”理念，該計劃自2013年開展以來，迄今已經(jīng)累計接待810萬消費者參觀伊利工廠，共同見證了伊利品質(zhì)。類似的“品質(zhì)營銷”活動也成為伊利與消費者真誠互動的最佳體現(xiàn)。

此次“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”作為伊利“品質(zhì)營銷”活動的一部分，延伸和豐富了伊利一直以來信守的“品質(zhì)透明”理念，采用全直播無剪輯全民參觀體驗的形式，運用樂視大型直播，其全程透明程度帶來的效果可想而知——觀眾所看到的，一定就是真實發(fā)生的，全程360度無死角的向消費者展示伊利風貌和伊利工廠，這本身既是責任也是自信，也自然會通過千千萬萬的觀眾傳遞到最廣大的消費者心中，進而形成伊利與消費者的真誠對話，讓消費者感受到伊利對消費者深切的誠意和由衷的尊重。

伊利乳文化博物館——共同感受乳文化之魂

據(jù)悉，“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動的舉行地選擇在伊利乳文化博物館，也是經(jīng)過了精心策劃，頗有深意。這座專題文化博物館是全球首家“草原乳文化博物館”，耗時7年，經(jīng)過周密籌備，并聘請蒙元文化，北方民俗文化、考古、文物等國家級的專家傾力打造才得以完成，成為一座集文化性、專業(yè)性、藝術(shù)性和民族性四位一體的草原乳文化展示基地。博物館的設(shè)計源于蒙古大草原的草原文化，通過對乳文化的梳理和展陳設(shè)計，展現(xiàn)出和草原文化一樣歷史悠久的乳文化，同時成為為伊利企業(yè)的文化建設(shè)提供展示、教育的場所。

置身館中，人們便仿佛就融入于歷史、現(xiàn)代與未來的格局，既可以參觀到從遠古新石器時代到建國后期北方乳文化發(fā)展中最具代表性的古老文物，還可以通過博物館領(lǐng)先世界的多媒體展示技術(shù)，來一次身臨其境的沉浸式觀展體驗，了解到和草原文化一樣歷史悠久的乳文化，體會草原民族為中華民族的繁榮進步所做的巨大貢獻。在互動展區(qū)，參觀者還可以親自動手，通過有趣的游戲裝備，體驗從原奶生產(chǎn)、運輸、檢測到乳制品加工、銷售的全部流程。而乳文化博物館的鎮(zhèn)館之寶——北京奧運祥云火炬，是伊利連續(xù)十一年服務奧運的身份見證，是伊利踐行奧運品質(zhì)的至高殊榮，也是見證伊利躋身世界前列，發(fā)展成中國乳業(yè)第一品牌的窗口。

從踐行奧運品質(zhì)到與億萬消費者見證伊利透明品質(zhì)，從建設(shè)全球最優(yōu)質(zhì)的資源和遍布世界的產(chǎn)業(yè)鏈，到在2014年獲得5個市場占有率第一的殊榮，歸根到底源于伊利對質(zhì)量和信譽的堅守，以及通過與消費者長期的“透明”態(tài)度溝通，贏得的廣泛和高度的品牌信任，而這不僅會推動產(chǎn)業(yè)鏈的繼續(xù)完善健康，也將有助于乳文化的傳承和發(fā)展。