在中國品牌的全球影響力故事中，流傳著這樣一個乳業(yè)故事：當年，一位新西蘭合作方在考察全球乳業(yè)10強的伊利集團牧場時，看見伊利員工在為奶牛換沙床時，竟然用跪姿測試沙床的軟硬，不竟佩服這種專業(yè)操作和職業(yè)態(tài)度，當場決定和伊利合作。自此，伊利的良好口碑在新西蘭逐漸擴散。這透露了中國品牌名揚世界的重要秘密：在對接國際標準中推動國際合作。

在全球經(jīng)濟新格局中，“中國品牌到底應該如何贏得全球影響力”始終是這個時代的重要命題。7月16日，在人民日報社組織的2015年首屆中國品牌論壇上，作為國家確立的首批“中國品牌”的代表，伊利進一步分享了對中國品牌的思考，雖然故事不同，但是始終不變的是對創(chuàng)新和國際化的堅持。

啟示一：中國智慧和全球布局

6月，在荷蘭阿姆斯特丹舉辦的第9屆世界乳業(yè)大會上，有兩個細節(jié)耐人尋味。一是世界對中國的關注。在整個論壇上，中國市場是與會嘉賓現(xiàn)場熱議的話題之一。二是世界對伊利的特別關注。來自全球的眾多乳企主動聯(lián)系伊利的代表，希望了解伊利對全球乳業(yè)市場的中國看法，并對伊利貢獻的中國智慧給予高度認可。

對此，商業(yè)管理專家分析道，伊利的全球影響力有一個重要特點——積極闡述中國觀點，為全球行業(yè)課題提供中國解決方案。而這些富有啟迪的觀點均具有伊利布局全球的戰(zhàn)略實踐的強力支撐。

據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計，當前，世界上各類名牌商品共約8.5萬種，其中發(fā)達國家擁有90%以上的品牌所有權(quán)，長期處在產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。面對現(xiàn)有格局，中國品牌如何融入，如何超越是一個現(xiàn)實的中國商業(yè)課題。對此，伊利集團董事長潘剛從全球經(jīng)濟格局新特征的角度給予了建議。“在經(jīng)濟全球化、區(qū)域一體化、全球產(chǎn)業(yè)鏈快速整合的大趨勢下，中國企業(yè)要積極參與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作，向世界級企業(yè)邁進。當前，‘一帶一路’戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施，為所有中國企業(yè)擴大國際合作、提升品牌影響力，創(chuàng)造了前所未有的有利條件和施展空間。”

為此，伊利近年來積極實施“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，和瑞士SGS、英國勞氏以及英國天祥集團共同升級了伊利全球質(zhì)量管理體系，和美國相關企業(yè)在原料供應鏈等領域開展了廣泛合作，在新西蘭投資了全球最大的一體化乳業(yè)基地等，編織了一個包括全球資源體系、創(chuàng)新體系以及市場體系的大網(wǎng)。通過實施該戰(zhàn)略，伊利的全球影響力在國際合作中持續(xù)提升。

啟示二：創(chuàng)新中國和國際資源

6月，2015年意大利米蘭世博會的乳制品日，一杯中國牛奶以創(chuàng)新的力量贏得了世界對中國乳業(yè)的贊賞。當天，本屆世博會中國館指定乳品——伊利培蘭純牛奶作為唯一中國品牌應邀在現(xiàn)場展示。由于其采用國際先進的物理膜過濾系統(tǒng)，美妙的口感打動了來自全世界的世博園游客，在現(xiàn)場贏得了眾多“洋粉絲”。甚至世博組委會的兩位官員在品嘗之后，對培蘭純牛奶也豎起大拇指，稱贊中國乳業(yè)的創(chuàng)新力量。

這個故事說明，具有更多的創(chuàng)新基因是中國品牌打造國際影響力的關鍵。據(jù)《國家創(chuàng)新指數(shù)報告2014》顯示，中國企業(yè)和發(fā)達國家企業(yè)的研發(fā)能力依然存在一定差距。如何讓中國企業(yè)更多地具備創(chuàng)新基因是中國品牌必須解決的重要問題。

對此，潘剛指出，中國品牌的創(chuàng)新基因決定著中國企業(yè)的國際影響力，更是“創(chuàng)新中國”從理想變?yōu)楝F(xiàn)實的強力支撐。

在伊利的品牌路徑建構(gòu)中，全球創(chuàng)新網(wǎng)絡是關鍵。伊利通過與全球頂尖乳業(yè)機構(gòu)開展創(chuàng)新合作——在荷蘭建立中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心、與新西蘭林肯大學簽署戰(zhàn)略協(xié)議、和美國相關企業(yè)和科研院所進行合作等，不斷研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，用全球的優(yōu)質(zhì)資源更好地服務消費者。

企業(yè)品牌的影響力和國家經(jīng)濟的影響力始終保持著一個正向比例關系。對于中國品牌而言，它正置身于最佳的時代，而伊利的品牌經(jīng)驗為中國品牌提供了有效的路徑和豐富的啟迪。