5月19日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了2016全球品牌足跡報告。報告中顯示，伊利成為中國消費(fèi)者選擇最多的品牌。這是繼年初蟬聯(lián)BrandZ中國最具價值品牌食品類排行榜榜首后，全球十強(qiáng)、亞洲第一的乳業(yè)龍頭伊利再一次得到國際權(quán)威排名機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

報告分析稱，通過高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴(kuò)張，伊利明顯提升了其消費(fèi)者規(guī)模和購買次數(shù)，因而躍居中國快速消費(fèi)品榜首。過去一年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次。

分析人士指出，眾所周知，消費(fèi)者更傾向于選擇他們知曉信任的品牌，其實，也就是品牌價值在消費(fèi)者選擇上的體現(xiàn)。品牌更多承載的其實是一種承諾，讓消費(fèi)者放心且值得信賴的承諾，因此，消費(fèi)者的首要考量因素是該品牌的品質(zhì)。而伊利長期以來先后建立了“全員、全過程、全方位”質(zhì)量管理體系以及“集團(tuán)——事業(yè)部——工廠”三級食品安全風(fēng)險監(jiān)測防控體系，覆蓋80多個檢驗單元，率先實現(xiàn)了從源頭到終端的每一個食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)測、分析、把控、預(yù)防。這在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。有著這樣的質(zhì)量保障背書，這為其在消費(fèi)者中積淀起深厚的信任感。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，在快速消費(fèi)品市場增速放緩及消費(fèi)者升級消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，中國品牌迎合了新的消費(fèi)趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，重塑了新的競爭格局。

伊利近年來便不斷加大創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和上市速度，先后推出了常溫酸奶安慕希、舒適型奶粉托菲爾等一系列創(chuàng)新細(xì)分化產(chǎn)品，有效滿足了消費(fèi)者對高科技、高附加值健康產(chǎn)品的多樣化消費(fèi)需求。創(chuàng)新的產(chǎn)品也帶來了銷量上的飛躍，常溫酸奶安慕希銷售額同比增長460%，嬰幼兒配方奶粉新品“金領(lǐng)冠珍護(hù)”零售額同比增長27%，托菲爾零售額同比增長921%，先后成為帶動公司業(yè)績提升的明星產(chǎn)品。

產(chǎn)品業(yè)績增長離不開品牌優(yōu)勢及渠道的深耕。近兩年，從“奔跑吧兄弟”、“最強(qiáng)大腦”等現(xiàn)象級的綜藝欄目、到借助新媒體、手機(jī)APP等移動終端的各種線上線下活動，越來越多的年輕消費(fèi)者，對伊利品牌增強(qiáng)了親近感。在強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢下，伊利沒有忽視對渠道的“深耕細(xì)作”。伊利在渠道和終端的競爭力優(yōu)勢持續(xù)鞏固。數(shù)據(jù)顯示，伊利液態(tài)類乳品的市場滲透率達(dá)到76.83%，比上年度提升了1.09個百分點(diǎn)。截至2015年年末，伊利直控村級網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)11萬家，在全行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。此外，公司還積極開發(fā)電商、便利店及餐飲、藥店等新興渠道資源，并與全國大型零售商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。

據(jù)了解，《2016品牌足跡報告》覆蓋全球44個國家與地區(qū)，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測量指標(biāo)，揭示那些被更多消費(fèi)者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費(fèi)者選擇最多的品牌。也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費(fèi)者購買某一品牌的年均次數(shù)），真實地反映消費(fèi)者的品牌選擇。