據(jù)英國(guó)FT中文網(wǎng)6月7日?qǐng)?bào)道，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛在第二屆中英企業(yè)家峰會(huì)上分享的伊利BASE實(shí)踐，為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的全球消費(fèi)升級(jí)探索提供了經(jīng)驗(yàn)。

該報(bào)道稱，2016年6月6日到7日在倫敦舉辦的第二屆中英企業(yè)家峰會(huì)，系國(guó)家主席習(xí)近平國(guó)事訪英開(kāi)啟兩國(guó)關(guān)系黃金時(shí)代后，兩國(guó)企業(yè)界的一次重量級(jí)會(huì)面活動(dòng)。而在該峰會(huì)上，“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的消費(fèi)升級(jí)探索”論壇及其主席潘剛則成為最受關(guān)注的環(huán)節(jié)和熱門(mén)人物。

報(bào)道稱，潘剛分享的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的四個(gè)特征，及其應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的BASE實(shí)踐，受到在場(chǎng)商業(yè)精英的高度關(guān)注。其中用“渴望”二字，點(diǎn)出潘剛發(fā)言現(xiàn)場(chǎng)氣氛的熱烈，“當(dāng)潘剛在發(fā)言中談及‘2015年，中國(guó)有11億人次購(gòu)買(mǎi)過(guò)伊利的產(chǎn)品。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于全英國(guó)每個(gè)人買(mǎi)了20份伊利的產(chǎn)品’時(shí)，臺(tái)下商業(yè)精英們的臉上不僅是艷羨，更有如何與中國(guó)企業(yè)牽手，在日益升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)面前找到‘芝麻開(kāi)門(mén)’密碼的渴望。”

報(bào)道稱，潘剛總結(jié)了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的四個(gè)特征：一是消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，從“能溫飽”到“要吃好”的變化。二是消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)，從“買(mǎi)產(chǎn)品”的“買(mǎi)服務(wù)”的變化。三是消費(fèi)方式的升級(jí)，從“線下買(mǎi)”到“線上買(mǎi)”的變化。四是消費(fèi)行為的升級(jí)，從“標(biāo)準(zhǔn)化”到“個(gè)性化”的變化。針對(duì)以上趨勢(shì)，潘剛結(jié)合伊利的做法，總結(jié)了企業(yè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的“BASE”實(shí)踐，即品牌（Brand）、品質(zhì)（All for Quality）、服務(wù)（Service）和體驗(yàn)（Experience）。“只有深入把握中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的四個(gè)特征，并讓企業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)，做好服務(wù)，才能站在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的潮頭。”潘剛指出。

與此同時(shí)，報(bào)道用“高度評(píng)價(jià)”形容潘剛所分享經(jīng)驗(yàn)在現(xiàn)場(chǎng)的反響。“中國(guó)正逐步成為一個(gè)消費(fèi)主導(dǎo)型市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供越來(lái)越充足的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)急需注入新的活力，包括英國(guó)企業(yè)在內(nèi)的全球企業(yè)要抓住中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的溢出效應(yīng)，伊利的BASE實(shí)踐，是個(gè)值得參考和借鑒的路徑”。

報(bào)道中，還以潘剛的答案，為全球企業(yè)尤其是英國(guó)企業(yè)抓住中國(guó)消費(fèi)升級(jí)溢出效應(yīng)做出了回應(yīng)，報(bào)道指出，潘剛針對(duì)性的提出三點(diǎn)建議：一是“服水土”，在生產(chǎn)、渠道、品牌推廣等方面做好本土化和全球化的結(jié)合；二是“結(jié)對(duì)子”，即找到合適的中國(guó)本土合作伙伴，用好合作伙伴的成熟渠道和經(jīng)驗(yàn)；三是“多創(chuàng)新”。地球是平的，英國(guó)企業(yè)要根據(jù)中國(guó)國(guó)情，多做“接地氣”的創(chuàng)新。

對(duì)此次兩國(guó)企業(yè)界的重量級(jí)會(huì)面，F(xiàn)T中文網(wǎng)給予了高度評(píng)價(jià)。中英商業(yè)領(lǐng)袖的本次高端會(huì)談，以及伊利等企業(yè)提出的推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)疑將起到重要影響。（完）