從不久前剛剛落下帷幕的歐冠，到近期開賽踢得一片火熱的歐洲杯，再到8月5日即將來襲的2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會，逐漸炙熱的夏日空氣中，處處都散發(fā)著運(yùn)動荷爾蒙的氣息，一種越來越濃厚的全民運(yùn)動風(fēng)正在掀起。不躁不夏天，但并非只有在健身房中揮汗如雨，才能感受到夏日活力，一次簡單的小壯舉，同樣可以讓你活出活力。

隨著夏天的到來，跟荷爾蒙一同躁動起來的，還有那些備戰(zhàn)里約奧運(yùn)的品牌小主們。今年伊利的品牌定位從“健康”升級為“活力”，推出了全新的品牌口號“活出活力，投入今天”。伊利作為中國奧委會合作伙伴，在本次奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役中，一改平日形象，從講述平凡人的奧運(yùn)夢，倡導(dǎo)奧運(yùn)精神的感性角色，轉(zhuǎn)型為“運(yùn)動壯士“，站在普通消費(fèi)者的角度，從日?，嵥榈纳顖鼍扒腥耄c大家來了一場就在我們身邊的運(yùn)動之約。

圍繞全新品牌主張“活出活力，投入今天”，伊利在線上發(fā)起了活力#小壯舉#活動，提倡有活力哪里都是運(yùn)動場的概念。從5月9號至5月30號，以一周上線一個活力#小壯舉#的趣味短視頻的節(jié)奏，解鎖了4項(xiàng)活力小壯舉。而每一次趣味小視頻的推出，都相繼帶動社交網(wǎng)絡(luò)上眾多明星、KOL以及普通網(wǎng)民的積極參戰(zhàn)，包括跑男小王子鄭愷、馬甲線女王袁姍姍、男籃小將郭艾倫以及Angelababy，都紛紛在微博上曬出自己的小壯舉。一時間，大量優(yōu)質(zhì)的趣味UGC在微博、微信，甚至是跨界的健身APP-KEEP上持續(xù)發(fā)酵。

6月20日開始，伊利第二季的活力#小壯舉#以全新的運(yùn)動姿勢回歸到大眾視野，將一直持續(xù)到奧運(yùn)前夕。作為#小壯舉#系列的第五支視頻，#神配合訓(xùn)狗擲飛盤#中的遛狗本來是生活中的日常活動，但若是將擲飛盤變成當(dāng)成一種運(yùn)動，同樣可以成為一項(xiàng)意想不到的小壯舉，變成隨時隨地的一種運(yùn)動。而在這一短片的結(jié)尾處，光頭哥與其狗狗的“神配合”，又與短片一開始的畫風(fēng)產(chǎn)生搞怪的趣味對比，引人發(fā)笑。

視頻鏈接：http://v.qq.com/boke/page/g/0/z/g030770gjjz.html

除了趣味小視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上的上線，“神配合訓(xùn)狗擲飛盤”的同款H5也相繼上線。不得不說，伊利為消費(fèi)創(chuàng)造了一個意想不到的運(yùn)動式social。還在嫌一個人跟狗狗擲飛盤，備感寂寞嗎？現(xiàn)在你可以跟網(wǎng)友們一同分享你的活力小壯舉，讓訓(xùn)狗擲飛盤竟也能成為一件既運(yùn)動又社交的事情。

繼第一支擲飛盤短視頻及其H5上線后，其余三支小壯舉也將陸續(xù)上線，配合本次伊利奧運(yùn)營銷，與眾多網(wǎng)友一起完成一場循序漸進(jìn)的活力擴(kuò)散。

從5月第一輪的活力小壯舉趣味視頻的上線，伴隨眾多網(wǎng)友的熱情參與，到6月第二波升級版小壯舉的再度來襲，與其說這是一次成功的奧運(yùn)營銷，不如將其歸結(jié)為品牌自身在洞察消費(fèi)生活理念與方式轉(zhuǎn)變之后的一次蛻變，同時又反過來影響著大眾對生活方式與理念的轉(zhuǎn)變。

從小眾自嗨到全民皆嗨，越來越深入不僅僅是全民運(yùn)動理念，伊利今年倡導(dǎo)“活出活力，投入今天”的品牌理念同樣也在漸漸感染周邊的每一個普通消費(fèi)者，呼吁大家開啟充滿活力的健康生活。每時每刻，我們都可以借用當(dāng)下的場景與時間去進(jìn)行泛運(yùn)動，完成活力小壯舉。分分鐘你我皆可化身活力小壯士，讓生活中每一個地方都變成專屬自己的運(yùn)動場！