近日，第三屆中國(guó)品牌口碑年會(huì)在北京舉行。伊利集團(tuán)在會(huì)上獲評(píng)為2015年度“中國(guó)·好口碑”品牌，此外，在本次大會(huì)發(fā)布的《2015年年度食品品牌口碑報(bào)告》中，伊利集團(tuán)液態(tài)奶在各個(gè)指數(shù)上全面占優(yōu)，順利登上了2015年行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)第一的寶座，并將其他乳制品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，繼續(xù)保有“品牌知名度最高乳制品企業(yè)”稱號(hào)。

“中國(guó)·好口碑”品牌年會(huì)是中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)推出的基于大數(shù)據(jù)技術(shù)及研究方法的中國(guó)品牌口碑研究（C-BRI）工程。此次年會(huì)發(fā)布的“中國(guó)·好口碑”品牌是民意體現(xiàn)，是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)性的結(jié)果呈現(xiàn)，也是首個(gè)以大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用為支持，全面覆蓋平面、網(wǎng)絡(luò)的全量數(shù)據(jù)研究分析評(píng)價(jià)項(xiàng)目。

作為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局直屬機(jī)構(gòu)，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心2013年4月起面對(duì)行業(yè)企業(yè)推出的基于消費(fèi)者海量網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的《行業(yè)口碑研究報(bào)告》是當(dāng)前對(duì)社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響和價(jià)值的研究課題。報(bào)告不僅是消費(fèi)者消費(fèi)參考的權(quán)威資料，還是各行各業(yè)提升品牌形象、進(jìn)行內(nèi)部管理的重要參考依據(jù)?？诒笖?shù)由六大維度指數(shù)組成，分別為產(chǎn)品知名度指數(shù)、質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)、消費(fèi)者互動(dòng)度指數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)、產(chǎn)品好評(píng)度指數(shù)、品牌健康度指數(shù)。

在中國(guó)民意好口碑品牌頒獎(jiǎng)盛典上，伊利集團(tuán)憑借著在液態(tài)奶品類全面領(lǐng)先的表現(xiàn)，喜獲中國(guó)好口碑品牌的殊榮。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，既是專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，也是消費(fèi)者民意的體現(xiàn)。會(huì)議發(fā)布了生活服務(wù)業(yè)、耐用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品等品牌口碑指數(shù)，涉及液態(tài)奶、啤酒、空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、筆記本、家用轎車等40多個(gè)品類。獲獎(jiǎng)的二十七家企業(yè)，都是各自領(lǐng)域或行業(yè)里最有影響力的知名品牌，伊利集團(tuán)在液態(tài)奶品類中表現(xiàn)上佳，成為行業(yè)內(nèi)唯一獲獎(jiǎng)的品牌！

在本次大會(huì)發(fā)布的《2015年年度食品品牌口碑報(bào)告》中，伊利集團(tuán)液態(tài)奶在各個(gè)指數(shù)上全面占優(yōu)，順利登上了2015年行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)第一的寶座，并將其他乳制品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，繼續(xù)保有“品牌知名度最高乳制品企業(yè)”稱號(hào)。

《報(bào)告》顯示，6項(xiàng)口碑指標(biāo)，伊利集團(tuán)液態(tài)奶均處于全面領(lǐng)先的地位。以產(chǎn)品知名度指數(shù)為例，伊利以8.74的成績(jī)成為知名度最高的品牌；在消費(fèi)者最關(guān)心的質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)評(píng)比中，伊利也以8.24的高分在乳制品企業(yè)中高居第一。

伊利能夠獲得“中國(guó)·好口碑”榮譽(yù)稱號(hào)，得益于注重消費(fèi)者體驗(yàn)、始終以消費(fèi)者需求為核心的價(jià)值堅(jiān)持，并全面展開與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，卓有成效。如成都草莓音樂節(jié)，優(yōu)酸乳與歌迷玩起“水球大戰(zhàn)”；QQ星攜手百度公益+，以營(yíng)銷、推廣及公益活動(dòng)等多種方式呵護(hù)兒童健康、安全成長(zhǎng)；核桃乳聯(lián)手《唐人街探案》，巧妙借用燒腦元素和粉絲互動(dòng)；暢意100%攜手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，在營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，成為液態(tài)奶行業(yè)第一個(gè)使用直播網(wǎng)紅打造吃喝場(chǎng)景的品牌，借勢(shì)傳播“助消化”的理念，在消費(fèi)者中樹立起良好的口碑。

與此同時(shí)，伊利綁定優(yōu)質(zhì)綜藝IP，如金典冠名《我是歌手》、安慕希冠名《奔跑吧兄弟》，谷粒多贊助《奇葩說(shuō)》等，長(zhǎng)期占據(jù)熱門話題榜，美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。多維度、多話題的公關(guān)傳播，既借勢(shì)了綜藝節(jié)目和明星，又提升了產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)口碑的快速引爆和擴(kuò)散。依靠著這些全方位的公關(guān)營(yíng)銷，伊利在消費(fèi)者口碑領(lǐng)域獲得了極大的成功。

2016是十三五的開局之年，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展乳業(yè)，是為‘健康中國(guó)’做貢獻(xiàn)，我們提出用全球的資源做一杯中國(guó)好牛奶。我們也有信心，用一杯好牛奶去塑造一個(gè)中國(guó)好品牌。”良好的口碑，源自于我公司一直執(zhí)行世界一流、極為嚴(yán)苛的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，始終把消費(fèi)者放在第一位。伊利液態(tài)奶用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升對(duì)消費(fèi)者的品牌承諾，獲得了廣大消費(fèi)的支持與厚愛，這是品牌與消費(fèi)者良性互動(dòng)的結(jié)果。