“如何提振中國消費者信心，讓消費成為拉動中國經濟增長的強勁動力？”12月11日下午，在北京國貿召開的“2016央視財經論壇暨中國上市公司峰會”上，一場政府官員和龍頭企業(yè)負責人之間的精彩對話正火熱進行。

“品質是品牌的核心要素之一，只有真正有品質的品牌，才能夠打動消費者，才能提振消費信心”。峰會上，伊利集團副總裁李建坤關于打造品質品牌的提問，得到了國家工商、質檢等部門領導的回應。中國乳制品工業(yè)協會秘書長劉美菊，也在互動中充分肯定了伊利集團按照“五星”標準打造優(yōu)質乳的實踐意義和產業(yè)價值。

當下，以“品質”為主題的制造業(yè)轉型升級正迎來一個關鍵時刻。作為全球第二大經濟體，如何打造品質企業(yè)，提升“中國制造”的品牌效應？各路商界精英和行業(yè)領袖們在峰會上給出了一個值得期待的答案。

“中國質造”的典型樣本

在本屆峰會上，大多數嘉賓都表達了同樣一個觀點：隨著互聯網的迅速發(fā)展以及全球消費升級浪潮的到來，“中國制造”亟需通過一次品質升級革命來實現品牌重塑。伊利作為業(yè)內率先提出“品質管理思想”并入選央視“國家品牌計劃”的唯一一家乳品企業(yè)，已經成為了“中國質造”的一個典型樣本，引起了參會嘉賓的廣泛關注和熱議。

作為中國乳制品行業(yè)的領軍企業(yè)，伊利在多年前就已經意識到品質是實現企業(yè)和品牌發(fā)展的基石。過去幾年間，伊利積極對標世界一流標準，系統性升級了全球質量管理體系。通過與瑞士通用公證行、英國勞氏質量認證有限公司、英國天祥集團等世界級企業(yè)攜手，伊利成為中國第一家全線產品率先拿到進入全球市場通行證的乳品企業(yè)。

而對上游供應商高達1000多個檢測項目，且高于國外很多國家的檢測標準，讓伊利以“苛刻”聞名整個乳業(yè)圈。正是對標準的一絲不茍，讓伊利不僅得到了供應商的尊重，也贏得了全世界對中國乳業(yè)和中國制造的敬意。

 “五星”背后的產業(yè)鏈思維 

品牌的背后是產品，世界上堪稱經典的高品質品牌無一例外都在打造產品品質方面有獨家秘訣。而伊利的秘訣便是基于全產業(yè)鏈的“五星”優(yōu)質乳體系。

“乳制品產業(yè)鏈條長、環(huán)節(jié)多，要真正做到品質升級，就必須從全產業(yè)鏈角度入手，實現從源頭到終端，每一環(huán)節(jié)的全面品質提升……”會上，中國乳協秘書長劉美菊就產品品質升級問題接受現場提問時，高度肯定了伊利基于全產業(yè)鏈打造“五星”優(yōu)質乳體系的做法，認為這既是拓寬企業(yè)發(fā)展空間的機遇，也是打造中國乳制品高端品牌的絕佳途徑。

近年來，乳制品市場的競爭越來越激烈，伊利集團提出了“好奶源、強研發(fā)、嚴管理、優(yōu)物流、高標準”的五星優(yōu)質乳體系，獲得了業(yè)內的普遍認可，成為了提升消費者對中國乳業(yè)信心的一個重要戰(zhàn)略。

對此，伊利率先行動，并通過打造現代化牧場，整合全球資源增強研發(fā)實力，升級全球質量管理體系，實現全程質量的可追溯，對全產業(yè)鏈的高標準要求等，完成了打造“五星”優(yōu)質乳的體系化構建。

雖然行業(yè)跨界，但基于全產業(yè)鏈創(chuàng)造最高品質的做法，讓與會企業(yè)認識到了“工匠精神”的價值，也為“中國制造”到“中國質造”指明了出路。

“品質革命”是中國制造的必經之路。在這場決定未來的大討論中，或許伊利的故事，將成為啟發(fā)整個中國商業(yè)演進道路上的一盞明燈。