長春市民周女士的兒子現(xiàn)在四歲半，一家三口是歐亞賣場的?？汀Ｃ糠曛苣?，兒子就泡在商場的兒童樂園里，全家大半天時間就在這里度過。她說：“以前來商場就買衣服、逛超市，現(xiàn)在更多的是玩，帶孩子玩、體驗新鮮事物。”

歐亞賣場的“變臉”只是一個縮影。近年來，春城各大商場通過大刀闊斧的調(diào)整，使淘氣堡、主題樂園、早教拓展等業(yè)態(tài)面積翻倍膨脹。迅速崛起的兒童體驗業(yè)態(tài)成為商場抗擊電商的轉型利器，并晉升為繼影院、餐飲之后，購物中心的又一“標配”。

單一形式過氣 體驗是王道

如今，兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已出具規(guī)模，以往單一的幾個搖搖車，加一個海洋池組成的兒童樂園已漸漸淡出了人們的視野。記者走訪了多家大型商場，發(fā)現(xiàn)不少“老商場”增加了兒童業(yè)態(tài)相關的設施，一些新近開業(yè)的項目更將兒童業(yè)態(tài)作為主打方向，各種主題類、體驗類的兒童親子產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

在傳統(tǒng)的紅旗街、重慶路商圈，記者發(fā)現(xiàn)歐亞商都、長百大樓等成熟的“老牌百貨”都設置了整層的童裝、嬰幼兒等專柜。而走進紅旗街萬達廣場、活力城，會發(fā)現(xiàn)許多的裝飾細節(jié)都運用到了讓人眼前一亮的卡通元素，吸引了不少孩子的目光。“兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展越來越快，主題性的設計，可愛的主人公形象更能吸引小朋友，再加上趣味的故事腳本，將豐富的體驗感、故事性取代之前的單一性，從而避免同質化；讓孩子們在深度體驗的同時，可玩、可樂、可學。”紅旗街萬達廣場相關負責人介紹，除了傳統(tǒng)的兒童業(yè)態(tài)，紅旗街萬達還大面積設計了專供兒童娛樂的設施。

更典型的例子還有歐亞賣場和中東新天地購物公園，歐亞賣場利用四層巨大的休閑體驗場地，打造了5萬平方米的超大型主題樂園，期間涵蓋近80種兒童受眾率較高的時下流行業(yè)態(tài)，如魔幻樂園、巨型淘氣堡、蹦床公園、攀巖體驗、美發(fā)、兒童職業(yè)體驗館、采摘園等等。中東新天地購物公園則將童裝、餐飲、早教、攝影、及產(chǎn)后護理、SPA館穿插在娛樂設施里。

家長舍得花錢 商場人氣旺

記者走訪時發(fā)現(xiàn)，商場里的兒童娛樂項目的價格其實并不便宜，如單次卡價格58元/張、年卡的價格1188元/張等等。另外，還有家長和孩子一同享受的 “2家長+1兒童”或“2兒童+1家長”套票，價格也在百元左右。記者粗略的計算一下參與項目的人流，這其中的收益確實十分可觀。商場爭當“游樂園”，那么消費者咋看？

“一提起商場，我現(xiàn)在首先想到的不是護膚品和漂亮衣服，而是哪家商場最好玩。”家住高新區(qū)的黃女士是典型的辣媽，自己今年26歲，女兒3歲，正處于愛玩愛鬧的時期。自從有了寶寶，她的重心就在孩子身上，她告訴記者：“如今帶著孩子逛商場，先得想著有什么可以讓孩子玩耍的，然后自己再順便買點衣服，或者就在對面有一家瑜伽館，孩子玩的時候，我可以去做個美容，練會瑜伽，也彌補了平時在家?guī)Ш⒆記]時間護理的問題。”

市民張先生對商場的兒童設施也表示強烈點贊：“天氣冷了也不知道帶孩子去哪玩，總是讓他悶在家里也不行。到商場里氣溫比較恒定，而且也有wifi，在旁邊等候也不無聊。玩累了就在商場里一起吃飯，回家也不用買菜開火了，省時省力。”在采訪中記者了解到，不少家長也有自己的一套“省錢秘笈”——網(wǎng)上購買特惠票、美食券等等。為此，記者瀏覽了58同城、趕集網(wǎng)以及轉轉等平臺，看到很多商家和賣家發(fā)布的優(yōu)惠商品交易信息。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，“兒童主題”業(yè)態(tài)不一定能為商場直接創(chuàng)造豐厚的利潤，但其對整體客流量和“全家性消費”的拉動不可忽視。