近日，“2017世界雪日暨國(guó)際兒童滑雪節(jié)”在全國(guó)26家滑雪場(chǎng)同步舉行。作為全國(guó)大眾冰雪季合作伙伴，伊利集團(tuán)全力支持這項(xiàng)面向全世界青少年推廣普及滑雪運(yùn)動(dòng)的冰雪盛事，并聯(lián)合了中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)，舉辦了名為“撒歡吧，少年”的活力青訓(xùn)營(yíng)，在助推中國(guó)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，更詮釋了伊利作為中國(guó)品牌代表的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

據(jù)了解，自2016年12月起至2017年3月，每周末都會(huì)舉辦一場(chǎng)伊利“撒歡吧，少年”活力青訓(xùn)營(yíng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)有專業(yè)冬季運(yùn)動(dòng)員甚至是冠軍，手把手指導(dǎo)青少年學(xué)習(xí)豐富多樣的冰雪運(yùn)動(dòng)，釋放冬日活力，讓青少年充分領(lǐng)略冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

伊利集團(tuán)副總裁王寶全表示，伊利一直以“中國(guó)體育代表團(tuán)營(yíng)養(yǎng)乳制品”的身份支持中國(guó)奧運(yùn)健兒出征世界頂級(jí)賽事，所倡導(dǎo)的“活力”品牌內(nèi)核與奧運(yùn)精神之間有著默契與共鳴。為了實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，伊利將持續(xù)關(guān)注并支持世界雪日這樣高品質(zhì)的大眾冰雪項(xiàng)目，通過(guò)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)，讓更多公眾感知冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的激情與樂(lè)趣，從而帶動(dòng)、引領(lǐng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與繁榮，提升與改善人民的體質(zhì)與健康水平，這也是伊利贊助全國(guó)大眾冰雪季的初衷。

作為亞洲乳業(yè)第一、全球乳業(yè)8強(qiáng)，伊利一直踐行“滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念，用營(yíng)養(yǎng)支持國(guó)人“活出活力，投入今天”。此次參與全國(guó)大眾冰雪季，除了在線下聯(lián)合中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)推出“撒歡吧，少年”為主題的青少年雪上活力訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)外，伊利還對(duì)“冰雪之上活力開(kāi)趴”的專場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，攜手品牌代言人寧澤濤發(fā)布冰雪大趴視頻，吸引超過(guò)1000萬(wàn)人次觀看此次冰雪大趴直播。在伊利的帶動(dòng)下，社會(huì)各界人士紛紛加入這場(chǎng)冬季的冰雪大Party，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的活力健康生活。

事實(shí)上，聯(lián)合全國(guó)大眾冰雪季開(kāi)展大眾性冰雪活動(dòng)，只是伊利將中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣向更廣人群的一部分工作。伊利更以大眾冰雪季唯一乳制品合作伙伴的身份，支持整個(gè)2016/2017賽季包括中國(guó)高山滑雪巡回賽、國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪積分賽、全國(guó)大眾速滑馬拉松、全國(guó)大學(xué)生滑雪挑戰(zhàn)賽在內(nèi)的全部20余場(chǎng)大眾冰雪賽事。此外，伊利集團(tuán)更簽下了中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)、花樣滑冰隊(duì)、速度滑冰隊(duì)、冰壺隊(duì)、自由式滑雪空中技巧隊(duì)、單板滑雪U型池隊(duì)等6支冬季運(yùn)動(dòng)隊(duì)，與專業(yè)冬季運(yùn)動(dòng)隊(duì)共同見(jiàn)證中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的每一次光榮時(shí)刻。

在中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)邁向體育強(qiáng)國(guó)的道路上，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也步入了蓬勃發(fā)展的階段。無(wú)論贊助中國(guó)國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還是舉辦相關(guān)的大眾冰雪活動(dòng)，都是伊利踐行健康與活力品牌價(jià)值觀的良好體現(xiàn)。未來(lái)，伊利將持續(xù)把體育精神融入品牌內(nèi)涵之中，與消費(fèi)者形成情感共振，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)伊利的品牌文化，真正實(shí)現(xiàn)了體育價(jià)值鏈與商業(yè)價(jià)值鏈的融合與拓展，讓更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的活力與健康。