中國奶粉市場老大惠氏此次雙十一期間全網(wǎng)成交突破4.3億，是母嬰奶粉品類第一名。而啟賦品牌雙十一當天成交額突破6400萬，是去年同期2倍。惠氏啟賦奶粉作為超高端奶粉的代表受到眾多媽媽歡迎，也代表著母嬰消費的升級和廣闊前景。

今年7月，惠氏宣布推出超高端奶粉啟賦有機嬰幼兒奶粉系列，啟動“贏變2020”策略，旨在通過更快、更好的創(chuàng)新，和消費者進行良好互動，實現(xiàn)新一輪的快速增長，持續(xù)保持市場領先地位?；菔蠣I養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，“贏創(chuàng)新”、“贏信任”以及“贏團隊”是“贏變2020”的三大核心。

從目前來看，隨著二胎政策的全面放開，中國將再次迎來嬰兒潮。近年來，新晉父母群體被85、90年出生的消費群體占據(jù)，他們的高消費意愿和品質升級需求將催生嬰幼兒消費市場迎來黃金期。據(jù)瞿峰預測，2018年至2020年三年間，將新增約380萬新生兒，早階段品類規(guī)模將增長15%，到2020年，整個嬰幼兒配方奶粉品類的行業(yè)年銷售額將突破1000億元大關。

作為“贏變2020”戰(zhàn)略的重要組成部分，從誕生之日起，啟賦不斷引領整個行業(yè)變革性的創(chuàng)新與發(fā)展，在中國超高端奶粉市場“攻城略池”。2011年，惠氏營養(yǎng)品首推啟賦，這是全行業(yè)第一款超高端產(chǎn)品，從此啟賦成為超高端產(chǎn)品的代名詞。啟賦推出行業(yè)第一個分子結構接近母乳配方，第一次科技實現(xiàn)“親和人體”。這是行業(yè)第一款添加珍貴結構脂OPO的產(chǎn)品，通過改變分子結構模擬母乳中的營養(yǎng)脂質結構，使奶粉配方更接近母乳。2016年初，啟賦新升第二代，凝聚了先進的科學配方，突破性illuma OPO營養(yǎng)增強群，從營養(yǎng)素含量、亞組分、分子結構實現(xiàn)了親和人體科技三層面升級。今年5月推出啟賦1%限定版，延續(xù)“啟賦親和人體™”配方，特含專利OPO，經(jīng)國內外臨床驗證，實現(xiàn)五大喂養(yǎng)效果。在消費者安全意識的提升和消費升級兩大因素的推動下，今年7月惠氏推出啟賦有機奶粉，實現(xiàn)了“真正的全鏈有機”，迎合了中國消費者在健康領域消費升級的需求，確保在超高端奶粉領域的塔尖優(yōu)勢。

惠氏啟賦奶粉卡位一二線城市 保持超高端奶粉領域塔尖優(yōu)勢

眼下惠氏不僅要鞏固在一二線市場的地位，也要成三四線市場的主力。11月9日，惠氏營養(yǎng)品宣布：惠氏SMA珍蘊嬰幼兒配方奶粉正式在華上市?；菔蠣I養(yǎng)品大中華區(qū)新業(yè)務副總裁魯俊翔表示，“作為惠氏營養(yǎng)品引入的第三大品牌，今天登陸中國的惠氏®SMA®珍蘊®是助力“贏變2020”策略的一部分，是深入中國三四線城市的有力工具。”

目前，惠氏的市場策略是：啟賦作為超高端主打一二線市場，SMA珍蘊作為高端主打三四線市場。據(jù)了解，根據(jù)惠氏的規(guī)劃，未來3年（2018年-2020年），惠氏在華銷售計劃累計增量70億元，這相當于法國、意大利、西班牙的市場容量總和。