“表層材料沒(méi)了，在N95那里;防漏隔邊沒(méi)了，在平面口罩那里;底膜沒(méi)了，在防護(hù)服那里;吸收體沒(méi)了，被誰(shuí)搶走了?”

　　這是眼下紙尿褲行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

　　紅星記者了解到，因?yàn)樾鹿谝咔?，很多紙尿褲的上游原材料被口罩大量占用后，已?jīng)對(duì)母嬰行業(yè)產(chǎn)生了一定影響。

　　近期，母嬰行業(yè)不斷曝出“紙尿褲漲價(jià)、馬上要斷貨”等消息，更有門店老板、微商朋友圈大肆宣傳斷貨，讓消費(fèi)者趕緊囤貨的言論，這到底是確有其事還是營(yíng)銷噱頭?背后真相又到底如何?

　　原材料上漲

　　網(wǎng)傳紙尿褲企業(yè)紛紛調(diào)價(jià)

　　紅星記者注意到，母嬰行業(yè)出現(xiàn)這些聲音，基本都緣于紙尿褲的上游原材料被口罩大量占用。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)新冠疫情趨于穩(wěn)定，但全球疫情仍在爆發(fā)，很多國(guó)家對(duì)口罩、防護(hù)服等防疫產(chǎn)品需求旺盛。作為口罩的生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)的防疫產(chǎn)品出口訂單應(yīng)接不暇。

　　由于口罩的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)比紙尿褲更高，上游原料商紛紛優(yōu)先供應(yīng)口罩企業(yè)。加之大批企業(yè)跨界上馬口罩生產(chǎn)線，也加劇了上游原材料的供應(yīng)緊張。結(jié)果紙尿褲原材料緊缺，引發(fā)紙尿褲行業(yè)受到影響。

　　2月底，生產(chǎn)紙尿褲的廣州貝樂(lè)熊嬰幼兒用品有限公司宣布，因原材料大幅上漲，已經(jīng)遠(yuǎn)超公司核算的材料價(jià)，公司主要產(chǎn)品包括紙尿褲在內(nèi)單價(jià)上漲5%，調(diào)價(jià)生效時(shí)間一直持續(xù)到疫情結(jié)束。紅星記者致電廣州貝樂(lè)熊嬰幼兒用品有限公司，證實(shí)漲價(jià)屬實(shí)。“其實(shí)現(xiàn)在最大的問(wèn)題不是漲價(jià)，而是原材料供應(yīng)跟不上的問(wèn)題。”公司負(fù)責(zé)人表示。

　　隨后，國(guó)內(nèi)多家紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)宣布漲價(jià)，各種產(chǎn)品調(diào)價(jià)函、產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知廣泛流傳：“即日起，原有價(jià)格體系全部取消。”“所有產(chǎn)品單價(jià)調(diào)整，超出正常運(yùn)費(fèi)部分由客戶承擔(dān)。”“原材料大幅上漲，產(chǎn)品價(jià)格上漲情非得已”……

　　這些生產(chǎn)商的漲價(jià)理由如出一轍：原材料在漲價(jià)，公司被迫跟進(jìn)。上述言論經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播之后，確實(shí)引發(fā)了部分消費(fèi)者的擔(dān)憂，也出現(xiàn)了囤積母嬰產(chǎn)品的現(xiàn)象。

　　部分紙尿褲生產(chǎn)商宣布漲價(jià)　　上游原料幾天一個(gè)價(jià)

　　紙尿褲行業(yè)成本壓力不斷增加

　　據(jù)了解，紙尿褲通常分為三層：表層的棉質(zhì)普通無(wú)紡布(親膚層)、高分子吸水樹(shù)脂(吸水層)、底層的PE膜無(wú)紡布(防水層)。這些原材料的構(gòu)成，確實(shí)與口罩有部分相同的原料。從這個(gè)意義上講，疫情對(duì)紙尿褲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)一定影響。

　　大黃鴨紙尿褲創(chuàng)始人馮亮表示，由于當(dāng)下口罩生產(chǎn)量大，導(dǎo)致了紙尿褲上游原料熔噴布、無(wú)紡布供應(yīng)緊張。事實(shí)上，生產(chǎn)紙尿褲也會(huì)涉及使用熔噴布，并且過(guò)去這些東西價(jià)格都很便宜。公司已經(jīng)接到多個(gè)原料商的漲價(jià)通知，個(gè)別核心材料更是幾天一個(gè)價(jià)格，這也導(dǎo)致紙尿褲行業(yè)缺貨，成本壓力也不斷增加。

　　以熔噴布為例，這也是口罩的核心原料，受疫情影響，原來(lái)僅僅2萬(wàn)元每噸的熔噴布，一度暴漲到超過(guò)40萬(wàn)元每噸。隨后國(guó)家一方面大力提升熔噴布產(chǎn)能，另一方面嚴(yán)查哄抬價(jià)格的違法行為。到3月底，熔噴布回落至15萬(wàn)元每噸左右。

　　然而進(jìn)入4月，熔噴布再度反彈超過(guò)30萬(wàn)元每噸，過(guò)山車一樣的行情讓人驚心動(dòng)魄，也吸引了眾多“炒家”加入其中。

　　此外，生產(chǎn)紙尿褲所用的防漏隔邊無(wú)紡布，有個(gè)專業(yè)名詞叫“SMMS拒水無(wú)紡布”。一些原本做SMMS拒水無(wú)紡布的廠家，對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整后轉(zhuǎn)產(chǎn)熔噴布，結(jié)果也導(dǎo)致了紙尿褲無(wú)紡布產(chǎn)能受到影響。

　　這也引發(fā)了SMMS拒水無(wú)紡布市場(chǎng)價(jià)有一定程度上漲。由于市場(chǎng)供應(yīng)偏緊，有錢也不一定拿得到貨。部分供應(yīng)鏈相對(duì)穩(wěn)定的大廠勉強(qiáng)能保證，但一些小廠就比較困難。

　　終端市場(chǎng)變化不大

　　漲價(jià)傳言更像是營(yíng)銷噱頭

　　從2月起，一些紙尿褲行業(yè)從業(yè)者就陸續(xù)押注紙尿褲，認(rèn)為在需求不變但供應(yīng)大幅減少的狀態(tài)下，漲價(jià)可能性很大。特別是一些微商平臺(tái)，不乏出現(xiàn)“××品牌漲價(jià)通知，抓緊補(bǔ)貨、囤貨!”“最后三天漲價(jià)倒計(jì)時(shí)”之類。不過(guò)這更像“狼來(lái)了”的營(yíng)銷噱頭，在終端市場(chǎng)，消費(fèi)者的感知和反應(yīng)并不那么強(qiáng)烈。

　　紅星記者注意到，這些宣稱所謂漲價(jià)、斷貨的紙尿褲品牌，多為一些不知名的微商品牌。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，近年冒出了多個(gè)微商紙尿褲品牌，價(jià)格體系混亂，質(zhì)量也參差不齊。

　　但從京東、天貓等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，大部分知名品牌如花王、好奇、幫寶適、媽咪寶貝等供應(yīng)充足，且價(jià)格并無(wú)明顯變化，只是過(guò)去常見(jiàn)的“打折促銷”活動(dòng)已經(jīng)較難見(jiàn)到。多家門店客服也表示，并未收到廠家的漲價(jià)通知。

　　由于中高端紙尿褲市場(chǎng)被進(jìn)口品牌把持，利潤(rùn)空間較高，終端市場(chǎng)銷售價(jià)格變動(dòng)不大。據(jù)了解，目前壓力主要在國(guó)產(chǎn)中小生產(chǎn)商，即使成本上漲也不敢輕言漲價(jià)。

　　廣東一家紙尿褲生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人羅先生介紹，春節(jié)以來(lái)成本上漲較大，但公司之前備貨充足，上漲的成本能自我消化，所以沒(méi)有漲價(jià)。同時(shí)原材料價(jià)格已趨向穩(wěn)定，近期部分原料也出現(xiàn)小幅回落，因此高價(jià)不會(huì)持續(xù)太久。

　　此外，也有分析認(rèn)為，目前紙尿褲品牌還是太多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;紙尿褲忠誠(chéng)度遠(yuǎn)低于奶粉，漲價(jià)可能讓消費(fèi)者更換其他品牌，所以中小品牌對(duì)于漲價(jià)會(huì)非常謹(jǐn)慎。

　　大黃鴨紙尿褲創(chuàng)始人馮亮表示，公司上游供應(yīng)商都是多年穩(wěn)定的合作伙伴，會(huì)優(yōu)先為大黃鴨配置資源，基本上不會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。雖然原料漲價(jià)給大黃鴨帶來(lái)壓力很大，但是大黃鴨仍然堅(jiān)持不漲價(jià)。

　　也有紙尿褲企業(yè)堅(jiān)持不漲價(jià)

　　2019年，紙尿褲行業(yè)的日子并不好過(guò)。尼爾森Nielsen公布的數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生用品(生活用紙、紙尿褲、女性衛(wèi)生用品)發(fā)展已逐漸平穩(wěn)。截至2019年9月，衛(wèi)生用品線下出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，紙尿褲同比增長(zhǎng)率為-4%。