在《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》文件落地后，“三孩”政策正式走上歷史舞臺。業(yè)內(nèi)人士表示，“三孩”政策對生育率的提高將起到積極的促進作用，而生育率的提升將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費需求。

　　母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈龐大，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從孕期的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各方面母嬰用品。在某種程度上，幾乎所有中國人都是母嬰行業(yè)的潛在消費者，只是觸發(fā)時間或早或晚。基于此，母嬰行業(yè)始終保持著對投資方的吸引力。

　　近年來，生育政策紅利、消費觀念升級等因素驅(qū)動母嬰行業(yè)快速發(fā)展，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過4萬億元。未來三孩政策以及配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升，預計到2024年市場規(guī)模將增至7.55萬億元。

　　在新注冊企業(yè)方面，天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，全國母嬰用品相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊數(shù)量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中，2020年全年新增母嬰用品相關企業(yè)近93萬余家，同比增長52%。

　　雖然三孩政策的放開對母嬰行業(yè)發(fā)展具有較大的提振作用，但是我們認識到，隨著消費升級不斷深化，大眾更加追求高質(zhì)量產(chǎn)品和完善的服務體系，母嬰行業(yè)依靠傳統(tǒng)的競爭手段已很難奏效，新的形勢也對整個行業(yè)提出了更高的發(fā)展要求。

　　此外，在疫情常態(tài)化進一步加速了母嬰行業(yè)的線上化進程，線上市場大概率成為未來母嬰產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場。母嬰行業(yè)分支眾多，但無論是消費零售還是啟蒙早教等領域，都因為疫情的原因開始重視線上能力搭建，數(shù)字化能力的比拼未來會逐漸白熱化，最快適應的企業(yè)勢必占據(jù)發(fā)展先機。