當(dāng)前，在消費升級的大背景下，母嬰消費者越來越注重品質(zhì)安全口碑，品質(zhì)、安全已逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費決策重點。

　　母嬰行業(yè)具有對孩子高質(zhì)量培養(yǎng)、培育的特點，強消費意愿成為促進母嬰用品發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著信息化的生活服務(wù)和消費理念的變化，對下一代的培養(yǎng)所花費的金錢和精力占比逐步提高。

　　母嬰行業(yè)存在一大特點，消費者天生具備社群屬性，且在所有社群中口碑傳播度最高、信任度也最高。在線下端，母嬰消費者習(xí)慣去社區(qū)商超/母嬰連鎖超市，本地安全為首選。線上端以渠道權(quán)威的大電商為主。隨著目前社會壓力的增大，年輕的父母忙于工作，線下消費頻次正萎縮，線上購物日益成為主流方式。

　　根據(jù)相關(guān)報告顯示，2021年三季度，抖音、今日頭條等頭部流量平臺均呈現(xiàn)出女性用戶占比遠高于男性用戶的趨勢，且女性用戶對母嬰相關(guān)視頻表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。同時，80后、90后成為母嬰人群的主力軍，24歲-30歲人群的占比和對母嬰內(nèi)容的關(guān)注度越來越高。

　　此外，國家鼓勵生育政策+消費能力升級將共同驅(qū)動行業(yè)發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰市場規(guī)模估計達4.1萬億，同比增長16.9%。國家鼓勵生育政策及相關(guān)配套政策有望發(fā)揮著積極效用，未來中國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力，有望驅(qū)動母嬰行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴張，預(yù)計到2024年市場規(guī)模可達7.6萬億。

　　文章綜合：【巨量算數(shù)】《2021Q3母嬰行業(yè)季度洞察報》

　　【天風(fēng)證券】《數(shù)據(jù)驅(qū)動、場景化的母嬰零售領(lǐng)導(dǎo)者，高質(zhì)高速擴張可期》