作為朝陽產(chǎn)業(yè)之一，母嬰產(chǎn)業(yè)潛力較大，并涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療等多個行業(yè)。此外，母嬰產(chǎn)業(yè)需求的多樣性推動了母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的多元化，衍生出尿不濕、奶粉、月子中心、產(chǎn)后護理等多個細分子行業(yè)。同時，產(chǎn)業(yè)細分化也帶來品牌的多樣性，導(dǎo)致母嬰產(chǎn)品市場競爭激烈。

　　那么，母嬰產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷過哪些發(fā)展階段呢?

發(fā)展初期（1990-2010）：

　　國內(nèi)經(jīng)濟在20世紀90年代發(fā)展迅速，海外母嬰文化和產(chǎn)品逐漸被消費者引入和吸收，母嬰產(chǎn)品不斷進入中國市場。當時母嬰產(chǎn)品以海外品牌為主，產(chǎn)品以嬰幼兒奶粉、紙尿褲、服飾為主，國產(chǎn)母嬰品牌尚未崛起。具體品牌方面，消費者青睞惠氏、雀巢、花王等海外品牌，并且這些品牌目前仍然占據(jù)一定的母嬰市場份額。

　　在外資品牌的帶動下，國內(nèi)母嬰市場涌入更多的品牌和產(chǎn)品，豐富度迅速提升，據(jù)CBME孕嬰童展數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2001至2008年，其展會中嬰童品牌數(shù)量從25個上升到753個，品類大幅擴充。與此同時，線下母嬰店在一二線城市也快速鋪開，逐漸形成區(qū)域連鎖市場。

快速成長期（2011-2018）：

　　隨著消費者對母嬰產(chǎn)品豐富度和專業(yè)度的需求不斷提高，商超中的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者多樣化的需求，線上母嬰電商開始興起。受益于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2010年起，線上母嬰購物平臺迎來了快速增長，同時線母嬰店也在加速向低線城市下沉。嬰童食品、母嬰服飾、紙尿褲等成為線上銷售的首選。2018年電商渠道開始成為國內(nèi)紙尿褲銷售占比最高的渠道，渠道份額占比一路攀升，到2020年， 電商銷售份額高達49%，且仍有繼續(xù)上漲趨勢。

整合期（2019年-至今）：

　　2018年以后，母嬰行業(yè)市場增長出現(xiàn)了拐點，線上和線下渠道的競爭也進入白熱化。渠道成為搶占母嬰市場的核心。隨著國內(nèi)社交和短視頻平臺的興起，線上渠道的快速崛起擠壓了線下的利潤;線下母嬰門店尋求新的消費場景，并借助會員體系大力發(fā)展私域流量，在新的渠道競爭中也贏得了新的消費市場。隨著消費者需求的多元化，未來母嬰渠道將持續(xù)創(chuàng)新、整合，以更多的購物場景滿足消費者需求。

　　文章綜合：【普華永道】《母嬰行業(yè)：母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》