作為全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展較為迅速。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，奶粉占比近9成，2019年中國(guó)奶粉市場(chǎng)的規(guī)模1755億元。

　　嬰幼兒配方奶粉是最重要的嬰幼兒食品，通常以牛乳為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料加工而成的，供嬰幼兒(三周歲以內(nèi))食用的產(chǎn)品。按功能劃分，分為普通嬰幼兒配方奶粉和特殊嬰幼兒配方奶粉，后者是經(jīng)過(guò)特別加工處理的嬰幼兒配方食品，主要是滿足一些特殊生理狀況的嬰幼兒需要;按照食用者年齡段劃分，嬰幼兒配方奶粉包括0-6個(gè)月嬰兒配方奶粉)、6- 12個(gè)月較大嬰幼兒配方奶粉、1-3歲幼兒助長(zhǎng)配方奶粉。

　　我國(guó)奶粉行業(yè)有一個(gè)比較獨(dú)特的現(xiàn)象，就是價(jià)格逆消費(fèi)水平趨勢(shì)，也就是低線城市和農(nóng)村地區(qū)的國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格比一二線城市的進(jìn)口奶粉價(jià)格(剔除掉關(guān)稅后)還要高。而我國(guó)的整體奶粉價(jià)格也非常高，同樣的產(chǎn)品在歐美國(guó)家境內(nèi)零售價(jià)通常只有國(guó)內(nèi)的25%-50%，這也是奶粉代購(gòu)潮流背后的原因之一。

　　在消費(fèi)行業(yè)，支配行業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律是同等級(jí)產(chǎn)品在一二線城市的價(jià)格更高，進(jìn)口價(jià)格比國(guó)產(chǎn)更高，發(fā)達(dá)國(guó)家價(jià)格比發(fā)展中國(guó)家更高。而奶粉行業(yè)出現(xiàn)這個(gè)價(jià)格逆消費(fèi)水平趨勢(shì)，背后原因可能與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)下一代健康程度的重視、“溢價(jià)”就是高質(zhì)量等認(rèn)知有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉方面看，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》實(shí)施后，讓一半的低質(zhì)量品牌退出了市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)在品牌塑造、安全品質(zhì)控制、配方研發(fā)上不斷發(fā)力，扭轉(zhuǎn)了國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌也實(shí)現(xiàn)了再次崛起，龍頭企業(yè)不僅受到更多關(guān)注，市場(chǎng)占有率也在提升。

　　從品牌上來(lái)看，飛鶴以市占率約14.8%位居2020年首位 ，隨后是雀巢和達(dá)能，分別占比12.8%和10.4%。如果單獨(dú)看國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中市占率排名前五的企業(yè)為飛鶴、君樂(lè)寶 、澳優(yōu)、伊利、合生元，市占率分別達(dá)到14.8%、6.9%、6.3%、6.2%和3.7%。

　　文章綜合：格隆匯財(cái)經(jīng)早餐《奶粉行業(yè)是一個(gè)好的投資選擇嗎?》(周密Merlin)

　　【普華永道】母嬰行業(yè)：母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)