伴隨新生兒出生率降低、三胎政策落地等因素的發(fā)酵，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展格局。而更被大眾關(guān)注的是，母嬰各細(xì)分領(lǐng)域究竟表現(xiàn)如何，哪些品牌更受青睞?

　　在嬰童用品方面，2020年增速較高，2021年回落，整體增速偏低。其中，2021年618期間銷售額增速略高于日常。傳統(tǒng)品牌好奇、幫寶適分列成為本領(lǐng)域的Top1、2。新興品牌Babycare，注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，用高顏值吸引消費(fèi)者視線，位列類目銷售額的Top3。整體上看，嬰童品牌集中度偏低，整體處于低集中競(jìng)爭(zhēng)型階段。

　　嬰兒食品方面，受2020年疫情的沖擊，1-5月期間，消費(fèi)者受產(chǎn)生了囤貨偏好，嬰兒食品在618期間增速較高，居母嬰行業(yè)之冠。今年以來(lái)，增速放緩，618期間增速仍在行業(yè)內(nèi)偏高，并高于類目日常。整體上看，嬰兒食品領(lǐng)域品牌集中度較高，整體處于低集中寡占階段。Top10品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，愛(ài)他美穩(wěn)居Top1，飛鶴增速較快。

　　童裝童鞋方面，2020年1-5月期間負(fù)增長(zhǎng)，今年增速迅速反彈，為2021年1-5月及618期間增速最快細(xì)分類目。專業(yè)童裝童鞋品牌聚焦主業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展，專業(yè)童裝品牌B.duck及巴布豆分列類目Top4、5。361°、Adidas、安踏等成人裝品牌在童裝線發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，位列銷售額前三。整體上看，童裝童鞋領(lǐng)域品牌集中度為母嬰行業(yè)內(nèi)最低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分分散化。

　　兒童玩具方面，疫情期間嬰幼童的居家?jiàn)蕵?lè)需求明顯增強(qiáng)，相對(duì)應(yīng)的，2020年玩具類目增速也較高。隨著疫情防控越來(lái)越有力、高效，2021年1-5月銷售額回落。整體上看，此類目品牌集中度較低，整體處于分散競(jìng)爭(zhēng)階段。樂(lè)高、迪士尼、勾勾手分列市場(chǎng)第一、第二、第三名。

　　文章綜合：【數(shù)據(jù)威】2021年母嬰食品行業(yè) 新觀察